
Spanish: 
Hola.
Este video que acabamos de ver 
es una introducción estupenda
sobre el tema del que quiero 
hablarles hoy: las verduras.
En realidad era el segundo video 
porque quiero hablarles
de cómo se pueden combinar dos cosas 
que siempre me han motivado:
cómo podemos divertirnos por un lado,
y a la vez mejorar en algo el mundo, 
mientras nos divertimos.
Entonces, si nos fijamos en lo primero.
¿Cómo se las arregla uno 
para mejorar el mundo?
¿Cómo es posible cambiar 
pautas de comportamiento
como el chico que nos dijo lo de comer 
solo verdura un día a la semana?
En resumen, ¿cómo hacer que la gente
cambie los autos grandes por los pequeños?
¿O cómo se consigue que la gente cambie 
la hamburguesa por la ensalada?

English: 
Transcriber: Capa Girl
Reviewer: Fran Ontanaya
Hello.
This video just now was
a wonderful introduction
to what I wanted to speak
to you about today — veg.
No, it was actually the second video.
Because I wanted to talk to you about
how you can combine two things
that always drove me around,
and that was how can you have fun
on the one hand
and still somehow better the world
whilst you're at it.
So, if we look at the first bit.
How do you manage
to better the world?
How can you change
behavioral patterns
like the chap told us
in this weekday veg thing?
In short, how do you
get people from driving
one of the big ones
to one of the little ones?
Or how do you get people
to go from a burger to a salad?

Spanish: 
Desde siempre, se ha utilizado 
un método muy sencillo
que consiste en provocar conmoción 
y temor, por decirlo así.
Sabrán que en realidad 
no funciona muy bien.
Lo haces cuando sabes que alguien 
de verdad te amenaza con un palo,
de lo contrario, ni te molestas.
Ahora bien, este hombre tenía 
un método un poco más sutil.
Es Kemal Atatürk, el fundador 
de la Turquía moderna.
Atatürk era un hombre muy secular
y pensaba que para que 
un estado moderno triunfara
era realmente esencial
que la religión no jugara 
ningún papel en ese estado.
Si nos fijamos, es algo sencillo ¿no?
Lo que quería hacer 
--así lo pensaba-- era:
"Para lograr este objetivo en 
la sociedad necesito asegurarme
de que la gente no vaya por ahí 
con símbolos religiosos".
Esta regla no se limita solamente 
al velo o cosas por el estilo.

English: 
Now historically, there was one very
simple approach to that
and that was shock and awe
if you wish.
And all of you probably know it,
it doesn’t really work very well.
You do it if there is really
someone standing with a stick,
but otherwise you are 
not really bothered.
Now, this man had a slightly more
subtle approach.
He is Kemal Atatürk,
the founder of modern Turkey.
Atatürk was a very secular man,
and he thought
that for a modern state to succeed,
it was absolutely essential
that religion didn't play
any part in that state.
Now, looking at this, this is simple, right?
So what he wanted to do is — he thought,
"In order to achieve this in society, 
I need to make sure
that people don’t run around
with religious symbols."
And this is not only limited to veils
or anything like that,

Spanish: 
sino que podría aplicarse 
a cualquier otra cosa.
¿Cómo conseguir que en un país musulmán 
las mujeres dejen de ponerse el velo?
Hizo una ley --y ésta es una anécdota 
que no puedo demostrar--
Según esta ley, era obligatorio
que las prostitutas llevaran velo.
Imaginen si se obligara a cada pedófilo 
en este país a conducir un Range Rover.
La huella de carbono de los futbolistas de primera 
división se reduciría rápidamente, se los prometo.
En suma, esto demuestra que 
el método del palo funciona.
Pero no hay zanahorias ¿verdad?
Porque la estrategia de Atatürk
era un poco más sutil que la del letrero 
que decía: "¡Si tiras basura te mueres!"
Pero sin dejar de usar el palo.
Sin dejar de utilizar una consecuencia negativa
si los ciudadanos no respetan la ley.
¿Qué tiene eso de divertido?

English: 
this could apply to anything.
How do you get a Muslim country —
How do you get people to stop wearing a veil?
He made — and this is a anecdote, 
I couldn’t prove it — but he made a law.
And under this law he made it obligatory
for prostitutes to wear a veil.
Imagine if every pedophile in this country 
would be obliged to drive a Range Rover.
The carbon footprint of Premiership footballers
would go down rapidly, I swear.
So, basically what this shows us
is that stick works.
But there is no carrots in there, right?
Because Ataturk's approach
was slightly more subtle 
than that "Litter and Die!" sign.
But he's still using the stick.
He's still using a negative impact 
on people if they don't comply.
Where's the fun in that?

Spanish: 
Eso es lo que yo procuraría hacer siempre.
Pensé, ¿de qué vale vivir 
si no te puedes divertir?
Un pequeño y sencillo 
problema para los padres.
Quizá algún día lo tengan.
Por ejemplo, el dormitorio, 
¿cómo conseguir ...
— pongamos que es el dormitorio 
de un chico, da lo mismo —
¿Cómo se consigue que su hijo 
o su hija limpie su dormitorio?
La reglas normalmente no funcionan.
Lo sé de cuando era niño
y lo sé desde que 
soy padre, no funcionan.
Si alguno de ellos 
—según su orientación sexual—
viniera a visitarnos,
Estoy seguro de que el dormitorio 
se limpiaría solo en un santiamén.
En esencia, sabemos que el método 
de la zanahoria funciona.
¿Verdad? ¿Por qué es esto así?
Porque puede que con Sienna Miller o como se llame el otro tipo, no tengas ningunas posibilidades,

English: 
Because that was what I would always try to do.
I thought, what is life if you can't have fun?
Now, simple little problem for parents.
You'll be there one day maybe.
So you have this room, and how do you get
— it's probably a boy's room, whatever —
How do you get your son or daughter
to clean it up?
Rules do not tend to work,
I know that from when I was a kid
and I know that from being a dad now.
It doesn’t work.
Now if one of these two — 
depending on your sexual orientation —
were to come down to visit.
I'm sure that room 
would clean up itself in no time.
So basically we know carrots work.
Right? 
Now why is that so?
Because it might be a long shot with Sienna Miller
and whoever the other guy was —

Spanish: 
Pero, ¿saben?, hacerlo 
es un impulso positivo.
Y que te regalen cosas si haces algo,
¿saben?, es algo antiguo.
Los hemos visto, se ven al dorso 
de las cajas de cereales
Weight Watchers lo utiliza.
Sabrán lo de Caffé Nero y otros asi.
Pero es carece de ingenio, 
es un poco aburrido.
Como que no lo motiva a uno.
Nunca colecciono estas cosas 
de Nero porque suelo olvidarme.
En cambio, hay una forma 
más creativa de divertir
y al mismo tiempo 
de lograr algo bueno
En una escalera en una estación 
de metro de Estocolmo.
lo que hicieron fue transformarla 
en un teclado de piano.
Si se fijan bien —no estoy seguro 
que puedan verlos en la filmina—
verán unos cables que 
sobresalen en la parte lateral
porque lo que hicieron también 
fue colocar sensores debajo
que están conectados 
a un sistema de sonido.
Cuando vas por las escaleras

English: 
But you know —
It's a positive driver to do that.
And things giving you stuff —
if you do something,
you know, they are old.
We've seen them, you find them 
on the back of cereal packets.
Weight Watchers tries that.
You probably all know the Caffé Nero
and things like that.
But it's a little lame, it's a little boring.
It's sort of, you know,
it doesn’t really drive you on.
I never collect these Nero things
because I tend to forget them.
Here, however, is a slightly
more creative way of instilling fun
and achieving something good
at the same time.
This is a staircase
at a subway station in Stockholm.
So what they did is, they kitted it out
like a piano keyboard.
And if you watch very closely
— I’m not sure if you can see it on the slide —
but you'll see a couple of cables
sticking out on the side
because what they also did
is put sensors underneath.
And then they connected it 
to a sound system.
And when you would walk across those stairs

English: 
it would actually sound like a piano.
We all know it's healthier
to use the stairs
than it is to use that escalator
that is right next to it,
and people rarely ever do it.
Use of that staircase increased 68%.
No one actually said anything, 
there was no sign anywhere.
There weren’t people telling you what to do
there weren't people telling that you would die
of heart attacks, and obesity and whatnot,
unless you would walk the stairs,
but it was fun doing it so they did it.
Very similar thing —
Couldn’t find the high resolution
photo of this, unfortunately,
it's a bottle bank, 
a normal bottle bank,
But they put a little arcade machine on top.
So you get a high score
and then these lamps you see 
on top of those holes
would flash up at random intervals.
And so the quicker you would throw
your bottle into that hole
where the lamp was flashing,
the higher your score was.
There was another bottle bank
just down the road,
apparently over 80% of people
used this one.

Spanish: 
de hecho suenan como un piano.
Todos sabemos que es 
más sano usar la escalera fija
que la eléctrica que está justo al lado
y la gente rara vez usa la fija.
El uso de la escalera 
fija aumentó un 68%.
Nadie dijo nada ni pusieron 
un letrero por ninguna parte.
Nadie les dijo lo 
que tenían que hacer
o que moririan de un ataque 
al corazón, o de obesidad y demás,
a menos que usaran las escaleras, pero 
era divertido hacerlo y así lo hicieron.
Una cosa muy parecida,
desgraciadamente no encontré 
una foto de mejor calidad,
es este contenedor 
de vidrios común,
al que le colocaron encima 
una máquina de juegos.
De modo que consigues 
una puntuación alta
y estas luces que ven 
encima de esos agujeros
se encienden y apagan 
a intervalos aleatorios.
Cuanto más rápido se meta 
la botella por el agujero
donde la luz parpadea 
más puntos se consiguen.
Había otro contenedor 
de vidrios a unos pasos,
pero parece ser que el 80% 
de la gente usaba éste.

English: 
Why? Because it's fun.
This was one of the coolest things I've seen.
This is the dashboard 
of the Ford Fusion Hybrid.
The US model.
And besides being a very fancy dashboard,
because it's on a hybrid car,
it has one thing that you don’t
normally find on a dashboard.
And that’s this little plant there
in the corner.
Now, what that does is, it thrives or withers
depending on how you drive.
So the more economical you drive 
the more the plant thrives.
You put the pedal to the metal 
it starts to wither.
It probably never really dies 
because Ford wouldn’t want that.
A couple of months back I was in San Francisco
and I stepped into a cab.
that was one of those cars 
and I was so excited about this
because I had read about this thing

Spanish: 
¿Por qué? Porque es divertido.
Es una de las cosas 
más divertidas que he visto.
Este es el tablero de 
un Ford Fusion Híbrido.
El modelo estadounidense.
Aparte de tener 
un tablero muy llamativo,
porque es un automóvil híbrido,
tiene algo que no se ve 
normalmente en un tablero.
Una plantita ahí en la esquina,
que crece o se marchita en 
función de cómo se conduce.
Cuanto menos combustible 
se gasta más crece la planta.
Si se pisa el acelerador, 
la planta empieza a marchitarse.
No moriría nunca porque Ford 
no querría que sucediera.
Hace un par de meses estuve 
en San Francisco y tomé un taxi.
Era uno de esos autos y 
me puse muy contento
porque había leído al respecto

Spanish: 
y había visto algo. Así que, 
le pregunté al taxista,
"Aparte de ser un dispositivo genial, 
¿en realidad hace algo?"
Me contestó, "Sí, sí, sí, 
que la miro, de verdad".
Es como tener un tamagochi 
en el auto; me tiene prendado,
quiero que esté bien.
De todas estas cosas, pensarán, 
"Bueno, son bastante divertidas,
pero a la larga, a gran escala ¿qué hacen?
Lo que hice entonces fue,
pensé, observemos el tamagochi 
en el auto y veamos lo que hace.
Hay alrededor de 850 millones 
de autos en el mundo.
Supongo que el kilometraje en 
promedio es de 32 mil km al año.
Calculo que lo incluye todo:
desde los trenes de carretera 
australianos que circulan por el país
hasta yo mismo, que 
casi no manejo.

English: 
and I had seen a couple of things about it.
So I asked the cabbie,
"Now besides this being a very cool gadget,
does it actually do something?
And he said, "Yeah, yeah, yeah.
I actually do look.
It's like a tamagochi in my car 
and I'm quite taken to it
so I want it to do well.
Now, all these things, you think,
"Well they are quite cool,
but what do they do in the longer term,
on the larger scale?"
Now, what I did then is —
I thought, lets look at this tamagotchi
in the car and let's see what it does.
There's 850 million cars in the world, roughly.
I assume that the average mileage
would be 20,000 miles per year.
And I reckon this will include everything
from Australian road trains
going up and down the country
to my good self who
rarely ever drives.

English: 
Now, the cabbie said he would save roughly 5 mpg
simply because this little plant thing
— he didn’t want to see it whither.
That would equate to an annual saving
of nearly 61 billion gallons.
And that equals 56% of Saudi Arabia’s
annual oil output.
All because of a little gamey planty thing —
tamagochi, digital toy in your car.
Of course it's a bit distorted 
because it would require
that every car in the world would run
around with one of those things.
But nonetheless the overall number
is quite staggering.
So I thought, "Ok. What more is there?"
This is fun stuff and with a bit of creativity
and engineerity you can probably come up
with a couple of these cool things.

Spanish: 
El taxista me dijo que ahorraba 
aproximadamente 2 litros por km,
simplemente gracias a esta plantita,
porque no quiere verla marchitarse
Eso equivaldría a un ahorro anual 
de casi 275 mil millones de litros
el equivalente al 56% de la produción 
anual de petróleo de Arabia Saudita.
Todo por poner una plantita de juguete, 
un tamagochi, un juguete digital en el coche.
Por supuesto, los datos están un poco 
distorsionados porque sería preciso
que todos los coches del mundo 
circularan con uno de estos.
Aun así, la cifra total es asombrosa.
Entonces pensé, 
"¿Qué más cosas hay?"
Todo esto es divertido y 
con un poco de creatividad
e ingeniería se podrían crear
un par de cosas como éste.

Spanish: 
Pero hay más instrumentos, 
por asi decirlo,
hay impulsos positivos
que, en mi opinión, funcionan.
Entonces, ¿quién es aficionado a ....? 
No digo que griten ni nada parecido.
Quiero que se pongan de pie cada vez que aparezca 
el nombre de algo a lo que sean aficionados.
¿De acuerdo? ¿Listos?
Van a pasar muy rápido.
Listos, va. Fútbol, rugby, cricket.
'X factor'
'Next Top Model'
'Britain's Got Talent'
Tenis, golf, netball, baloncesto, 
las carreras de Fórmula Uno.
'X games.' 'Mega-Ramp.'
Todo el rollo de Red Bull.
Las Olimpiadas, el patinaje artístico. Vamos, 
seguro que hay patinadores artísticos aquí.
'The Boat Race.' 'Eggheads.'
'Angry Birds'
'X box Live Arcade'
'¡Bailando con las estrellas!'
Todos deberian haberse 
puesto de pie ya.
Y la razón es que todas estas 
cosas tienen algo en común.
De una forma u otra 
se trata de competiciones.

English: 
But there are more tools, if you wish,
there are positive drivers,
that — I think — work.
So, 'Who's a fan of...?'
I am not talking of screaming or whatever.
I want you to stand up whenever 
a term comes up that might apply to you.
OK? Ready?
And it's running through quick.
Ok. So. Football, Rugby, Cricket.
'X factor.'
'Next Top Model.'
'Britain's Got Talent.'
Tennis. Golf. Netball, Basketball.
Formula One Racing.
'X games.' 'Mega-Ramp.'
All the Red Bull stuff.
Olympics. Figure skating. Come on,
there must be figure skaters here.
'The Boat Race.' 'Eggheads.'
'Angry Birds.'
'X box Live Arcade.'
'Strictly Come Dancing.'
So by now everyone should have stood.
And the reason is all these things
have one little thing in common.
They are all about competition
in one way or another.

English: 
It is, you either watch it 
or you participate in it.
But it is about competition.
And that concept isn’t actually new.
[Slide: Sofia Loren staring at Jayne Mansfield]
(Laughter)
Now here is another tool.
All these things I just described 
they work much better with your friends.
Even if you don't tweet.
Everything works better with friends.
With groups that matter to you,
where you actually care what the people
within this group think, feel, do.
And sometimes we have a lot of friends.
It's even more fun.
So here is another one,
that actually starts combining these things.
Do you know what this is?
— There is a mayor of Fallibroome, I know that. —
These are icons from a little application
called Foursquare.
You might have read about this,
it went through the press a lot.
And it's a little app on iPhone and Android 
and whatnot phones

Spanish: 
Lo son, y puedes ver 
el programa o participar en él.
Pero se trata de competir.
Este concepto no es nada nuevo.
[Filmina: Sofia Loren clavándole 
la mirada a Jayne Mansfield] (Risas)
Existe otro instrumento.
Todo lo que les acabo de describir 
funciona mejor con los amigos.
Aunque no usen Twitter.
Todo funciona mejor con los amigos.
Con los grupos de personas 
que cuentan en sus vidas.
en los que les importa 
lo que los miembros
de ese grupo piensen, 
sientan, hagan.
Con muchos amigos.
es todavía más divertido.
Aquí tienen otro ejemplo que empieza 
a combinar todas estas cosas.
¿Sáben cuál es?
Hay un alcalde de Fallibroome, lo sé.
Son iconos de una aplicación 
llamada Foursquare.
Habrán leído al respecto, se ha hablado 
mucho de esto en la prensa.
Es una aplicación para iPhone, 
Android y demás móviles

English: 
that allows you to "check in" a place.
And it can be a pub, a school,
whatever it is.
And that’s really it, 
that’s what you do.
Now, they gave it a little twist.
Because the person who checks in most 
in any particular venue becomes its mayor.
So you get that little crown.
And there’s a couple other awards
that you can achieve.
Now, I trained as a lawyer originally
and I still have a couple 
of lawyer friends.
You know these guys who are very sincere 
with their dark suits and all the rest of it.
One of them is a corporate partner
in a big London law firm,
the other runs HR for a large bank.
Both of them changed their way to work
so they could check in in the morning
in their favorite pub
because they're competing for
the bloody mayorship.
And it might be only a little anecdote,
but again – something fun 
changed the behavioral pattern.
On a slightly more serious note, 
the Nike folks have —
you know, you get this Nike+ system

Spanish: 
que permite "entrar" en un lugar.
Puede ser una taverna, 
una escuela, lo que sea.
Y eso es todo, eso es lo que haces.
Pues bien, le añadieron una peculiaridad,
porque quien más entre en 
un lugar concreto se convierte en alcalde.
Y consigue una coronita.
Y hay otros dos premios más 
que se pueden conseguir.
Soy abogado de formación
y todavía tengo un par 
de amigos abogados.
Ya saben, estos tipos muy serios, 
vestidos con trajes oscuros y demás.
Uno de ellos es socio en un despacho 
jurídico grande en Londres.
y el otro dirige el área de Recursos 
Humanos para un banco grande.
Ambos han cambiado 
su forma de trabajar
para poder entrar en su taverna 
favorita por la mañana
porque están compitiendo 
por la susodicha alcaldía.
Quizá sea solamente 
una breve anécdota,
pero, repito, algo divertido ha cambiado 
el patrón de comportamiento.
Hablando más en serio, 
los seguidores de Nike tienen,
¿saben?, el sistema Nike+

Spanish: 
según el cual compran 
unos tenis y les colocan un GPS
y existe una aplicación para iPhone 
que pueden compartir en Facebook.
Todos Uds. probablemente 
estarán muy en forma,
cuando tengan mi edad, 
cada uno de mis amigos
que publica algo en Facebook 
después de correr con Nike+
recibe los comentarios más alentadores 
que se puedan imaginar.
"¡Así se hace, colega!" "¡Solo te quedan 
3 km para la media maratón!", etc.
¿Qué es lo que hace? 
Le animan a uno a seguir ¿no?
Se me ocurre que necesito 
hablarles de algo para las escuelas.
Lee Shelton es profesor 
universitario en Indianápolis.
En un momento les diré de qué.
Fue él quien ideó el dichoso 
sistema de calificaciones
B, A plus. Es anticuado y 
en realidad no sirve de mucho,
así que sustituyó las calificaciones 
escolares normales por PX.

English: 
where you buy shoes and you put
this GPS thing into your shoe
and there’s an iPhone app for it 
and you can share it on Facebook.
Now you guys probably all are incredibly fit,
when you get my age,
every one of my friends
who post something of their Nike+ run
on Facebook
gets the most encouraging comments
that you could possibly imagine.
"Way to go buddy!" – "It's only another
2 miles to get the half marathon!" etc.
Which does what? 
It's a positive driver to keep him going, right?
Now, another thought
— I need something about schools here.
Now, this is professor Lee Shelton
and he's a professor in Indianapolis.
And I'll tell you in a moment of what.
But he did one thing. He thought
this whole bloody grading system,
B, A star, is ancient 
and doesn’t really do much,
so he replaced normal school grades by XP

English: 
Experience points. You level up.
Now, he's a professor of game design,
but what it did to his university course,
and he measured this over a couple of years,
it was, attendance was up, 
performance was up,
achievement was up 
and that was across the board, all the students.
There’s this one little thing
which in his case of course
was a rather obvious one
because when you study game design 
you probably know exactly what XP are.
But again he used a positive driver
to change behavior,
no pressure at all.
Just, you know, by adding a little bit of fun,
by adding a bit of positive driver to it.
So these are the main tools
we have in that respect
we know the carrot works,
we have the competitive piece
and we have the relation
and connection to friends.
And now imagine what you could do
if you applied it
to any of life's little issues

Spanish: 
Puntos de experiencia, 
para subir el nivel.
Shelton es profesor 
de diseño de juegos
pero el impacto de este sistema en su curso,
--y lo midió a lo largo de varios años--,
fue que la asistencia a clase 
aumentó y el rendimiento también,
el rendimiento académico de 
todos los estudiantes aumentó.
Hay un detalle
que en su caso era bastante obvio
porque si estudias diseño de juegos, 
seguro que saben lo que es PX.
Pero, repito, usó un impulso positivo 
para cambiar el comportamiento,
sin presión alguna.
Simplemente añadiendo un poco 
de diversión, de impulso positivo.
Estos son los instrumentos principales 
que tenemos al respecto
sabemos que la zanahoria funciona, 
tenemos el elemento competitivo
tenemos la relación y 
las conexiones con los amigos.
Ahora imaginen lo que 
pueden hacer si lo aplicaran
a cualquiera de 
los problemillas de la vida

English: 
and of life's big issues if you think of the cause
you know, healthy eating,
speeding or not,
using public transport,
the littering thing,
similar.
There’s so much you could do with that.
What's next?
That’s probably up to you guys to come up with.
Thank you very much.
(Applause)

Spanish: 
o a los grandes, si piensan en la causa
¿saben? comer sano,
acelerar o no,
usar el transporte público,
tirar basura,
y cosas por el estilo.
Se podrían hacer 
tantas cosas con esto.
¿Qué viene después?
Eso dependerá de lo que 
se les ocurra a ustedes.
Muchísimas gracias.
(Aplausos)
