今天我们来聊一点特别的东西
我们来聊聊形象设计（Identity Desgin）
很多观众对这个命题都很在意
当然我们也有一些独特的见解
因为 Do大师会给我们展示一下
他是如何像大师一样来完成形象设计的
（自带OP）
（读出标题）This Week, Identity Design
我们请来的几位现场观众Nicole, Vincent, 给你们自己鼓鼓
Emily（起哄……）
现在镜头给到的是Ty，我们的科技大师
我们今天有好多个大师啊
好了好了，让我们开始吧
这是令人激动的一期节目
我们都超想知道你是怎么样做的
首先，为什么我们要做这么一期节目
因为你叫我做的╭(╯^╰)╮
喂你才是执行制作人诶……
但是这期节目其实是超多观众的要求诶
（突然BBOX？？？）
好了好了真的开始吧，让我们来看一下今天的大纲
1. 形象 vs 品牌化   2. 开始设计    3. 品牌的定义    4. 设计的更好更聪明
我希望没有拼写错“聪明”
啊你拼的很对呀~
形象vs品牌，这具体是什么意思呢？
让我们来看一下吧~
branding（品牌化）是一个在行业里经常提到的词
某种程度上，他等同于商标（logo）
所以我找到这一张图，Nike的logo，很简单的图形商标
在他下面有一句（插嘴）德语，（无奈脸）这是法语
(这里提到一个画家，Rene Magritte，
原本的句子是Ceci n'est pas une pipe, This is not a pipe）
这句话的意思就是说“这不是一个品牌”
这是一个商标（logo）
这个定义来自Marty Nuemeiere的书《The Brand Gap》
定义：Logo是Logotype的简写
设计师口中的Logo相当于Trademark（商标）
Trademark是由Trade 和 mark两部分组成
在希腊语中Logos也有Word（词）的意思
（不太明白的梗……）
Trademark（商标）可以是一个Logo（标识），Symbol（符号l），
monogram（字母组合），emblem（纹章），或其他的平面图形
（重点）Trademark（商标）不是品牌本身，它仅仅是品牌的一个象征而已
就像Nike的logo一样
举个栗子，Trade就好比我的设备渔具，店铺
Mark则是一个代表我的标志
嗯差不多就是这样
我们接下来要讲的是Branding（品牌化）
在我们了解什么是Branding之前
我们没法讨论Identity Design（形象设计）
或者Logo Design（商标设计）
我很喜欢这个定义
Brand （品牌）是一个人对于一个产品、服务、或者公司的直觉
你无法控制它，但你可以影响它
让我们通过几个插图来理解一下
左边是一个男人对一个女孩说“我是一个好男友”
这是销售/经销
当你通过电话说这句“我是一个好男友”的时候
这是电话销售/电话推销
那所以通过网络就是网络推销咯？
比如 电邮轰炸 什么的？哦不，应该叫网上约会（跑题）
如果第三方对女孩说：“相信我，他是一个好男友”
这是公共关系
也就是Word of a mouth（意思是指，通过口头交流来传递信息）
如果你不停地说：“我是一个好男友，
我是一个好男友，我是一个好男友……”
这是广告业
如果你通过一个符号而非语言来表达的话
你就是平面设计师
如果是她对你说：“我知道你是一个好男友”
这就是Branding（品牌化）
所以总结一下就是……
（又插嘴神烦……）
品牌化不是你说你的产品是什么样的而是别人（用户）说它是什么样的
好了现在你知道了这个定义，
之后也不要看着一个Logo然后对别人说这是一个品牌
如果你这样子说了，你就是一个菜鸟
（广告中……）
这个品牌化的定义同样来自于这本《The Brand Gap》
如果你是个平面设计师而且还没有读过这本书的话
你最好赶快去亚马逊上淘一本来看看
因为有些观众抱怨我们没有给出东西的来源地址
这次所有的相关内容的来源都写在了视频简介里
说到决定一个品牌，会牵扯到很多的东西
比如你网站的外观，用户体验，店员的态度等等许多
产品，商标，信息，标识，包装……
我好像有点吵……（是的）
第二部分，开始设计
今天要面对的客户是Ole's Hakai Pass
一家钓鱼小屋（高档鱼塘）
钓鱼屋建立在一个可移动的漂浮平台上
这个鱼塘在哪儿啊？
在加拿大西海岸（离西雅图非常的近）
所以他们是客户的同时，你也是顾客
对
所以你了解他们
他们现在使用的logo是什么样的？
大概这样子
哇，很棒的70年代风格
我知道很多设计师，观众现在可能在想
这条鱼或许可以用一个风格新颖更像剪贴画的插画
颜色也需要改进一下
或许应该用 “ 而非 '
以及这个复杂的黑、蓝、白、浅蓝背景的配色
总之，我们可以开始设计了
我们以及在起跑点上准备开始跑了
因为我们已经具备了会用到的技能可以开始设计了
这里，我找到了一些可行的方案
所以这是你在behance上找到的参考吗？
是的，是一些大大们的作品
behance上的大大很多，很容就能找到很棒的作品
现在的问题是，我们涉猎了很多很广的东西，遍地撒网
这也是我最初开始学习形象系统和logo的方法
但你还没有用笔和纸呢
是的，还没有，如果是以前，
比如18年前，我可能会好好坐下来画很多的草稿
我正在观察这些图标，比如那个锚就很酷，
还有左下角的那个Mirko Merchiori有两个M，很好看
还有右下角的Open Air Journal也很酷
我想要你们做到是多思考，少做方案
因为在你，作为一个设计师，和客户之前有一个很深的沟壑
这也是我们最先会遇到的问题、矛盾
一个客观现实遇上主观期望的矛盾
或者说：如何让客户想买我的设计？
这或许是一个奇怪的问题
但是在早期的时候，我们都曾遇到过
没有认真思考、倾听客户的要求，就动手设计
所以我们现在面临的挑战就是
我们该如何提出并呈现一个客观的方案
一个让客户满意的方案
如果我没有一个客观的目标的话，
我大概会做很多的设计稿，
因为我不知道我自己要什么
所以你是数量派（quantitative），对，但是我是质量派（qualitative）
我想要让客户感觉他们参与进了设计的过程，
不想让他们对做出来的作品感觉陌生、不喜欢
我从这本Robert McKee的《Story》里面找到了一个定义
这是一本指导编写好莱坞水平的剧本的书
每一个好的故事，都会有矛盾（conflict）
因为它能是故事更加戏剧化和有趣
然而，在商业、工作中，你不希望出现矛盾
（跟摄影师说话）老铁把我们放到镜头里呀，不然观众总是在看幻灯片……
（不重要的话……大概就是跟观众开玩笑说我们还在摄像机前）
首先我们要做的是，定义品牌（Define the Brand）
你可以用使用任何你想用的流程
但我们在这里总结出了这么几个步骤
而且我们也不会在这里过度深入……
(胡子又插嘴，我们可以在视频下面放链接呀
Chris：拒绝，我会删掉它们的）
于是，我把关键词抓了出来放在这些泡泡里
同时，我希望看到的词是更加具象的
至少对我来说不太抽象的词
所以这些是你找到的出现最多的一些词吗？
对的。
这些词都是客户提出来的吗？
从左到右从上到下依次为：亲切的，友好的，非正式的，迎合高档消费者的，宽敞的，
对，都是客户提出的
而我则需要引导客户：比如客户给我一个抽象的词
全包的，广阔的，亲密的，迷人的，守旧的
然后我提问这词具体什么意思，是这样呢？还是那样呢？
很多时候，当客户说“这个”的时候，其实他指的是“那个”
所以在这个过程中，我并没有在做什么笔记
我只是在参与，同时让这个对话更容易搞懂
当我看到这十个词的时候，我把他们分了组
浅蓝，深蓝，和蓝灰，然后把他们重新排列
（打岔：哦哦哦哦哦哦~动画噢！~）
然后我开始思考，浅蓝色的词有什么相似的地方
它们都需要精炼，但是不一定是奢华
而相对的深蓝色，则是纯朴的
这两个词【Refined精炼】【Rustic纯朴】或许不太能一起使用
（又打岔：但是他们都是R开头的耶~
这是不是叫Literation？用字母代表词？）
Chris：（冷漠）是的，我想这就是Literation
我所做的下一步是，寻找适合的照片
来体现【Refined精炼】和【Rustic纯朴】
这也是我筛选过滤的一步
因为在网路上有成千上万的照片
而我需要在这一步把符合的照片筛选出来
这里有个循序渐进的逻辑过程
如果某个图片不符合精炼或者纯朴的话
我们就有问题了
（描述图片）这些图片关于一个旅游的人，一些老旧的东西
放在一起能够达成一种特别的感觉，没什么是崭新的
所以这些都是你从网上找的？
是的
接下来的是我找到的字体的参考例子
都是些轻松，较为随意，手写的字体
接下来的是一些或许能够展现客户的所想要的旅馆的图片
虽然这不是他们的旅馆，但我相信当他们经过经费考虑和装修之后
这些图片会帮助他们搭建一些特别的东西
嗯，这是他们的搭建基础
对，这有点像"Ultimate Man Cave"，
指什么东西都有，居住舒适的山洞/旅馆
总而言之，我总结出了一些能够
体现【Refined精炼】和【Rustic纯朴】的草稿
从左都有，每一个都是相同思考模式下做出来的
每一个我都很喜欢，于是我把些都给客户看了
（给刚进直播间的人介绍大概正在干嘛）
接下来的，图左是客户现在的logo，图右是或许可以换成的logo
图左的logo既不是精炼，也不纯朴
所以他们原本的logo已经脱离了品牌的方向
（插嘴：但是说是话，这个logo并不是非常糟糕）
你可以看到，这个变化是非常大
新的logo没有了鱼，也没有了木刻的插图，没有波浪
（但是这样子客户会不会不满意？我们可以在做钓鱼小屋诶
我们是不是应该要有鱼在logo里呢？）
……沉默
嗯……如果你带他们走一遍这整个流程
他们不会把你的想法打回的
（所以你从来没有遇到过要重画的情况吗？？？）
我等会儿会告诉你们我在什么时候遇到了打回重做的情况
（插嘴：我们现在在讲的就可以回答你们，如何让客户信服）
现在，我们就可以开始设计了
由于我从客户那边收到反馈，就可以开始画初稿了
这图是我当时在参加一个会议的笔记本，
一遍记录会议的东西，一遍摸鱼涂鸦
虽然我不是一个专业的字体设计师
但是我还是在一个明确的方向下尝试产出一些草图
接下来这一步，我称他为：Sketch Mode，草图模式
（所以你是设计指导，你也要画图么？）
对的老哥，我也是要画图的
（所以我从你的设计流程中学到了很多有趣的东西
其中最突出的两个，一个是：你把客户的要求总结精简为两个
我非常喜欢这一步，我自己这一块就做的不是很好
让我想到我现在正在做的工程，也让我发现了我犯的错误：
没有效率的提炼，让团队和客户能够清楚明确需求）
好吧~接下里你们会看到的是我们草稿本
（糊掉了诶）
是的我知道啊，这东西延迟很大，不过没关系
看，我没法儿画完美的圆，所以我搞来了一个巨大的胶带卷
然后画一个圆，因为我想要一个圆形的logo
然后我就开始画草图，首先我需要一些对角线
（很多观众可能都不熟悉字体设计，这也是很重要的一个课程
嘿艾米丽，你以前上过字体设计的课吗？）
（所以对我来说，我觉得是否系统学习过字体字形设计
是有很大的不同的，不光是学习理论知识，更多的是着手多画
你当时上字体课的时候的作业都做了什么？）
……听不见说什么……
那也是我现在正在用的，同学们看的到吗
我在用铅笔画
（所以你学习了书写体，从serif衬线开始、
然后是黑体，最后是铅体？
那你有做那个用颜料的东西吗？）
那是另一个同学做的
我想我们这儿好像就她做过
所以我现在做line weight线宽
我想要指出一点是
你看这是我的对角线，所以最粗的部分应该在这个地方
（所以你这样子做，不仅让画面更有内容
也提供画面的视觉中心，我这样理解对吗？）
嗯，差不多
（我就像是在给一场橄榄球赛做实况转播一样：
Chris Do正在画Ole's的logo，可以注意到
他在字体的不同位置做了强调，把粗的部分放在画面中间
这样子整个画面的中心更有重量，更能抓住眼球）
由于我没有模板，所以我就在圆圈内画图就好了
（你看，Chris画起来的时候感觉特容易，
其实你也可以做到，只要你多做练习，
或者去报个班，专门学习一下字体设计，
这样子做的最主要的目的仅仅是
让你去体验、理解字体设计的基础基础基础，重要的事情说三遍
有的人说设计这种事情是与生俱来的，
有的人天生就是某种大师，
其实并不是这样的，你也可以做到
像Chris一样做一个专业的设计师）
我想我们时间应该来得及，我大概不会这样子一直画着
（所以你为啥要画这个草稿？给谁看的呢？）
我马上就会回答你这个问题
（你可以再电脑里面画呀~）
Chris:不屑+冷漠
（我说的没错呀，电脑画更简单呀，PS几分钟搞定~
这是一些很常见的新手错误，其实之一是太过于依赖电脑科技
第二是……不要在Word文档里设计（？？？？））
我不知道为啥投影出来的方向反了……
（等他调整投影的时候我想说一点，
对于那些自己有工作室的观众
或许你们有超过两个成员，更多的人或者只有你自己
你可能会觉得你自己一个人做不到我们在教的东西
不要担心，Chris给我们分享的是一个大体的设计流程
以及他是如何筛选决策的，
我们会指导你们一些你们也能做到的事情
比如多练习多做。还有我发现还有一些观众可能都不是设计师
你们可以是搞策略的或者工程师，如果你们搞清楚了设计的流程
你们可以雇佣设计师来做。
Chris，你会不会雇佣设计师来给你做这样的设计？）
我会尽可能多的雇用设计师
（为啥？你自己也能做呀）
是，我自己是可以做
但是我相信每一个设计的分支，都是它的专家
他们比我懂得更多更深
不论是角色设计，建模，概念设计，字体设计
比如如果他们只需要做基本的字体设计
我更愿意直接让他们来做
我所做的工作则是弄清楚一些基本的问题
比如信息的主次
所以我只需要我的铅笔和文件夹就可以把这些问题罗列出来
（有点像导演拍电影，他会把想要的镜头罗列出来
然后交给设计师和动画师等）
对的，我自己也会写分镜脚本
然后交给专业的分镜师来做具体的绘制
好了好了，这就是我们的铅笔稿
OK让我们回到幻灯片
（我想我的直播应该做嘻哈特辑）
（我觉得看Chris做的这整个品牌设计的过程非常有趣
别忘了留言告诉我们你觉得如何）
这里是Amily，我们的一位设计师，
根据我的铅笔稿做的其他方案
快做完了，我们只是在纠结84放哪，这个公司的成立时间
还有一些其他信息的主次
（你把这些给客户看了吗？）
没有，不过有时候，我或许会给客户看这种稿
这次不用给他们看是因为，我和客户达成共识，
新的Logo会是大概这样的设计，他们也相信我
而且他们不是一个精彩接触此类设计的公司
我不想一下子丢出太多信息让他们不太好接受
（是的，对你的客户友好一点）
可以看到左下角的那个版本，已经很接近成稿了
然后我找了Oban Jones，一开始我的字体的参考也是来自于他
我一直都很想雇佣Oban，不过有时候很不巧他们没空
或者不感兴趣，或者太贵了我支付不起
但是这一次，他有空，感兴趣，我也付得起钱
所以我当然更愿意就直接雇佣他来做
（我会们提到你付了多少钱给他吗？）
不，不会，但是至少是我付得起的
（假如是500-2000美金吧）
嗯，假如
总而言之，Oban做了这个草稿，发给了我
很漂亮的字体设计
Oban是以为在英国的设计师，感兴趣的话可以看看他的Behance
就算我通过了Oban的铅笔稿的审核，我也没有把它给客户看
因为这就是这个logo应该做成的样子
我也让Oban记录了一下他做整个设计的过程
他也很乐意地在作画过程中拿手机拍了几张
他主要用了墨儿，兑了点水冲淡颜色，真的很漂亮的字体
这是最后的成品
（我很喜欢他的质感，有深有浅，并不是完全实心的感觉）
所以我们把这个给了客户，看看还有没有什么需要改的地方
然后我们确实遇到了点问题
你们可以看到O的左上角有个鱼钩
客户提出的更多的是疑问，而不是强制要求
他们问：你们觉得别人会把这个鱼钩看成S
和顶部的Hakai连起来变成Shkai吗？
因为他们在这个方面有点不好的回忆
曾经有遇到过不够清楚被人误解的情况
而我不想遇到这种问题，所以我们直接删去了鱼钩
这就是我们最终的成品啦
让我们来看一下，从左边的logo开始做起
以及Oban做的logo在右边
我们还做了一些T恤的设计，一些logo可以用到的产品
我们可以精简一下只留下Ole's，或者整个圆形logo像徽章一样
（这个怎么融入进整个品牌呢？）
当你看到别人穿这个的时候，他给你感觉是品牌的一部分
最后我还给他们做了一些广告设计
这张是我老爸
（哈哈你能看到有个Go Pro）
对的，那就是我的Go Pro
好了，这就是今天要讲的全部
（哇哦，真是太棒了Chris）
（首先，感谢分享，那么让我来分享一下我学到了什么
首先我学到了要总结一个品牌的特点，囊括成一到两个词
这一两个词也决定了所找的参考以及设计的大概方向
从参考到最后实际的logo的过程真的很棒
可是那成品并不是你的设计风格
你能够把自己的风格放一边，去做风格合适的设计真的很棒）
好了好了，我们要没时间了
你们可以留到加时时间聊
希望你们都学到了什么
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