
English: 
VO: Please welcome Keanu Reeves.
(crowd cheering)
Keanu: I gotta talk to you about something.
Cyberpunk 2077
*crowd cheering*
Walking the streets of the future is really going to be breathtaking..
MAN IN THE CROWD: You're breathtaking!!
*laughter*
Keanu: You are breathtaking!
You're all breathtaking!
You guys wanna know the release date?
CROWD:
*in unison* Yeah!
Keanu: Yeah, then check this out!
...then check this out ...
*twisted* then check this out
*ominous* then check this out
*growing in intensity* ṭ͚̣͉͇̭͋͗̑͘ͅh̴͖̫̮ë̗̯̰̅̈͌̍nͥ̿̂̽͂̅̀ ̥̥̆̾ͦcͮ͊̎̒ͥ̇҉̲͕h̻̬ͭ̓̄̽͌̂ḙ̺͖̥ͮc̞̲͓͔͑̈́ķ̦̟̱̳̯͍̃͆̇̅̓͊ ͎͈̰̔̑ͩ̓̔̄ṭ͖͎͖͎͜h̩̘͇͚͞i͞ṣ̳͞ ͙͉ͦ̂̏ͪo̟û̵̝̦̮͍͎̞͊t͎̫͖͒͑͗͋ͭ
*error message sound*
...then check this out.
(Game Theory Intro plays)

Norwegian: 
Velkommen til
Keanu Reeves
Jeg må si dere noe.
Cyberpunk 2077!
Å vandre langs fremtidens gater kommer til å ta pusten fra deg.
"Du tar pusten fra meg!"
Ha!
DU tar pusten fra meg!
Dere tar alle pusten fra meg!
Vil dere vite når det kommer ut?
Så sjekk dette!
Så sjekk dette!
Så sjekk dette!
Så sjekk dette!
Så sjekk dette!
Så sjekk dette!
[Ettereffektsfeil. Metadata for meta!]
Så sjekk dette!

English: 
Hello Internet!
Welcome to...
a very special episode of Game Theory apparently
Because I am sitting on the couch and in front of the camera
which means that you know today's episode is gonna get serious.
Real business talk today ladies and gentlemen, we're getting meta.
So, as most of you know, E3 just happened.
It is the year's most famous or at least most infamous hype events.
"I wonder what this game would have looked like had we released it long ago"
*© E3 cringe*
Where all the biggest games get announced about half a decade before they eventually get released.
And I know a lot of us tend to get cynical about events like this, myself included.
What, with all the misleading trailers and impossible promises that get tossed around, I gotta be honest...
I really enjoy it.
It's one of the few times that we gamers are truly able to unite

Norwegian: 
Hallo, internett!
Velkommen til...
En spesiell episode av Game Theory tydeligvis
fordi jeg sitter foran kamera, og det betyr
at dagens episode blir seriøs.
Ordentlig business her i dag, folkens.
Ordentlig "meta".
Som mange vet, har E3 akkurat vært.
E3 er årets mest berømte,
eller mest beryktede,
spillmesse.
"Hvordan hadde spillet sett ut om vi lanserte det for lenge siden..."
~🤪😵🤪😵🤢~
Her blir spill annonsert en evighet før de lanseres.
Jeg vet at mange er likegyldige overfor slike messer,
meg selv inkludert.
Det blir mange misledende trailere og brutte løfter.
Men egentlig liker jeg E3.
Dette er en av de få gangene spillere kan samles

English: 
around the pure joy that this industry is capable of bringing.
Are they lying to us?
Are a lot of the games gonna be bland uninspired retreads of stuff
that we've seen a thousand times before?
You bet they probably are,
but they might not be.
And that my friends is what matters.
Our faith that this industry can be better.
No matter how many times we gamers have been kicked to the curb we still hold out hope right here.
Showing that, you know what, we're not dead inside.
I'll be honest I was pumped seeing Banjo-Kazooie make his triumphant return
I was thrilled to get my hands on new Final Fantasy 7 remake.
Heck, I even got goosebumps seeing the return of Master Chief despite not being the biggest Halo stan.
When you see how much these characters... these titles mean to people, the audience, their communities,
the huge reaction that these announcements get...
It's electric.
In gaming, where 95% of the year is spent ranting about
bad business practices and nitpicking new releases to death,
it's just nice to have one week of hope...
and sarcastic retweets, but you know, mostly hope.
But, you know what, as I wandered around the show,

Norwegian: 
rundt gleden denne industrien bringer.
Lyver de til oss?
Kommer mange spill til å gjenta de samme trendene vi har sett tusener av ganger?
Det gjør de sikkert!
Eller kanskje ikke?
Og det er det som betyr noe,
troen på at industrien kan bli bedre.
Uansett hvor mange ganger vi har blitt skuffet, holder vi fortsatt på håpet.
Vi viser at vi ikke er kyniske.
Ærlig talt, jeg gråt av glede da Banjo og Kazooie kom til Super Smash.
Jeg stor-gleder meg til Final Fantasy VII Remake.
Jeg ble til og med spent av å se Master Chief vende tilbake
selv om jeg ikke er en stor Halo-fan.
Når du ser hvor mye disse karakterene, og spillene, betyr for folk,
for spillerne,
den sterke reaksjonen annonseringene får,
er det suverent.
Mesteparten av året brukes til å kjefte på slu forretningspraksis
og småplukking på nye spill.
Det er deilig å ha en uke med forhåpninger.
Og sarkastiske tweets, men mest forhåpninger.
Men da jeg jeg gikk rundt i salen,

Norwegian: 
uvitende om den voksende messestanken,
var det noe som bekymret meg.
Det skjedde mens jeg så Bethesdas visning.
Bethesda gjorde god jobb med å gjenskape unnskyldningsscenen fra South Park.
"Hallo.
Jeg er
-TODD HOWARD-,
sjefen for
-BETHESDA-.
-FALLOUT 76-
var en tragedie som aldri skulle ha skjedd.
Vi bEkLaGeR.
🤡bEkLaGeR😘
🤡bEkLaGeR🤡
🤡🤡🤡bEkLaGeR🤡🤡🤡
Plutselig innså jeg noe som jeg tror mange ikke tenker på,
noe som truer spillene vi er glade i.
Trusselen er rett her.
Ikke sofaen, men YouTube.
Det er vel utenfor selve videoen.
YouTube slakter spill uten å vite det.
Det er derfor jeg tror mange av årets største annonseringer,
som Doom: Eternal,
er dømt til å selge dårlig,
og at ingen har sjans mot Fortnite.
Med mindre industrien gjør drastiske endringer umiddelbart,

English: 
blissfully ignorant of the growing conference stank that was building in the hallways,
Something did leave me a little bit worried.
It actually happened while I was watching the Bethesda conference.
Bethesda, where they did a solid job of recreating that apology scene from South Park.
Hello. I'm Todd Howard.
president and CEO of Bethesda.
Fallout 76 is a tragedy that should have never happened
We're sorry :'c
We're sorry <3
We're sorry ^_^
We're sorry (人◕ω◕)
For the first time something occurred to me that I don't think a lot of people are considering.
Something that legitimately threatens the games that we all know and love.
And that threat is right here...
Not this couch. YouTube.
I guess it's outside the bounds of this video.
YouTube, without realizing it, is killing games.
It's the reason that I think a lot of this year's biggest titles,
like Doom Eternal are ultimately doomed to underperform.
And why literally no one is currently able to compete with Fortnite.
And unless the industry makes massive changes right now...

Norwegian: 
og da mener jeg umiddelbart, for det tar lang tid å lage videospill,
kommer Fortnite til å bli ustoppelig i all forutsigbar fremtid.
Ingen ønsker dette.
Det spiller ingen rolle om du liker Fortnite.
Det er gøy med andre spill også.
Men her er en annen ting:
Det mest ironiske er at Google ødelegger for seg selv i denne prosessen.
Hør etter, spillindustri, nye spillutviklere,
Google,
alle som har en yndlingsserie de håper at vil klare seg.
Denne episoden er til dere,
og den er viktig.
Så først...
(Samme det, jeg bare går over)
Først må vi fastsette noe:
YouTube er nettets primærkilde til gaming.
Jeg vet hva dere har tenkt å si:
"Men MatPat",
hører jeg dere si på deres høflige måte,
"det sier du bare fordi du er en youtuber".
Ja, jeg innrømmer at jeg er en youtuber,
så jeg er kanskje partisk.

English: 
and I do mean right now 'cause it takes a long time to make a video game...
Fortnite is gonna remain untouchable for the foreseeable future and none of us want that.
I don't even care if you like Fortnite, it's just nice to have new games to look at...
talk about...
play... （；＿；）
But here's the other thing in the most ironic twist of them all,
Google is actually screwing themselves over in this whole process
So, pay attention, games industry, new video game developers, Google themselves
Literally anyone who has a favorite franchise that you want to see thrive and succeed this episode is for you
It's important.
So, first
I'm just gonna go over the top.
First we need to establish one thing as fact
YouTube is the Internet's primary source for gaming content
Now, I know what you're gonna say to me
"Now, MatPat. I hear you saying in that sweet thoughtful polite way that you always comment,
you're just saying this because you're a youtuber."
And well, yes, I admit I am a youtuber and I have that bias,

Norwegian: 
Men statistikken er ikke partisk.
Greenscreen, aktiver!
👏👏
Hvorfor har jeg på krone?
Nei, dette er ikke en Raid Shadow Legends- sponsoravtale!
Vi er en av de få som takket nei til det.
Nei, JonTron, hold deg unna!
Hvis jeg vil ha 5000 sølv,
skal jeg grinde det opp på den harde måten.
Vi prøver igjen.
👏👏
Der var det!
Info-grafikk, der jeg er mest komfortabel.
Selv om Twitch tjener mer penger
på spillinnhold enn YouTube,
så har YouTube mange flere seere av spillinnhold.
MANGE flere seere.
SuperData Research hevder at
44 % av folk som ser etter spillinnhold på nett,
ser etter det på YouTube.
Twitch har bare en tredjedel av det antallet,
med 16 %.
De resterende 40 % er for alle andre steder,

English: 
the numbers don't have that bias
Greenscreen
Activate!
*theory review*
Wait, why.. why am I suddenly wearing a crown?
Oh god. No, we're not in a Raid Shadow Legend sponsor deal
We're like the only person who said no to that thing
No, JonTron, you stay back
If I'm gonna earn that 50,000 silver, I'm gonna grind for it the way that mobile games intended me to
Let's try this again. Shall we?
*theory review*
There we go
Infographic land, where I'm most comfortable
Now, while Twitch does technically earn more money off of their gaming content than YouTube does
YouTube actually has a lot more viewers of that content.
A lot more viewers
According to super data research
44% of people who are looking for online gaming content are looking for it on YouTube
Twitch is only about a third of that at 16%
The other 40% meanwhile are aggregated to basically everywhere else.

English: 
Mostly websites like IGN and Kotaku.
And, honestly, this shouldn't come as that much of a surprise.
Gaming centric websites have taken a massive hit since the surge of YouTube over a decade ago.
We can tell based on this Google Trends data and that's not all.
While Twitch is admittedly huge in games,
It's still a relatively niche platform when it comes to the mainstream public.
And not only are people watching their games on YouTube,
But they're also deciding whether or not to buy the games based on what they watch.
There have been a lot of articles about this over the last few years and back when
*PewDiePie summon*
Our Meme Lord himself, Felix was a gamer on YouTube
This actually used to be called the PewDiePie effect.
Going way way back to my video back in.. what, 2014?
It was actually all about how trends start on YouTube and trickle out to the masses.
I actually talked about the adoption curve,
which basically describes how new stuff spreads to everyone online.
Win-large tastemaker channels cover a topic,

Norwegian: 
for det meste nettsider som IGN og Kotaku.
Det burde egentlig ikke være overraskende.
Nettsider for spill har tapt seg stort siden YouTubes fremmarsj.
Det ser vi i Google Trends.
Og det er ikke alt.
Selv om Twitch er stort på spill,
er den fortsatt en liten plattform på det store markedet.
Ikke bare ser folk på spill på YouTube,
men de avgjør også om de skal kjøpe spillet basert på det de har sett.
Det har kommet ut mange artikler om dette etter hvert,
og da
👏👏
vår "memelord", Felix, var en gamer på YouTube,
ble dette kalt "PewDiePie-effekten".
Episoden min fra rundt 2014
handler om trender som begynner på YouTube og går videre til publikum.
Der snakker jeg om adopsjonskurven,
som beskriver hvordan nye ting spres via nettet.
Når populære kanaler snakker om noe,

English: 
it then spreads out and trickles down to smaller channels looking to get suggested against them.
It then takes off from those smaller creators into the rest of the platform
and then eventually into the mainstream public.
Internet trickle-down my friends. That is how you get mainstream appeal!
One of the most well-known examples of this actually was when PewDiePie played Surgeon Simulator,
a little-known indie gem at the time that he popularized and then it went on to sell 2 million copies.
If you're looking for any other example look no further than games like Skate 3,
which again EA had to literally reprint the game because PewDiePie had made it so popular.
Or, heck, something closer to home for this channel: Five Nights at Freddy's
I know
I know, I hate it too
It is everywhere or at least it seems like it's everywhere but it's really not.
To people outside of this YouTube bubble, outside of the walls of YouTube,
this thing is unheard of. No one's ever heard of this game and yet here we are four years after it launched

Norwegian: 
sprer det seg til mindre kanaler som vil gjøre som de store.
Det sprer seg så til resten av plattformen,
og omsider til resten av samfunnet.
Nettspredning, folkens. Det er slik man skaper interesse.
Ett av de mest kjente eksemplene er da PewDiePie spilte Surgeon Simulator.
Det var et lite kjent indie-spill som han populariserte,
og dermed solgte det over 2 millioner utgaver.
For et annet eksempel, se på Skate 3.
EA måtte selge spillet på nytt fordi PewDiePie gjorde det så populært.
Vi kan også nevne et spill vi har snakket om før, Five Nights at Freddy's.
Jeg vet, jeg vet, jeg hater deg også. Det er overalt.
Det ser i hvert fall ut som om det er overalt, men det stemmer ikke.
For folk utenfor denne YouTube-boblen,
utenfor YouTubes grenser,
er FNaF helt ukjent.
Ingen har hørt om det,
og her er vi 4 år etter det kom ut,
52 spill senere

Norwegian: 
med omtrent 20 bøker,
en spillefilm, en VR-utgave og snart et hjerne-implantat!
Scott Cawthon kan snart sprøyte kryptisk spillhistorie direkte inn i hjernen din.
All populariteten ble skapt av YouTube-gamere,
og disse er bare småeksempler.
For et større eksempel, se ikke lenger
enn denne kjempen,
Minecraft.
Også popularisert på YouTube.
Jeg har nøye analysert hvordan YouTube gav Minecraft suksess,
så stor suksess at det ødela systemet til YouTube.
Ta en titt på videoen rett...
her?
Jeg spør fordi det er speilvendt og kameraet speilvender bilder...
Her oppe i hjørnet?
✔
Videoen handlet hovedsakelig om at kanaler som Yogscast og SkyDoesMinecraft
laget Minecraft-videoer og fikk seertall på
31 MILLIARDER.
31 milliarder!
For et seertall!

English: 
52 games in, with like 20 books, a movie and AR spin-off and a soon to be released neural implant.
Scott Cawthon can inject obscure lore directly into your brain cells.
All of it... All of it was built on the foundation of YouTube gamers.
And these are just the small examples friends, for a big example look no further than this behemoth:
Minecraft.
Yeah, another YouTube darling
I already did a very in-depth analysis of how YouTube made Minecraft successful,
to the point that it literally broke the systems of YouTube
So definitely check that one out, right...
here?
I ask because it's in reverse because the camera reverses images.
Upper right hand corner?
But the long and short of that video was basically that channels like Yogscast and SkyDoesMinecraft
were making Minecraft videos and raking in views to the tune of
31 billion.
31 billion views!
That is so many views!

Norwegian: 
I 2014 var Minecraft det nest største søkeordet på YouTube,
like bak et annet ord du kanskje kjenner,
"music" (musikk).
Jepp. Så populært var det.
Alt takket være videoer laget av fans,
fanskaren,
og hadde en totalkostnad
på null og niks.
0 kroner for all den reklamen.
Det, mine damer og herrer, er kraften til:
"earned media".
Oooo!
I en lærebok hadde ordet vært markert for å trekke oppmerksomhet.
Hvis du vil ha en jobb innen markedsføring,
sosiale medier eller andre industrier forbundet med YouTube,
er dette et viktig begrep som snakkes om mye,
så la oss forklare det så du forstår.
Vi har tre typer medier:
"Owned media",
"paid media"
og "earned media".
Faktisk, i mitt første år innenfor digitale medier,
måtte jeg late som om jeg forstod disse begrepene
fordi jeg ikke hørte hva folk sa.
Det hørtes alltid ut som "yearned media" (etterlengtet media).
Jeg tenkte "hæ?"

English: 
In 2014 Minecraft was the second most searched-for term on the platform,
just behind another one you might be familiar with
Music.
Yup, it's that popular.
And it was all based on fan made videos, this community posting a grand total of...
zero
marketing dollars. Zero marketing dollars for all this free promotion.
And that my friends is the power of
*drum roll*
Earned media.
wooo~
If this was in a textbook it would be bolded to tell you got to pay attention to this word
Now, if you ever want a job in marketing or social media or heck a lot of industries attached to YouTube
This is gonna be an important concept that gets talked about a lot
So, let's make sure that you understand it.
The three types of media:
1) Owned media
2) Paid media
and 3) Earned media
Fun fact, for about the first year of me having a job in digital video
I had to fake my way through a lot of conversations about these three concepts
cause I couldn't tell what people were actually saying.
It always sounded like yearned media to me
And I'm like, what? Yearned media?

Norwegian: 
"yearned media" gir ingen mening.
hva lengter dere etter?
Så for å forhindre at du må fake som meg,
La oss forklare det, det er ganske enkelt.
"Owned media" er promoteringen du får fra din egen kanal,
det som du selv eier.
Facebook-siden YouTube-kanalen din, nettsiden din osv.
"Paid media" er ekstra promotering du får når du betaler,
for folk eller tjenester.
Det er ting som TV-reklame, reklameskilt, reklamer på nettet,
til og med å betale kjendiser for å promotere noe.
Enkelt.
"Owned", "paid" og til slutt har vi "earned".
"Earned media" er den hellige gral.
Det er det du får gratis når folk har lyst til å dele det du har gjort/laget.
Teorier om hvem som dør i en kommende Marvel-film?
Det har "ikke" noe med meg å gjøre, men det er "earned media"
Youtubere som spiller et spill fordi de liker det
er "earned media".
Memes, cosplays og remixer, alt er "earned media".

English: 
That makes no sense. what are you yearning for?
Anyway to make sure that you don't have to fake it the way I did
Let's take you through and it's actually really simple.
Owned media is the promotion that you get off of your owned channels,
the things that you yourself possess.
Your Facebook page, your YouTube channel, your website, whatever it is.
Paid media meanwhile is the extra promotion that you get when you pay for it, when you pay people.
That's everything from commercials on TV, to billboards along the street, to ads on websites or heck,
paying celebrities or influencers to promote your product, easy.
Owned, Paid and then finally you have Earned
Earned media is the holy grail here
It's what you get for free when people just feel inspired to talk about and share what you've done
Websites and videos pitching theories about who dies in an upcoming Marvel movie?
Gee, that doesn't relate to me at all
But that is earned media.
Youtubers playing your game online 
because they like it - earned media.
Memes, cosplay, remixes - all earned media.

Norwegian: 
Det er gratis, frivillig og autentisk,
og det er grunnen til at Minecraft ble solgt til Microsoft
for 2,5
for 2,5 milliarder dollar!
For ett videospill.
Det er vanvittig!
Vel, Minecraft er mer enn et spill,
men vilt likevel.
"Earned media" har vært så nødvendig for Minecrafts suksess
at på Minecon holdes det kurs om å lage YouTube-kanaler,
og det stilles ressurser til å opprettholde dem.
De på Minecon forstår nemlig at spillets popularitet er bygget på YouTube.
Nå skjer dette på nytt med et annet spill du kanskje kjenner til,
Fortnite.
Selv om Twitch får mye av æren for Fortnites suksess,
velfortjent,
så er det mange flere som ser på det på YouTube.
Det er sett 183 millioner ganger på Twitch,
og 594 millioner ganger på YouTube.
Det er fem ganger så mye!

English: 
It is free, it is voluntary and it is authentic.
And it's the reason that Minecraft went on to sell to Microsoft for
2.5 billion dollars
For one video game it's insane.
I mean, it's so much more than a video game
But still that's that's crazy to think about.
Earned media has been so important to Minecraft success
that at Minecon they actually teach players how to make YouTube channels
and then provide resources for managing them.
Because they understand that the popularity of the game is built on a foundation of YouTube
And now it's happening once again with another game you might be familiar with...
Fortnite.
While, yes, I think Twitch does get a lot of credit for the growth and expansion of Fortnite, and it should,
a lot more views are coming from people who are watching Fortnite on YouTube
183 million people on Twitch vs...
594 million views on YouTube.
That's like five times the number
(*3.25 but who counts amirigte*)

Norwegian: 
Det betyr at YouTube har stor effekt på Fortnites sluttresultat
gjennom massive seertall med "earned media".
Derfor er begrepet viktig.
Dette har gjort at gaming på YouTube virker.
Promoteringens kraft,
kraften til "earned media".
Et spill kommer ut, og youtubere spiller det for å få "views".
Det generer milliarder av "views",
siden publikum sirkulerer mellom mange forskjellige kanaler.
Det fører til millioner av spillkjøp,
og massevis av penger til youtuberene som promoterer.
Dette er et system der alle vinner.
YouTube tjener penger på "views",
youtubere tjener penger på videoene
og spillutviklere tjener penger på salgene.
Det er i hvert fall sånn det virket før.
I år har spillet endret seg.
Det ordspillet er bevisst.
Nå står spillutviklere overfor sin største utfordring:
Ikke bildefrekvens,
ikke DLC,
ikke regulering av "microtransactions",
men varemerketrygghet.

English: 
Which means that YouTube is still making serious contributions to Fortnite's bottom line
through billions of watch minutes of earned media.
See this is why this concept's important.
And that is what's made gaming on YouTube work.
It's the power of promotion.
It's the power of this earned media.
A new game comes out and everyone rushes to play it so they can get a lot of views
it drives billions of views as audiences circulate between all these different channels.
As a result, it drives millions of purchases of the game in question
and thousands of dollars to those creators for promoting the game.
It's a system where everyone wins.
YouTube makes a lot of money off of those views,
Creators make a lot of money off of their videos,
and game publishers make a lot of money off of the sales of their game.
Or at least that's how it used to work.
In the last year the game has changed.
Pun definitely intended.
And now devs are facing their greatest challenge yet.
It's not frame rates, it's not DLC, not micro transaction regulation
It's brand safety.

English: 
It's like a cursed word around here.
Gotta watch out when you say it.
As we all know the brand safety standards on YouTube have changed a lot over the last two years
And one of the categories that advertisers have a particular interest in is us.
Gaming content.
Even as recent as this year where companies like AT&T are still talking openly
about how they are avoiding gaming content because it is too... fringe.
I mean gaming is the most popular entertainment medium in the world
So if this is fringe, I guess we're all living in it.
But I get it, it's difficult to understand and it does have a history of potentially being edgy or risqué.
Again, kind of hilarious considering that
 twenty years ago
It was just a bunch of people arguing over who was better: a red plumber or a blue hedgehog.
Sooo edgy guys.
wooo brand unsafe.
But concerns like this got YouTube to respond.

Norwegian: 
⚡☠
Det er et forbannet begrep her.
Vær forsiktig med å si det.
Som vi vet, har reglene for merkevaretrygghet endret seg kraftig de siste to årene.
Noe av det annonsører er mest redde for er
oss. Spillinnhold.
Selv i år snakker selskaper som AT&T åpent
om at de unngår spillinnhold
fordi det er for
"på kanten"
Altså, spill er verdens mest populære underholdningsmedium,
så...
hvis dette er "på kanten", er vi vel alle det.
Men jeg skjønner.
Det er vanskelig å forstå,
og det har kunnet tolkes som potensielt vågalt eller dristig,
men det er ganske tullete
fordi at for 20 år siden handlet det om folk som kranglet om hvem som var best
av en rød rørlegger og et blått piggsvin.
sÅ vÅgALt, fOLkEnS! 😱
oOoOoOoO, uTrYgT! 😒
Men det fikk likevel YouTube til å reagere.

Norwegian: 
Man kan vel egentlig ikke klandre dem for det.
De er et selskap, de vil tjene penger og de lønner folk over hele verden.
De må blidgjøre klientene sine.
Vi vet alle hva som kom av den reaksjonen:
demonetisering!
YouTubes AI-system scanner thumbnails,
leser tekst og bilder,
og demonetiserer videoer som ansees som voldelige.
Det inkluderer alt med synlig blod og gørr,
alt med ild og eksplosjoner i thumbnailen
og alt som kan tolkes som raseorientert eller seksuelt.
Et eksempel er Luigi som holder en aubergine.
Det bildet måtte vi fjerne fra en gammel video.
"uTrYkT fOr rEkLaMe!"
Systemet straffer også grove ord,
inkludert ord som er sensurert,
siden det nå kan oppdage sensureringen.
Inne på Google Ads, der annonsørene spytter inn pengene sine,
ser du at det finnes innholdskategorier som omhandler dette.
Fokus på vold i videospill er kun tilgjengelig

English: 
Which, you can't really blame them for, honestly.
They're a company, they want to stay profitable, they pay out millions of people around the world
they have to make their clients happy and we pretty much all know what came out of that one though...
Deeee...
monetization my friends!
YouTube's AI system scans thumbnails, it reads text, it analyzes images
and ultimately demonetizes games
that are considered violent,
including anything that involves visible blood or gore.
Anything that involves fire and explosives in thumbnails and anything that be considered racy or suggestive.
Including Luigi holding an eggplant.
Which you'll notice has had to have been removed strategically from one of our previous videos.
Brand unsafe.
It also flags videos for profanity.
Including profanity that's beeped out since it can now detect those sensor beeps.
If you hop into Google Ads where all the advertisers are spending their money,
you'll actually see that they've created content categories that outline all this.

English: 
With focus on blood and gore in video games being available to only the broadest types of ads
Profanity at the beginning of the video? Same thing - only that first caliber, which is basically anything goes
And just to round out the offering, gaming is the only content category that has a separate opt-out checkbox
There it is, ladies and gentlemen, that is why gaming is so hard to monetize on YouTube
So why do I bring all of this stuff up?
Well if you look across E3's lineup almost every single title, except for some of the Nintendo titles
violates these brand safety guidelines.
Doom Eternal? Big ol' check mark there.
Call of Duty? Yeah, people are getting shot and bloody there.
The Division? Ghost Recon? Watch_dogs?
Check, check and check
Cyberpunk 2077?
Like the most popular game at E3 this year?
They couldn't even show it on the E3 YouTube livestream without censoring it.
Just watch it
*lots of potty mouth, bleeped profanity*

Norwegian: 
for de mest generelle reklamene.
Grove ord på begynnelsen av en video?
samme greia.
Kun de mest generelle reklamene som ikke er kresne.
Toppen av kransekaken:
Spill er den eneste kategorien med en egen "unngå"-boks.
Der har vi det, folkens.
Det er derfor spillvideoer er så vanskelige å monetisere på YouTube.
Men hvorfor tar jeg opp alt dette?
Vel, hvis du ser på E3s spill-liste,
ser du at hver eneste annonsering
- bortsett fra enkelte Nintendo-spill -
bryter de reklamevennlige retningslinjene.
Doom Eternal?
Klart brudd.
Call of Duty?
Jepp, folk blir skutt der.
The Division?
Ghost Recon?
Watch Dogs?
Utrygt, utrygt, utrygt!
Cyberpunk 2077,
E3s mest populære spill i år?
De kunne ikke engang vise det på YouTubes livestream uten å sensurere det!
Se her:

Norwegian: 
De sensurer jo hvert tredje ord,
og dette er rett fra YouTube!
Så hva skjer når DU,
YouTube Gamer xxSephirothLoverxx,
prøver å strømme det nyeste spillet fra yndlingsselskapet ditt?
Du blir demonetisert allerede fra starten av
fordi spillet inneholder vold,
eller suggestivitet.
Eller kanskje grove ord.
Dårlig start allerede.
Men hvis du skulle klare å smyge deg gjennom reklamefiltrene
og holde deg innenfor lenge nok til å få videoen skadefritt ut på plattformen,
må du slåss med YouTubes innholdsrangeringssystem.
Jada, det finnes.
Andre har snakket om dette, så det er ikke helt nytt,
men YouTube har et rangeringssystem slik som filmer.
Det rangerer videoer i forskjellige aldersgrenser
basert på de samme tingene som vi snakket om med reklamene;
vold, grovt språk osv.

English: 
They're censoring like every third word and this is brought to you by YouTube
So what happens when you, уσυтυвє_gαмєя_χχ_ѕєρнιяσтн_ℓσνєя_χχ
decide to stream the latest new release from your favorite triple-A developer?
First you're likely getting yourself demonetized from the outset
because your game contains graphic violence, or suggestive activity, or heck just simply bad language.
So that's already a non-starter
But if you somehow managed to thread that needle and make it all the way past the advertiser filters
and stay greenlit long enough to set your video live on the platform
Now you're just contending with the less talked about YouTube content ratings system
Oh, yeah, that's a real thing.
Other channels have talked about this so we're not breaking any new territory here
But YouTube has a separate content rating system like you do with movies
It groups your content into specific maturity levels
based on the same kinds of things that we talked about on the advertiser side:
violence, language, etc,

English: 
nd it will actively limit the viewership of your video to only the audience's where it's appropriate.
Makes sense but again if you're covering mature stuff,
fewer and fewer people are gonna watch 
what you're doing
So think about what this has to do with all of these games that you love.
Sure Doom was a huge success in 2016
The times have changed.
So Doom Eternal launches later this year.
It is one of the biggest games of 2019, right?
But it's a game that glorifies violence meaning that it's gonna hit all of these flags.
If youtubers get demonetized well they're gonna be much less likely to cover that game
And that's on top of the already limited visibility that those videos are gonna get
just by the nature of them covering mature content
Gotta make sure that little Timmy isn't exposed to gamers ripping the heads off of heck demons.
It's the brand friendly term for the enemies in doom.
All of this throws off this adoption curve that we covered at the top of the episode right?

Norwegian: 
Systemet begrenser videoens seertall til kun de over grensen.
Det gir mening, men hvis videoen har "voksent" innhold,
kommer færre og færre til å se den.
Så, tenk på hvordan det har effekt på alle spillene du liker.
Doom var en stor suksess i 2016, men tidene har endret seg.
Doom Eternal lanseres i år.
Det er en av de største nyhetene i 2019.
Men spillet inneholder vold.
Derfor får det alle disse markeringene.
Hvis youtubere blir demonetisert...
så er det mindre sannsynlig at de snakker om spillet,
og det er på toppen av det begrensede seertallet slike videoer får
bare ved å inneholde "voksne" temaer.
YouTube må passe på at lille Timmy ikke ser hodder som rives av "kjellerdjevler".
Det er det reklamevennlige navnet på fiendene i Doom.
Alt dette ødelegger adopsjonskurven vi snakket om i begynnelsen.

English: 
The game might not even be able to get enough momentum to crest that first hill
because there's just not enough people watching,
consuming and making more videos about the game in the first place.
All that earned media which would have been huge in 2016 just disappears.
It is just reduced
It has been snapped away by Thanos.
Owned, earned, paid media? That circle right there?
Just gone. Flat-out. Kill it off. Slice it
I mean nowadays that owned piece of media there would actually be a little bit higher
because now people actually care about the franchise again and are actively following the latest Doom release
So this disappearance of earned media has actually been counterbalanced a little bit but not enough.
It's gone. It's been halved effectively, it's crazy.
And now all you got is marketing dollars to help promote your game.
That is for practically every single title that you see announced at E3 this year.
Think about it on flipside though too -
what's one game that has gun violence, but was somehow able to keep it largely family-friendly
Fortnite.

Norwegian: 
Spillet får kanskje ikke nok støtte til å nå toppen av kurven
fordi det ikke er nok mennesker som ser, spiller og lager videoer av spillet.
Alt av "earned media",
som hadde vært digert i 2016,
forsvinner.
Det reduseres, blir knipset vekk av Thanos.
"Owned", "earned" og "paid media",
Den ene sirkelen forsvinner.
Borte, tilintetgjort, kuttet vekk.
Altså, nå vil "owned media" bli litt større,
for nå bryr folk seg om spillet
og følger aktivt nye lanseringer,
så forsvinningen av "earned media" blir litt balansert av "owned media",
men ikke nok.
"earned" er borte. "Owned" dekker bare halve.
Det er vilt.
Plutselig kan kun markedsføring promotere spillet.
Det gjelder omtrent alle spillene vi har sett på E3 i år.
Tenk på dette også:
Hvilket spill inneholder skyting, men har klart å holde seg familievennlig?
Fortnite.

Norwegian: 
Fortnite har like lite vold som Tom & Jerry.
Det er verken blod, suggestivt innhold eller grovt språk.
Den eneste hoftevrikkingen her kommer av å "flosse" feil.
Reklamevennlige spill som Minecraft og Roblox er de eneste som kan konkurrere,
og beleilig nok er disse de andre to storsuksessene på YouTube nå.
De forblir på toppen av YouTubes toppliste for spill
på grunn av sin vide tiltrekning,
og at de passer inn på toppen av systemet.
Ingen andre har en sjanse.
Og selv om dette "bare er en teori",
så ser vi den utspille seg akkurat nå.
Ta for eksempel Mortal Kombat 11.
For det første, dette var et spill som kom ut 23 april i år.
Visste du det?
Ifølge salgstallene gjorde du ikke det.
Det som skulle bli en utrolig suksess for serien, og gjenvinne ære,
mislyktes på dag 1.

English: 
Fortnite has about as much violence as a typical episode of Tom & Jerry.
No blood, no suggestive content, no strong language.
The only hip thrusting in this game is from incorrectly doing the floss
The more brand friendly games like Minecraft and Roblox are the only ones that are able to keep pace
which go figure are also the other two massively successful games on YouTube right now
They stay at the top of YouTube gaming leaderboards
because of their broad appeal and their ability to play nice with the new system.
And no one has a chance to compete.
And while this is jUsT a ThEoRy
It's one that we're actively seeing play out right now as we speak.
Take for instance Mortal Kombat 11
First of all there was a new Mortal Kombat game that came out last spring.
Were you aware of this?
Judging by the sales numbers you weren't.
What was anticipated to be a wild success for this franchise a return to form
failed almost immediately out of the gate.

Norwegian: 
Det resulterte i at gikk ned 10 dollar i pris
dagen etter lanseringen.
Dagen. Etter.
Vel, pressen sa at det var den mest suksessrike lanseringen i seriens historie,
men tror du på det?
Tror du at et spillselskap reduserer reduserer et spill 15 % hvis det selger bra?
Uansett, mye mer affekterer spillsalg enn YouTube,
og folk var misfornøyde med spillets mekanikker,
karakterdesign, plott osv.,
men noe som ikke kan nektes for, er at Mortal Kombat- videoer er vanskelige å finne på YouTube.
Jeg har laget videoer om serien før, og jeg fant det ikke.
Jeg ser på "voksent" innhold, men spillet ble ikke foreslått.
Historier dukket opp om at Mortal Kombat- youtubere ble nedslått av YouTube.
På News Week stod det nylig om youtuberen Maximillian Dood,
som har spilt Mortal Kombat 9, X og 11,
og lagt ut over 500 Mortal Kombat- videoer totalt.

English: 
Resulting in the game getting a $10 cost reduction a day after it had been released one
One
Day
I mean sure the press in the headlines say that this was the most successful launch in the series's history
but are you gonna believe that?
You're gonna believe that a game company is gonna drop their price by 15% if something is doing well
Anyway obviously a lot of different things goes into video game sales
beyond people just playing it on YouTube.
And people were unhappy with Mortal Kombat 11's mechanics, character designs, plot, things like that,
but one thing that can't be denied
boi
Is that Mortal Kombat videos here on YouTube are just hard to find
I mean I covered the game in the past and I couldn't find it.
I watch mature content and it wasn't served to me
Story started to surface about Mortal Kombat players ending up on the ouch-y side of YouTube's banhammer
Newsweek recently covered a gamer named Maximilian Dood,
who's played Mortal Kombats 9, 10 and 11 with over 500 total videos here on YouTube about those games
when he tried to cover the new Mortal Kombat last April though he reports that quote:

Norwegian: 
Da han prøvde å dekke Mortal Kombat 11,
skjedde det at:
"Mellom 85 og 90 % av videoene hans ble demonetisert eller fikk maks aldersgrense".
Så hva skjer når du prøver å dekke et spill,
og videoen blir fjernet fra søksanbefalinger,
og så demonetisert?
Enten dekker du det kun fordi du liker det,
eller lar være.
Dekker et annet spill.
De fleste youtubere vil ikke kaste bort tiden sin.
Youtubere spiller ikke spillet.
Dermed blir ikke publikum oppmerksomme på spillet,
spillet selger ikke som forventet
og prisen reduseres i et forsøk på å berge det.
Forhåpentligvis blir det nok til å redde serien.
Men hvis spillet ikke selger, sier selskapet farvel til serien
og kvitter seg med den.
Det synes jeg er synd fordi Mortal Kombat 11s "fatalities"
er ordentlig kule.
Jeg skulle vist deg dem her på skjermen,
Men jeg kan ikke.

English: 
"between 85 and 90% of his videos were demonetized and/or pooooooop
So what happens when you try to cover a game
and then it just gets filtered out of search and suggested video feeds?
And is also demonetized?
You either play it just because you love it or you don't
You move on to the next title and most people quite frankly aren't gonna waste their time
Online influencers don't play the game
As a result, audiences aren't aware of the game in the first place
The game then doesn't sell as well as it used to and prices get dropped quickly to try and save face
Hopefully trying to sustain that franchise for yet another installment
But if the game doesn't sell they're like well that franchise is done
Boop, snap it out of existence
And all of this is a bummer because to me Mortal Kombat 11's fatalities are just really fun
Which I would show you behind me on this big green screen,

Norwegian: 
Ingen teori vil bli laget om det temaet. Det går ikke.
Det er for voldelig.
Ser du hvordan det henger sammen?
Basert på lanseringsplanene, tror jeg ikke spillindustrien ser sammenhengen.
Et spills suksess avhenger ikke lenger av utvikleren eller gameplay-et,
ikke engang av spilleren.
Den avhenger av en plattform.
Mer spesifikt en diger kunstig barnevakt
som hater stygge ord.
Når youtubere ikke kan monetisere spillvideoer, og de gjemmes for seerne,
spiller de ikke spillene.
Uten videoer om spillet, får utvikleren ikke noe "earned media",
ingen gratis markedsføring.
Så med mindre man har superlojale fans
eller masse penger å bruke på reklame,
blir spillet skvist
under vekten
av YouTube.
Til slutt en ironisk vending som er litt morsom.
Dersom du ikke visste det, skal Google inn i gaming-businessen.

English: 
but again, I can't. No theory episode will happen on that topic because I can't do it, it's too mature.
You see how this all starts working together?
Cause based on the release calendar I don't think the games industry does.
The success or failure of a game now more than ever is dependent not on a developer,
not on gameplay, not even on the player.
It's dictated by a platform.
Or more specifically a massive AI babysitter who has a real issue with potty mouths
When players can't monetize their content and it's in from viewers
They don't play the games.
With no videos on the games, the developer gets no earned media.
No free marketing for that game
So unless you just have a die-hard fan base or a lot of money to burn on advertising
your game is crippled under the weight of YouTube.
Well as one last little ironic twist here that I just kind of find funny in case you weren't aware,
Google announced that they're getting into the gaming business

Norwegian: 
Det vet jeg fordi jeg var på Stadia-konferansen
og snakket om de kule nye mulighetene og tilgjengeligheten
som slik teknologi gjør mulig.
Hvordan de velger å gå frem på er en annen ting,
men i teorien kan det bli mye stilig som kommer ut av dette.
Men det er ikke poenget her.
Poenget er at Stadia er en plattform som skal integrere gaming med YouTube.
Stedet du ser blir stedet du spiller.
Det gir mening, ikke sant?
Men ikke når du ser de største partnerne til Stadia.
Doom,
Mortal Kombat,
Ubisoft inkludert Assassin's Creed- serien,
- folkens, de har "assassin" (snikmorder) i navnet -
og Just Dance.
Det er et spill som automatisk krenker opphavsrett hvis det spilles på YouTube.
Vinnere alle sammen!
Så de største spillene til Stadia,
en konsoll som er skapt for å bistå youtubere som spiller og engasjerer sitt publikum,

English: 
I would know because I was actually there on stage at the Stadia announcement
expressing my support for all the cool new opportunities and accessibility
that this sort of technology can make available.
How they decide to implement it though is gonna be another thing.
But in theory there's a lot of really cool stuff that can come out of something like this
Anyway, that's not the point of this video
The point is that this is a platform all about integrating gaming with YouTube
Place where you watch meets the place where you play.
That makes a lot of sense, right?
Except when you start looking at the biggest names to be confirmed to be partnered with Stadia.
Doom, Mortal Kombat, the Ubisoft library including the Assassin's Creed games.
Guys, they have assassin in the title
Oh, and then there's Just Dance
a game that gets you immediately copyright claimed if you ever try to play it on YouTube.
Winners all around.
So the major launch titles for Stadia, a platform specifically built to facilitate youtubers playing games

Norwegian: 
er spill som YouTube demonetiserer.
Og aktivt begrenser.
Jeg kan ikke gjøre alles jobb.
YouTube på den ene siden vil ikke promotere voldelige spill,
og det er greit.
Jeg forstår hvorfor.
Det er deres plattform, de gjør som de vil.
Men Google på den andre siden vil lage en stor spillplattform promotert med masse voldelige spill,
og de vil vise dem på sin andre plattform, YouTube.
Så folkens...
Noen må samles på et styremøte og ordne opp,
fordi at nå
slåss dere mot dere selv.
Virkelig.
Med mindre YouTube blir mindre strenge på vold og grovheter
- noe som annonsører sikkert ikke vil like -,
eller Stadia gjør en Fortnite-deal
- men jeg tviler på at Epic Games vil støtte en stor motstander -,
så tror jeg alle får trøbbel.

English: 
and interacting with their audiences are all games that YouTube itself is demonetizing
and actively throttling on the system.
Guys, I can't do everyone's job around here
So YouTube on the one hand is like we're not gonna promote violent video games.
Which hey, that's okay I totally get why you want to do that
It's your platform you do you
But then Big Papa Google over here is like we're launching a big gaming platform
under the banner of a bunch of extremely mature games.
And everyone's gonna watch them over on our other product YouTube.
So like guys someone... someone needs to get together in a boardroom here and talk it out
because right now you are fighting against yourself.
Seriously, unless YouTube eases up on violence and profanity
which advertisers aren't gonna really like
or Stadia clinches a Fortnite deal
which again I don't think Epic wants to support a big competitor of theirs
I think everyone's gonna be in for a rude awakening.

English: 
And as a result since the system isn't gonna change in a while,
it might be time to get Keanu Reaves back into the recording booth
to get a few more takes of heckkin' and frickin' before the final release of Cyberpunk
Maybe Doom's demons can spray candy out of their necks?
I don't know not a game designer.
Anyway, that is just a theory!
A Game Theory!
Thanks for watching...
...provided this stays brand safe

Norwegian: 
Dermed, siden dette systemet ikke vil endre seg på en stund,
er det kanskje på tide å få Keanu Reeves tilbake til lydstudio
for noen flere opptak av "sabla" og "søren meg"
før Cyberpunk lanseres.
Kanskje Dooms demoner kan sprute godteri fra halsen?
Jeg vet ikke.
Jeg er ingen spilldesigner.
Uansett, det er bare en teori.
EN GAME THEORY!
Takk for at du så på,
dersom videoen forblir reklamevennlig.
