
English: 
♪ Each day there’s adventure, always something new, and the team that dreams tomorrow up is LEGO Land and You ♪
In my last video we visited the pastel coloured,
gender stereotyped suburban wasteland that is the LEGO Friends theme.
We also took a tour of LEGOs ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls in the past several decades.
So if you haven’t watched that one go ahead and check it out before continuing on to this one.
It’s no secret that LEGO’s clubhouse is currently designed and marketed primarily for boys.
Reporter: There are very few toy brands as ubiquitous as LEGO.
And yet research shows that LEGO only clicks with about half of all children, the male half.
Boy: Look at mine mommy
Reporter: Since 2005 LEGO has embraced that, marketing almost exclusively to little boys.
And it’s giving boys a boost in the world,
LEGO play has been attributed with accelerating boys development.
Research shows that it helps fine tune spacial and math skills.

Portuguese: 
♪ Todos os dias há aventura, sempre algo novo, e o time que inventa o amanhã é LEGO Land e você ♪
No meu último vídeo nós visitamos o marasmo suburbano
em cores pastéis e cheio de estereótipos de gênero que é o tema de LEGO Friends.
Nós também vimos as tentativas ridículas e um pouco hilárias da LEGO de vender para garotas nas últimas décadas.
Então, se você não assistiu aquele vídeo, vá em frente e confira antes de continuar com esse.
Não é nenhum segredo que o clube da LEGO é atualmente desenhado e vendido primariamente para garotos.
Repórter: Há muito poucas marcas de brinquedos tão ubíquas quanto o LEGO.
E mesmo assim pesquisas demonstram que LEGO só se dá com mais ou menos metade das crianças: a metade masculina.
Garoto: Olhe pro meu, mamãe!
Repórter: Desde 2005 a LEGO adotou isso, vendendo/fazendo marketing quase exclusivamente para garotinhos.
E isso tem dado aos garotos um impulso no mundo:
o aceleramento do desenvolvimento dos garotos foi atribuído às brincadeiras com LEGO.
Pesquisas mostram que elas ajudam a ter boas habilidades matemáticas, espaciais e de adaptação.

Danish: 
"En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"
I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,
kønsstereotype by; Lego Friends.
Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.
Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.
Det er ingen hemmelighed, at LEGO nu primært bliver designet og markedsført til drenge.
Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.
Og alligevel klikker LEGO kun med halvdelen af alle børn,
nemlig drengene.
Se mor!
Siden 2005 har LEGO forstærket det, ved næsten kun at markedsføre LEGO til drenge.
Og det har påvirket LEGO-universet.
Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.
Undersøgelser viser, at LEGO styrker den rumlige sans og øger matematik-forståelsen.

Spanish: 
♪ Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪
En mi video anterior visitamos el yermo suburbano
de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends.
También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas.
Así que si no lo han visto, adelante y échenle un vistazo antes de continuar con este video.
No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos.
Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO.
Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina.
Niño: Mira el mío, mami.
Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños.
Y les da a ellos una herramienta para el mundo,
se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO.
Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas.

German: 
Abenteuer für jeden Tag, immer etwas Neues, und wer sich die Zukunft ausdenkt, das sind LEGO und Du
In meinem letzten Video ging es um das pastelfarbene,
geschlechterstereotype, vorstädtische Ödland namens LEGO Friends.
Außerdem haben wir LEGOs teils lächerliche Versuche der letzten Jahrzehnte, an Mädchen zu vermarkten, gesehen
Wer den ersten Teil nicht gesehen hat, sollte diesen also zuerst ansehen.
Es ist kein Geheimnis, dass LEGO derzeit hauptsächlich für Jungen entwickelt und vermarktet wird.
Reporterin: Wenige Spielzeugmarken sind so allgegenwärtig wie LEGO.
Allerdings zeigen Untersuchungen, dass LEGO nur mit etwa der Hälfte der Kinder klickt, nämlich der männlichen.
Junge: Schau mal Mama!
Reporter: Seit 2005 hat sich LEGO dies zu Eigen gemacht und seitdem fast ausschließlich an kleine Jungen vermarktet.
Und dies verschafft ihnen Vorteile:
LEGO-Spiel wird zugegeschrieben die Entwicklung von Jungen zu beschleunigen.
Untersuchungen zeigen, dass es hilft, räumliches und mathematisches Denken zu fördern.

French: 
Tous les jours c'est l'aventure, il y a toujours quelque chose de nouveau, et l'équipe qui invente demain c'est Lego Land et toi
Dans ma dernière vidéo, nous avons visité le désert de banlieue pastel
et ségrégué par genre qu'est le thème Lego Friends.
Nous avons aussi passé en revue les tentatives ridicules et assez hilarantes de Lego pour cibler les filles pendant les 20 ou 30 dernières années.
Donc si vous ne l'avez pas encore regardée, allez voir la première vidéo avant de continuer avec celle-ci.
Ce n'est pas un secret que le club Lego est actuellement conçu pour les garçons et les prend comme cible marketing prioritaire.
Reporter: Il existe peu de marques de jouets aussi omniprésentes que Lego.
Et pourtant, des études scientifiques montre que seulement la moitié à peu près des enfants accrochent avec Lego, la moitié masculine.
Garçon: Regarde le mien, maman!
Reporter: Depuis 2005, Lego a intégré cette idée, en prenant comme cibles marketing presque exclusivement les petits garçons.
Et cela donne aux garçons des avantages dans le monde réel.
On attribue aux jeux Lego la capacité d'accélérer le développement des garçons.
Des études montrent qu'ils aident à perfectionner les aptitudes spatiales et mathématiques.

English: 
How did the company shift from their initial relatively gender neutral universal building experience,
to a more male dominated one?
Well it wasn’t by accident.
The LEGO group intentionally did it in three ways.
#1 Marketing exclusively to boys:
LEGO has been intentionally designing, creating and marketing
almost the entire LEGO universe specifically and exclusively to boys since at least the mid 1980’s.
First lets take a quick look at the history of LEGO’s marketing before this gendered shift occurred.
LEGO can be traced back to the early 1930’s but started producing their interlocking plastic bricks in 1949.
♪ LEGO a whole new world to build
This young girl had such fun, she used LEGO one by one.
With a nic-nac-paddy-wack build a house of grand, this young girl’s a LEGO fan. ♪
LEGO focused on marketing their products with a strong emphasis on creative play, cooperation, and imagination
for the next three decades in a relatively universal way to children of all genders, even as something that families can do together.

Danish: 
Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,
til en mande-domineret oplevelse?
Det var ikke ved et tilfælde.
LEGO valgte denne strategi med tre punkter.
#1 Markedsføring kun til drenge:
LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre
LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.
Lad os tage et kig på LEGO's reklamer før dette skrift.
LEGO kan spores tilbage til 1930'erne, men startede med at lave den kendte plastikklods i 1949.
LEGO, byg en hel ny verden.
Denne lille pige er så fuld af lykke, for hun brugte LEGO og hun kunne bygge.
Men lidt klodser her og byg i sus og dus, se på pigens LEGO-hus.
LEGO blev markedsført som legetøj der fremmer kreativ leg, samarbejde og fantasi
gennem de næste tre årtier, på en rimelig kønsneutral måde. Og  som noget for hele familien.

Portuguese: 
Como a companhia alterou sua experiência inicial de construção, relativamente universal e neutra em gênero,
para uma mais dominada por homens?
Bom, não foi por acidente.
O grupo LEGO intencionalmente o fez, de três maneiras.
1ª: Fazer marketing exclusivamente para garotos.
A LEGO tem desenhado, criado e divulgado intencionalmente
quase todo o universo LEGO especificamente e exclusivamente para garotos desde pelo menos a metade dos anos 1980.
Antes, vamos dar uma olhada rápida na história do marketing de LEGO antes que essa mudança de gênero tivesse ocorrido.
A LEGO remonta até o começo dos anos 1930, mas começou a produzir seus tijolos de plástico montáveis em 1949.
♪ LEGO, um novo mundo para construir!
Essa garotinha teve tanta diversão, ela usou os LEGOs um por um.
Em um-dô-lá-si fez uma casa de esplendor, essa garotinha é uma fã de LEGO!  ♪
A LEGO focava em divulgar seus produtor com uma ênfase forte na brincadeira criativa, na cooperação e na imaginação
pelas próximas três décadas de maneira relativamente universal para crianças de todos os gêneros, e até como algo que famílias podem fazer juntas.

Spanish: 
¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción relativamente neutra de géneros
a una más dominada por los hombres?
Bueno, no fue por accidente.
El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos.
#1 Comercializando exclusivamente para chicos:
LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo
el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80.
Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera.
Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949.
♪ LEGO, un mundo nuevo para construir
Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno
Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪
LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginación
por las siguientes tres décadas en una forma relativamente universal a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos.

German: 
Wie kam es, dass der Konzern umschaltete, von einer relativ geschlechtsneutralen…
…auf eine stärker männlich dominierte Ausrichtung?
Auf jeden Fall war es kein Versehen.
Die LEGO-Gruppe tat dies mit Absicht, auf drei Arten:
1. Exklusive Vermarktung an Jungen:
LEGO hat seit Mitte der 80er Design, Entwicklung und Marketing…
…fast ihres gesamten Universums exklusiv auf Jungen zugeschnitten.
Zunächst wollen wir einen Blick auf LEGOs Marketing vor dem Wandel werfen.
LEGO kann bis in die 30er Jahre zurückverfolgt werden, produziert die bekannten Steine aber erst seit 1949.
♪ LEGO, bau' eine neue Welt
♪ Dieses Mädchen hat so viel Spaß,
♪ baut sich ruck-zuck ein Riesenhaus. Dieses Mädchen ist ein LEGO-Fan
LEGO vermarkteten ihre Produkte für die nächsten drei Jahrzehnte mit Fokus auf kreatives Spiel, Kooperation und Phantasie,
und zwar relativ universell an Kinder aller Geschlechter, und sogar die ganze Familie.

French: 
Comment la compagnie est-elle passée d'un jeu de construction à l'origine relativement neutre en termes de genre et universel
à un jeu plus masculin?
Eh bien ça n'est pas arrivé par accident.
Le groupe Lego l'a fait de manière intentionnelle, de trois manières.
#1 En ciblant exclusivement les garçons:
Lego a délibérément conçu, créé et commercialisé
presque l'intégralité de l'univers Lego spécifiquement et exclusivement pour les garçons au moins depuis le milieu des années 1980.
Jetons d'abord un coup d’œil à l'histoire du marketing de Lego avant que ce changement genré n'arrive.
Lego date du début des années 1930 mais a commencé à produire ses briques en plastique qui s'emboîtent en 1949.
"Lego, un monde complètement nouveau à construire
Cette petite fille s'est vraiment bien amusée, elle a utilisé ses Legos un par un.
Et hop hop hop, elle a construit une grande maison, cette fille adore ses Legos."
Lego a concentré sa stratégie marketing essentiellement sur la créativité, la coopération et l'imagination
pendant les trois décennies qui ont suivi, de manière relativement universelle, à destination d'enfants de tout genre, et même en créant un jeu auquel toute la famille peut jouer.

Danish: 
Fra midten af 80'erne var alle pigerne imidlertid væk og LEGO blev markedsført primært til drenge.
Nogle husker måske, Zack, LEGO-maniac.
Jeg kender en dreng, hans navn er Zack
hans mikro-chips er helt "wack"
han bygger en Cadillac
han er Zack, LEGO-maniac.
Han er sendt på mision til Mars,
han flyver ved stjernene
Til det ydre rum kan han tage
En cosmonaut, jorden kalder, Zack, hej kom tilbage!
ZACK var den officielle LEGO-maskot,
han var symbolet på lego-oplevelsen, og han hjalp til at brandet blev identificeret med drenge.
Drenge fortsatte med at dominere LEGO's markedsføring i to årtier.
Der var en gang en dreng som opdagede et magisk slot.
Indenfor var en flagermuse-kongen, hans riddere, en heks og lugten af rådne knogler.

Portuguese: 
Por volta da metade dos anos 80, no entanto, as garotas tinham desaparecido e a LEGO estava fazendo marketing quase exclusivamente para garotos.
Alguns de vocês talvez lembrem do Zack, sabem, o maníaco por LEGO.
♪ Eu conheço um garoto, o nome dele é Zack,
seus micro chips são fora do normal,
ele construiu um Cadillac Blacktron,
ele é Zack, o maníaco por LEGO.
Ele mandou sua frota cósmica para Marte,
ele está lá cruzando as estrelas.
Sua mente está perdida no espaço sideral,
um cosmonauta - Terra chamando Zack, ei Zack, volte! ♪
Zack se tornou o mascote oficial da LEGO,
encarnando a experiência LEGO e ajudando a identificar a marca com brincadeira de garotos..
Os garotos continuaram a dminar o marketing da LEGO pelas próximas duas décadas.
♪  Era uma vez um garoto, que descobriu um castelo mágico.
Dentro dele havia um lorde morcego e seus cavaleiros, uma bruxa e o cheiro de ossos apodrecendo.

English: 
By the mid 80’s, however, girls had all but disappeared and LEGO was marketing almost exclusively to boys.
Some of you might remember Zack, you know, the LEGO maniac.
♪ I know a boy his name is Zack,
his micro chips are out of wack,
he built a Blacktron Cadillac,
he’s Zack the LEGO Maniac.
He sent his cosmic fleet to Mars,
he’s out there cruising with the stars.
His mind is lost in outer space
A cosmonaut, earth calling Zack, hey Zack come back! ♪
ZACK became the official LEGO mascot,
he embodied the LEGO experience and helped to identify the brand with boys’ play.
Boys continued to dominate LEGO’s marketing for the next two decades.
♪ Once upon a time a boy discovered a magic castle.
Inside was a bat lord and his knights, a witch and the smell of rotting bones.

French: 
Au milieu des années 80, cependant, les filles avaient presque complètement disparu et Lego commercialisait ses produits presque exclusivement pour les garçons.
Certain.e.s d'entre vous se souviennent peut-être de Zack, vous savez, le fou de Legos.
"Je connais un garçon, son nom c'est Zack,
il est un peu zinzin,
il a construit une Cadillac Blacktron,
c'est Zack, le fou de Legos.
Il a envoyé sa flotte cosmique vers Mars,
il est là-haut, il se balade parmi les étoiles.
Ses pensées sont perdues à l'autre bout de l'univers
c'est un cosmonaute, la terre appelle Zack, hé Zack, reviens!"
Zack est devenu la mascotte officielle de Lego,
il personnifiait les jeux Lego et facilitait l'identification de la marque aux jeux de garçons.
Les garçons ont continué à dominer le marketing de Lego pendant les 20 années suivantes.
"Il était une fois un garçon qui avait découvert un château magique.
A l'intérieur, il y avait un seigneur de la nuit et ses chevaliers, une sorcière et l'odeur d'os pourrissants.

German: 
In den 80ern jedoch, waren die Mädchen beinahe komplett verschwunden und LEGO wurde fast exklusiv an Jungen vermarktet.
Vielleicht erinnert ihr euch an Zack, den LEGO-Maniac.
♪ Ein Junge names Zack,
♪ seine Chips sind durchgebrannt,
♪ er hat einen Blacktron Cadillac gebaut,
♪ Er ist Zack, der LEGO-Maniac.
♪ Er schickt sein Raumgeschwader zum Mars,
♪ fliegt dort draußen mit den Sternen herum,
♪ verliert sich im Weltall als Astronaut
♪ Erde an Zack, hey Zack, komm zurück!
Zack wurde das offizielle LEGO-Maskottchen,
er verkörperte die LEGO-Erfahrung und half, die Marke mit dem Spielerlebnis der Jungen zu identifizieren.
Jungen dominierten das LEGO-Marketing für die nächsten zwei Jahrzehnte
♪ Es war einmal, da entdeckte ein Junge ein magisches Schloss.
♪ Darin war ein Fledermauskönig und seien Ritter, eine Hexe und der Gestank verrottender Knochen.

Spanish: 
A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos.
Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco.
♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack,
sus micro chips están locos,
construyó un Blacktron Cadillac,
el es Zack el LEGO-maniaco.
Envió su flota cósmica a Marte,
está allá viajando en las estrellas.
Su mente está perdida en el espacio exterior
¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪
ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO,
personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos.
Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas.
♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico.
Adentro estan un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose.

German: 
♪ Es war Zeit zu gehen und der Junge versuchte zu entkommen, doch die Hexe bestand darauf, dass er bliebe…
♪ …zum Abendessen.
♪ LEGO-Mania
Hmjaaaa…
♪ Kolben die pumpen
♪ Zahnräder bringen dich in Faht
♪ Motoren treiben an
♪ Und Propeller die dich wegblasen.
♪ Technisch gesagt: das törnt dich an.
♪ LEGO-Mania. LEGO-Mania.
2011 machte LEGO mit der Build Together-Kampagne noch einmal klar, dass LEGOs für Jungen sind.
♪ Auf dem Vater-Sohn-Ausflug.
♪ Ein wenig Phantasie und ihr seid bereit,
♪ Es heißt, das Haus eines Mannes sei sein Schloss,
♪ und wahrere Worte wurden nie gesprochen, wenn dieses Haus in den Händen eines Vater-Sohn-Teams liegt.
♪ Gut Arbeit, meine Herren, wirklich sehr gut.

Danish: 
Tid til at smutte, drengen forsøgte at slippe væk, men heksen insisterede på at han blev...
til aftensmad!
LEGO-mani
Jaaaaah...
Mekanikken pumper
Gearet sætter dig i gang
Motorer som arbejder
og blade som puster dig op
Teknisk set, så bliver du tændt
LEGO-mani. LEGO-mani.
I 2011 understregede LEGO at de kun er for drenge, med deres BYG SAMMEN reklamer.
Åh, far og søn på tur
Lidt fantasi, og du er klar til at tage af sted.
Man siger, at en mands hjem er hans slot
og mere sandt bliver det ikke, når hjemmet er overladt til Team far-og-søn.
Virkelig flot de herrer, virkelig flot.

Spanish: 
Era el momento de irse y el niño intentaba escapar, pero la bruja insistió que se quedara...
para cenar.
LEGO Mania. ♪
Sii....
♪ Pistones que bombean
Engranajes que te harán andar
Motores con mucha fuerza
y hélices que te volarán la cabeza.
Hablando técnicamente, te encenderán.
LEGO Manía. LEGO Manía. ♪
En el 2011, LEGO aseguró con su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together".
"Ahh, el viaje padre-hijo,
Sólo un poco de imaginación y están listos para partir."
"Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo,
y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo.
Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho.

Portuguese: 
Era hora de partir, e o garoto tentou escapar, mas a bruxa insistiu que ele ficasse...
pra jantar.
LEGO Mania!  ♪
Ééééééé...
♪ Pistões que bombeiam,
engrenagens que vão ajudá-lo,
motores fortes,
e lâminas que vão fasciná-lo.
Tecnicamente falando, vai te deixar ligado!
LEGO Mania. LEGO Mania! ♪
Em 2011, a LEGO garantiu ter passado a mensagem de que LEGO é para garotos com a sua campanha de Construir Junto.
"Ah, a viagem de estrada de pai e filho.
Só um pouco de imaginação, e você está pronto pra ir."
"Dizem que a casa de um homem é o seu castelo,
e nada é mais verdadeiro que isso quando essa casa está nas mão desse time de pai e filho.
Missão cumprida, cavalheiros, missão cumprida de fato. "

English: 
It was time to go, and the boy tried to escape but the witch insisted he stay…
for dinner.
LEGO Mania.  ♪
Yeaaaaaa…
♪ Pistons that pump
Gears that'll get you going
Motors that muscle
and blades that’ll blow you away.
Technically speaking it'll turn you on.
LEGO Mania. LEGO Mania. ♪
In 2011, LEGO made sure to drive home the point that LEGOs are for boys with their Build Together marketing campaign.
Ah the father and son roadtrip
Just a little imagination and you’re good to go.
It’s been said that a man’s home is his castle
and truer words were never spoken when that home is in the hands of this father and son team.
Well done gentlemen, well done indeed.

French: 
Il était temps de partir, et le garçon tenta de s'enfuir mais la sorcière insista pour qu'il reste....
pour le dîner.
Lego Mania."
Oui oui oui...
"Des pompes qu'on peut actionner,
des vitesses pour te faire vibrer,
des moteurs qui roulent des mécaniques
et des lames qui vont te faire tourner la tête.
Techniquement parlant, ça va t'allumer.
Lego Mania. Lego Mania."
En 2011, Lego s'est assuré que tout le monde avait bien compris que leurs jeux étaient pour les garçons avec leur campagne marketing "Build Together" (Construisons ensemble).
Ah, le roadtrip père-fils,
un peu d'imagination et vous êtes prêts à partir.
Le proverbe dit que la maison d'un homme est son château
et cela n'est jamais plus vrai que quand la maison est entre les mains de cette équipe père fils.
Bien joué, messieurs, vraiment."

Spanish: 
Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO.
Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos.
#2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres.
En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000,
LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres.
Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos,
LEGO hizo a sus preductos centrándolo en hombros al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas.
Centrados en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen.
Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras mas característicamente asexuadas
a sets y temas dominados por personajes masculinizados,
moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial.
En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote.
La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante,

Portuguese: 
Cada anúncio gira em torno de pais e filhos colaborando em criações imaginativas de LEGO.
Você pode perceber que não há avós, mães, filhas ou irmãs construindo juntas.
2ª: Produzir temas e sets centrados e identificados como masculinos.
Através das últimas duas décadas, mas especialmente no fim dos anos 90 e início dos anos 2000,
a LEGO começou a criar e produzir mais sets que eram intencionalmente identificados e centrados em homens.
Para reforçar que LEGOs são especificamente para garotos,
a LEGO fez os seus produtos centrados em homens, ao popular seus sets e temas com minifiguras masculinas.
"Centrados em homens" significa que o foco da atenção está nos homens, em suas histórias e no que eles fazem.
Em termos de LEGO, isso se refere à mudança de suas figuras originais, com menos gênero,
a sets e temas dominados por personagens masculinos,
se afastando dos dois pontos e rosto sorridente para expressões carrancudas, de escárnio, e com barba.
Nas raras ocasiões em que as mulheres de fato aparecem, elas exibem batom vermelho e brilhante, curvas e decote.
A falta de minifiguras femininas no universo LEGO é impressionante;

German: 
Jeder Spot dreht sich um die Zusammenarbeit von Vätern und Söhnen an phantasievollen LEGO-Entwürfen.
Es fällt auf, dass wir keine Omas, Mütter, Töchter oder Schwestern zusammen bauen sehen.
2. Produzieren männlich zentrierter Themen und Sets:
Über nächsten Jahrzehnte, aber speziell in den späten 90ern und frühen 2000ern,
fing LEGO an, Sets zu produzieren, die gewollt männlich identifiziert und männlich zentriert sind.
Um zu bekräftigen, dass LEGO speziell für Jungen ist,
stattete LEGO die Sets und Themen mit männlichen Minifigs aus.
Männlich zentriert bedeutet, dass der Fokus der Aufmerksamkeit auf Männern liegt, ihren Geschichten und Taten.
Für LEGO bedeutet dies den Wandel von Figuren mit weniger stark ausgeprägten Geschlechtsmerkmalen,
zu Sets und Themen die von männlichen Charakteren dominiert sind.
Ein Wandel von zwei Punkten und einem Smiley zu Stirnrunzeln, höhnischem Grinsen und Bärten.
Im seltenen Fall, dass doch mal eine Frau vorkommt, trägt sie leuchtend roten Lippenstift, hat Kurven und ein Dekolleté.
Der Mangel an weiblichen Figuren in diesem LEGO-Universum ist erstaunlich,

English: 
Each ad revolves around fathers and sons collaborating on imaginative LEGO creations.
You’ll notice there are no grandmothers, mothers, daughters or sisters building together.
#2 Producing male identified and male centered themes and sets:
Over the next of couple decades but especially in the late 90’s and early 2000’s
LEGO began creating and producing more sets that were intentionally male identified and male centered.
To reinforce that LEGOs are specifically for boys,
LEGO made their products male centered by populating their sets and themes with male minifigures.
Male centered means that the focus of attention is on men, their stories and what they do.
In terms of LEGO, this refers to their shift from their original less gendered minifigures
to sets and themes dominated by male characters,
moving away from the 2 dots and a smiley face to frowns, sneers and facial hair.
On the rare occasion when women do appear, they’re sporting bright red lipstick, curves and cleavage.
The lack of female minifigures in the LEGO universe is staggering,

French: 
Chaque publicité tourne autour d'un père et son fils collaborant sur d'ingénieuses créations Lego.
Vous remarquerez qu'il n'y a ni grands-mères, ni mères, ni filles, ni soeurs en train de construire quelque chose ensemble.
#2 En produisant des thèmes et des ensembles identifiés "garçons" et centrés sur des personnages masculins:
Pendant les 20 années suivantes, mais surtout à la fin des années 90 et au début des années 2000,
Lego a commencé à concevoir et à produire plus d'ensembles délibérément identifiés "garçons" et centrés sur des hommes.
Pour insister sur le fait que les Legos sont spécifiquement pour les garçons,
Lego a centré ses produits sur des hommes en peuplant ses ensembles et ses thèmes de minifigurines masculines.
"Centrés sur des hommes" signifie que l'attention porte sur des hommes, sur les histoires qui leur arrivent et ce qu'ils font.
En termes de Legos, cela s'est traduit par l'évolution des minifigurines originales, moins genrées,
vers des ensembles et des thèmes dominés par des personnages masculins,
s'éloignant des visages avec deux ronds et une bouche souriante pour introduire des froncements de sourcils, des grimaces de mépris et des poils.
Les rares fois où des femmes apparaissent, elles arborent du rouge à lèvres, des formes et un décolleté.
Le manque de minifigurines féminines dans l'univers Lego est stupéfiant,

Danish: 
Hver reklame handler om far og søn, der samarbejder om LEGO-kreationer.
Læg mærke til, at der ikke er nogen bedstemødre, mødre, døtre eller søstre, der bygger.
#2 Produktion af mande-identificerede og mande-centrerede temaer og pakker:
Gennem de næste årtier, og især i slutningen af 90'erne og de tidlige 00'ere
begyndre LEGO bevidst at producere pakker, der identificeres med mænd og centreres om mænd,
for at forstærke ideen om, at LEGO er mest for drenge.
LEGO gjorde deres produkter centrerede om mænd ved at lade de fleste mini-figurer være af hankøn.
Mandecentreret betyder, at opmærksomheden er på mænd, deres historie og deres handlinger.
I forhold til LEGO betyder det et skift fra de originale kønsneutrale figurer
til pakker og temaer domineret af mandlige karakterer,
Væk med 2 prikker og et smile, ind med grimmasser og skæg.
En sjælden gang imellem er der kvinder med rød læbestift, kurver og kavalergang.
Manglen på kvindelige figurer i LEGO-universet er lamslående.

Danish: 
Forsigtige bud afslører, at forholdet mellem hver unik mandlig og kvindelig karakter er 18:1.
Minifigurernes kønsfordeling blev kun værre, da LEGO indførte pakker baseret på film
- for eksempel Star Wars, Indiana Jones og Pirates of the Caribbean -
for disse film er mandecentrerede og mandeidentificerede.
Ikke overraskende er temaer og pakker baseret på dem mandecentrerede og mandeidentificerede.
Ud af flere end 250 unikke minifigurer fra Star Wars-verdenen
kan du tælle antallet af kvinder på en dine fingre.
På den måde bliver drenge og maskulinitet positioneret som "default" i LEGO-universet.
Hvem kan hjælpe os?
Styrken er her. Gå til side fru, lad styrken tage over, fang dem drenge!
#3 Fokus på stereotype drengelege med fokus på kamp:
Kan du huske det med "kreativitet og fantasi"?
Du kan bygge dette fartøj, forestille dig du er på Mars.
Æsken viser hvordan du ombygger ved at hapse fra bilerne.
Du kan klikke dem sammen igen og lave et spionfartøj.
Eller sæt en laser på og lav et forsvarsfartøj.
Find på noget vildt, kraftfuldt og nyt.

German: 
nach konservativen Schätzungen ist das Verhältnis von eindeutig männlich- zu eindeutig weiblich identifizierten Figuren 18 zu 1.
Dieses Missverhältnis wurde nur noch schlimmer, als LEGO anfing, Sets aus Film-Franchises herzustellen,
wie zum Beispiel Krieg der Sterne, Indiana Jones oder Piraten der Karibik.
Denn diese Filme sind männlich zentriert und identifiziert,
da überrascht es nicht, dass die Themen und Sets die auf ihnen basieren auch männlich zentriert und identifiziert sind.
Zum Beispiel lassen sich aus den über Zweihundertfünfzig einzelnen Figuren der Krieg-der-Sterne-Sets,
die Frauen an einer Hand abzählen.
Damit werden Jungen und Männlichkeit zum Standard im LEGO-Universum.
♪ Wer hilft uns nur?
♪ ADU ist hier. Gehen Sie zur Seite, meine Dame, lassen sie ADU übernehmen. Holt sie euch, Jungs!
3. Fokus auf stereotype Spielszenarien mit Betonung auf Kampf:
Erinnert ihr euch and das ganze Kreativitäts- und Phantasieding?
♪ Du kannst diesen Transporter bauen und so tun als wärst du auf dem Mars.
♪ Die Kiste zeigt, wie du ihn verändern kannst indem du die Gondeln abklemmst
♪ Du kannst sie wieder zusammenstecken um ein Spähfahrzeug zu bekommen.
♪ Oder kombiniere sie mit dem Laser für ein Verteidigungsfahrzeug.
♪ Du kannst etwas wildes, aufgeladenes und neues machen.

Spanish: 
las estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las propias femeninas es de 18 a 1.
La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine
como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe,
ya que estas películas estan centradas e identificadas con los hombres,
no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son.
Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars,
se puede contar el número de mujeres con sus dedos.
Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO.
"¿Quién puede ayudarnos?
UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!"
#3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate:
¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación?
♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte.
La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos.
Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración,
o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base.
Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo.

English: 
conservative estimates reveal that the ratio of unique male identified minifigures to unique indentified female minifigures is 18:1.
The minifigure gender disparity only got worse when LEGO started making sets based on movie franchises
such as Star Wars, Indiana Jones and Pirates of the Caribbean,
because those films are male centered and male identified,
not surprisingly the themes and sets based on them are also male centered and male identified.
Out of the two hundred and fifty plus unique mini figures in the Star Wars sets for instance,
you can count the number of women on your fingers.
This positions boys and masculinity as the default for the LEGO universe.
Who can help us?
ADU is here.  Step aside ma’am, let the ADU take over, go get em boys!
#3 Focusing on stereotypical boys play scenarios with an emphasis on combat:
Remember that whole creativity and imagination thing?
♪ You can build this transport pretending you’re on Mars.
The box shows ways to change it by snapping off the cars.
You can snap them back together and get a scouting craft
or match them with a laser for a base defender craft.
You can make up something wild, supercharged and new.

French: 
des estimations prudentes placent le ratio de figurines masculines uniques à figurines féminismes unique à 18 pour 1.
L'inégalité de genre dans les minifigurines n'a fait qu'empirer quand Lego a commencé à fabriquer des ensembles basés sur des franchises de films
comme Star Wars, Indiana Jones et Pirates de Caraïbes:
parce que ces films sont centrés sur des personnages masculins et identifiés comme masculins,
sans surprise, les thèmes et ensembles basés sur ces films le sont aussi.
Par exemple, sur les plus de 250 minifigurines des ensembles Star Wars,
on peut compter le nombre de femmes sur ses doigts.
Cette situation place les garçons et la masculinité comme norme dans l'univers Lego.
Qui pourra nous venir en aide?
UDA (Unité de défense anti-aliens) est là. Ecartez-vous, m'dame, laissez UDA prendre la situation en main, allez les garçons, attrapez-les!
#3 En se concentrant sur des scénarios stéréotypés de jeu pour garçons, mettant l'accent sur les combats:
Vous vous souvenez de cette histoire de créativité et d'imagination?
"Tu peux construire ce vaisseau et faire comme si tu étais sur Mars.
La boîte montre différentes façons de le modifier en détachant les voitures.
Tu peux les ré-emboîter et obtenir un véhicule de reconnaissance
ou y assembler un laser pour faire un véhicule de défense.
Tu peux construire un truc dingue, ultra détaillé et nouveau.

Portuguese: 
estimativas conservadoras revelam que a razão de minifiguras unicamente identificadas como masculinas para minifiguras unicamente identificadas como femininas é de 18:1.
Essa disparidade no gênero das minifiguras só fez piorar quando a LEGO começou a fazer sets baseados em franquias cinematográficas,
como Star Wars, Indiana Jones e Piratas do Caribe.
Porque esses filmes são centrados e identificados como masculinos,
não surpreendentemente os temas e sets baseados neles também são centrados e identificados como masculinos.
Das 250 minifiguras únicas nos sets de Star Wars, por exemplo,
você pode contar o número de mulheres nos seus dedos.
Isso posiciona garotos e masculinidade como a negligência para o universo LEGO.
"Quem pode nos ajudar?
A ADU está aqui. Afaste-se, senhora, deixe a ADU tomar o controle. Vão pegá-los garotos!"
3ª - Focar em cenários estereotipados de brincadeiras de garotos, com ênfase no combate.
Lembram daquela coisa toda de criatividade e imaginação?
♪ Você pode construir esse transporte fingindo que você está em Marte.
Essa caixa mostra maneiras de mudá-lo ao desmontar os carros.
Você pode remontá-los e fazer uma embarcação de escotismo
ou juntá-los com um laser para uma embarcação de defesa da base.
Você pode criar algo selvagem, supercarregado e novo.

French: 
Le ciel est la seule limite, quand Lego et toi vous faites équipe!"
Ca, c'était en 1985. Regardons ce qu'il se passe dans les thèmes Lego contemporains.
"Préparez vos armes. Soyez prêts.
C'est toi qui contrôles la bataille.
Passe en mode attaque.
Prépare-toi à la bataille.
Chargez les fusées.
Chargez les armes.
Chargez le missile.
Tu peux charger les bombes.
Affectez des soldats pour les canons.
Chargez les fusées.
Armez le missile.
Préparez les torpilles.
Et répliquez!
Feu à volonté!
Tirez avec le canon.
Tirez avec cette puissante catapulte.
Feu!
Feu!
Tirez le missile.
Et attaque!"
Le groupe Lego a lui-même admis s'adresser en priorité aux garçons,
ce qui a considérablement infléchi leur stratégie marketing et la conception de leurs produits:
ils ont moins à voir avec des bénéfices pédagogiques, comme le fait d'encourager la créativité et l'imagination,
et se concentrent plus sur des scénarios de combat, d'agression, de conflit et de compétition
qui créent une ambiance plus G.I. Joe qu'avec les Legos d'antan.

Danish: 
Fantasien har ingen grænser når du bygger LEGO.
Det var tilbage i 1985, lad os tjekke ud, hvordan det ser ud i nutidens LEGO-temaer.
Gør våbnene klar. Gør dig parat.
Du styrer slaget.
Skift til angrebs-position.
Gør klar til kamp.
Lad raketterne.
Lad våbnene.
Lad missilerne.
Du kan lade bomberne.
Alle man til kanonoerne.
Lad raketten.
Gør missilerne klar.
Gør klar til torpedoerne.
Og kæmp tilbage.
Skyd.
Affyr kanonen.
Affyr den store katapult
Skyd.
Skyd.
Affyr missilerne..
Og angrib.
Mens LEGO-gruppen har indrømmet, at de prioriterer drenge,
så har strategien ændret deres markedsføring og produkter
Nu handler det mindre om LEGO som udviklende legetøj, der styrker kreativiteten og fantasien
og mere om kamp, aggression, konflikt og konkurrence.
Det føles nu mere som soldaterlege end det gode gamle LEGO.

German: 
♪ Es gibt keine Grenzen für LEGO-Land und dich!
Das war 1985, mal sehen was in den heutigen LEGO-Themen so passiert…
♪ Waffen bereit. Mach dich bereit.
♪ Du kontrollierst die Schlacht
♪ In Angriffsmodus transformieren.
♪ Bereitmachen zur Schlacht
♪ Raketen scharf.
♪ Waffen scharf
♪ Geschoss laden.
♪ Du kannst die Bomben laden.
♪ Kanonen besetzen.
♪ Raketen laden.
♪ Geschoss scharfmachen
♪ Torpedos bereitmachen.
♪ Und zurückschlagen.
♪ Feuern frei.
♪ Kanone feuern.
♪ Mächtiges Katapupt feuern.
♪ Feuern.
♪ Feuern.
♪ Geschoss feuern.
♪ Und Attacke!
Und während LEGO zugegeben hat, dass sie vermehrt auf Jungen abziehen,
hat sich ihr Marketing und Produktdesign auch in anderen Aspekten geändert,
und zwar geht es weniger um LEGOs pädagogische Vorteile, wie Förderung von Kreativität und Phantasie
als um Kampf, Agression, Konflikt und Konkurrenz.
was sich viel eher wie G.I. Joe anfühlt als das LEGO von einst.

English: 
The sky’s the limit when the team is LEGO Land and you! ♪
That was back in 1985, let’s check in on what’s happening in the contemporary LEGO themes.
Ready your weapons. And get ready.
You control the battle.
Transform to attack mode.
Prepare for battle.
Arm the rockets.
Arm the weapons.
Load the missile.
You can load the bombs.
Man the canons.
Load the rockets.
Arm the missile.
Prepare the torpedoes.
And fight back.
Fire at will.
Fire the canon.
Fire the mighty catapult.
Fire.
Fire.
Fire the missile.
And attack!
While LEGO group itself has admitted that they have prioritized catering to boys,
this has notably shifted their marketing and product design
to be less about LEGO’s educational benefits such as fostering creativity and imagination
to more about combat, aggression, conflict and competition scenarios
which feel a lot more like G.I. Joe then they do the LEGO of yesteryear.

Portuguese: 
O céu é o limite quando o time é LEGO Land e você! ♪
Isso foi em 1985; vamos ver agora o que está acontecendo nos temas contemporâneos de LEGO.
"Prepare suas armas. E prepare-se.
Você constrói a batalha.
Transforme para o modo de ataque.
Prepare para a batalha.
Arme os foguetes.
Prepare as armas.
Carregue o míssel.
Você pode carregar as bombas.
Guarneça os canhões.
Carregue os foguetes.
Arme o míssel.
Prepare os torpedos.
E contra-ataque.
Dispare à vontade.
Dispare o canhão.
Dispare a catapulta poderosa.
Fogo!
Fogo!
Dispare o míssel.
E ataque!
Enquanto o Grupo LEGO por si só admitiu que eles priorizaram o fornecimento para garotos,
isso notavelmente mudou seu marketing e design de produtos
para ser menos sobre os benefícios educacionais do LEGO, como cultivar criatividade e imaginação,
e ser mais sobre combate, agressão, conflito e cenários de competição
que se parecem bem mais com G.I Joe do que com o LEGO do passado.

Spanish: 
¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪
Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO.
"Enlista tus armas. Y prepárate.
Tú controlas la batalla.
Transforma a modo de ataque.
Prepárate para la batalla.
Arma los cohetes.
Prepara las armas.
Carga los misiles.
Puedes cargar las bombas.
Hombres, a los cañones.
Cargar los cohetes.
Armar el misil.
Preparar los torpedos.
Y defiéndete.
Fuego a discreción.
Dispara el cañón.
Dispara la poderosa catapulta.
Fuego.
Dispara.
Dispara el misil.
¡Y ataca!
Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos,
esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado,
para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación,
y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición.
lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño.

Portuguese: 
Até no popular tema de LEGO City nós começamos a ver elementos de conflito tomarem o papel principal,
com a edição do subtema de policial e bandido pelos últimos anos.
Não é que mulheres e garotas não estejam nunca interessadas em brincadeiras baseadas em combate -
agressão e competição são, evidentemente, possíveis comportamentos humanos para pessoas de todos os gêneros.
Em nossa atual sociedade patriarcal, no entanto, traços associados com homens e masculinidade são mais valorizados,
até os que não são exatamente os mais benéficos socialmente.
"Ninjago, reconstrua seu peão e vença a batalha"
"- Mas e quanto à minha irmã?
- Nós vamos salvar uma garota? Ela é gata?"
"Torne-se o mestre de girajitsu"
Nesse caso, a LEGO enfatizou fortemente o combate e o conflito violento em nome de fazer marketing para garotos.
Essa escolha de marketing tem uma consequência posterior de limitar os garotos, porque eles perdem brinquedos que ajudam a desenvolver
a cooperação, a construção de relacionamentos, carinho e cuidado.
Agora vamos levar tudo isso de volta para o novo LEGO "para garotas".
Enquanto todo o conceito e marketing do tema de LEGO Friends é profundamente problemático,

German: 
Diese Konfiktelemente haben sich sogar im beliebten CITY-Thema niedergeschlagen,
als vor ein paar Jahren das Polizei und Räuber-Unterthema gestartet wurde.
Es geht nicht darum, dass Frauen und Mädchen nie an Kampfspielen interessiert wären…
Agression und Konkurrenz sind, natürlich, mögliche Verhaltensweisen für Menschen jedes Geschlechts,…
doch in unserer aktuellen patriarchalen Gesellschaft, werden Merkmale die mit Männern und Männlichkeit assoziiert werden mehr geschätzt,
selbst wenn sie der Gesellschaft nicht gerade am meisten nützen.
♪ Ninjago, bau deinen Spinner [sic] und gewinne den Kampf
♪ Aber was ist mit meiner Schwester?
♪ Wir retten ein Mädchen? Ist sie heiß?
♪ Werde der Meister des Spinjitsu
In diesem Fall hat LEGO Kampf und gewalttätigen Konflikt stark betont um an Jungen zu vermarkten.
Diese Marketingstrategie hat die weitere Konsequenz, dass sie Jungen einschränkt, da sie Spielzeug verpassen,
das ihnen hilft, Kooperation, Bindungsaufbau, Erziehung und Pflege zu entwickeln.
Kommen wir zurück zum neuen LEGO “für Mädchen”.
Obwohl das gesamte Konzept und Marketing des Friends-Themas tief problematisch ist,

English: 
Even in the popular CITY theme we’ve started to see these conflict elements take center stage
with the edition of the cops and robbers subtheme over the last couple of years.
It’s not that women and girls are never interested in combat based play—-
aggression and competition are of course, possible human behaviours for people of all genders.
In our current patriarchal society, however, traits associated with men and masculinity are more highly valued,
even ones that aren’t exactly the most socially beneficial.
♪ Ninjago, rebuild your spinner and win the fight
But what about my sister?
We’re saving a girl? Is she hot?
Become the master of spinjitsu ♪
In this case LEGO has strongly emphasized combat and violent conflict in order to market to boys.
This marketing choice has a further consequence of limiting boys because they miss out on toys that help develop
cooperation, relationship building, nurturing and caregiving.
Now let’s bring all of this back to the new LEGO’s “for girls”.
While the entire concept and marketing of the Friends theme is deeply problematic,

French: 
Même dans le thème très apprécié de City, on commence à voir ces éléments de conflit prendre une place centrale
avec l'apparition du sous-thème des policiers et des voleurs depuis quelques années.
Ce n'est pas que les femmes et les filles ne s'intéressent jamais à des jeux basés sur le combat -
l'agression et la compétition sont, bien sûr, des comportements humains possibles pour des gens de tous genres.
Dans notre société patriarcale, cependant, les traits associés aux hommes et à la masculinité sont tenus plus en estime,
même ceux qui ne sont pas exactement les plus profitables socialement parlant.
Nin-ja-go, reconstruis ta toupie et gagne le combat.
Qu'est-ce qu'on fait pour ma sœur?
On sauve une fille? Elle est sexy?
Deviens le maître du combat des toupies.
Dans ce cas LEGO a fortement mis en valeur le combat et le conflit violent afin de cibler les garçons.
Ce choix marketing a pour conséquence supplémentaire de limiter les garçons car ils ratent des jouets qui aident à développer
l'entraide, le relationnel, l'éducation et les soins.
Maintenant ramenons tout ceci aux nouveaux LEGO "pour filles"
Bien que l'ensemble du concept et du marketing du thème "friends" soit profondément problèmatique,

Danish: 
Selv i det populære LEGO CITY er der begyndt at komme disse konflikter,
fx med politi og røver-pakker i de sidste par år.
Det er ikke fordi, at kvinder og piger slet ikke interesserer sig for kamp-lege -
for aggression og konflikt er del af menneskelig adfærd uanset køn.
I vores nuværende patriarkalske samfund er træk, der forbindes med mænd og maskulin adfærd værdsat mere
selv om de måske ikke er smarte i sociale sammenhænge.
Ninjago, byg din snurretop og vind kampen
Men hvad med min søster?
Hvad? Redder vi en pige. Er hun lækker?
Bliv en mester i spinjitsu.
I dette tilfælde lægger LEGO vægt på kamp og voldelige konflikter for at fange drengene.
Strategien har yderligere den konsekvens, at den begrænser drengene.
De får ikke legetøj, der hjælper til med at lære samarbejde, fællesskab og omsorg.
Lad os nu huske alt dette, og tage et kig på LEGO "for piger".
Selvom hele konceptet og markedsføringen af Friens-temaet er problematisk,

Spanish: 
Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central
con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.
No es que las mujeres y chicas nunca estuvieron interesadas en juegos basados en combate;
la agresión y competencia son, por supuesto, conductas humanas posibles para personas de todo tipo de géneros.
En nuestra actual sociedad patriarcal, sin embargo, los rasgos asociados con los hombres y la masculinad son altamente más valorados,
incluso aquellos que no son, exáctamente los más beneficiosos para la sociedad.
♪ Ninjago, reconstruye tu spinner y gana la batalla
Pero, ¿Qué hay con mi hermana?
¿Estamos salvando a una chica? ¿Es bonita?
Conviértete en el maestro del spinjitsu. ♪
En este caso, LEGO ha enfatizado fuertemente en el combate y conflictos violentos, para así vender a los chicos.
Esta decisión de mercadeo tiene consecuencias profundas de limitar a los chicos, porque se olvida que los juguetes ayudan a desarrollar
la cooperación, a relacionarse, aprender y a importarse de otros.
Ahora, llevemos todo esto de nuevo a el nuevo LEGO "para chicas".
Mientras la totalidad del concepto y mercadeo de la serie "Friends" es profúndamente problemática,

German: 
hat es doch auch kleine Vorzüge.
Die Betonung auf Teilen, Kooperation und Entwicklung sind Werte, die ich in Spielzeugen für Kinder aller Geschlechter sehen möchte.
Sogar der Titel “Friends” zieht Beachtung auf die Wichtigkeit von Beziehungsaufbau,
allerdings finden sich diese Werte fast exklusiv in Medien und Spielzeug für Mädchen
und sind in schädliche Geschlechtsklischees eingepackt.
Währenddessen finden sich fast keine positiven Werte in Spielzeug das auf Jungen abzielt.
Dies kann schwere Nachwirkungen haben,
da so die Verantwortung für gesunde Beziehungen und Kommunkation auf Frauen geschoben wird,
und gleichzeitig für Jungen und Männer untermauert wird, dass Gewalt eine geeigneter Weg zur Konfliktlösung sei,
sogar für persönliche Konflikte.
Als LEGO sich festgelegt hatte, ihre Produkte als “für Jungen” zu vermarkten,
haben sie sich ein eine Ecke gedrängt in der sie gezwungen waren, eine klar getrennte Kollektion “für Mädchen” anzubieten.
LEGO-Friends ist klar als “nicht für Jungen” gekennzeichnet.
Was praktisch verfestigt, dass der Rest des LEGO-Universums “für Jungen” ist.
Und zwar nur für Jungen.
Wenn wir die Sprache betrachten, die verwendet wird um die Sets an Jungen zu vermarkten,

Portuguese: 
não é desprovido de alguns pequenos méritos.
A ênfase em compartilhar, cooperar e cuidar transmite valores que eu adoraria ver em brinquedos para crianças de todos os gêneros.
Até o título de LEGO Friends direciona a atenção para a importância da construção de relacionamentos.
No entanto, esses valores são quase exclusivamente encontrados na mídia e em brinquedos para garotas,
e são embrulhados em perigosos estereótipos de gênero.
Enquanto isso, esses valores positivos estão quase completamente ausentes em brinquedos destinados a garotos.
As repercussões disso podem ser graves,
relegando a responsabilidade de desenvolver relacionamentos e comunicação saudáveis em mulheres
e simultaneamente reforçando para garotos e homens que usar a violência é uma opção prática para resolver conflitos,
até os interpessoais.
Uma vez que a LEGO categorizou todos os seus produtos como "para garotos",
eles foram acurralados e forçados a criar uma coleção distinta e separada "para garotas".
LEGO Friends é claramente divulgado como "proibido para garotos",
o que de fato reforça que o resto do universo LEGO é "para garotos",
e só para garotos.
Se nós olharmos para a linguagem na propaganda para sets divulgados para garotos,

French: 
ce n'est pas sans quelques petits mérites.
La mise en valeur du partage, de l'entraide et de l'éducation sont des valeurs que j'aimerais voir infusées dans les jouets pour les enfants de tous genres.
Même le titre de "Friends" (Amis) attire l'attention sur l'importance de construire des relations,
cependant, ces valeurs se retrouvent presque exclusivement dans les médias et les jouets pour les filles
et sont enveloppées de stéréotypes de genre nuisibles,
alors que pendant ce temps ces valeurs positives sont presques absentes des jouets destinés aux garçons.
Les répercussions de ceci peuvent être graves,
reléguant aux femmes la responsabilité de favoriser la communication et les relations saines
et de façon simultanée renforçant  les garçons et les hommes dans l'idée que l'utilisation de la violence est une option concrète pour résoudre les conflits,
même les conflits interpersonnels.
Après que LEGO eut doublé la mise en assignant à tous leurs produits le genre "pour garçon",
ils se sont retrouvés le dos au mur au point d'être forcés à créer une collection "pour filles" distincte et séparée.
LEGO "Friends" est clairement marqué comme "pas pour les garçons"
ce qui de fait renforce l'idée que le reste de l'univers LEGO est "pour les garçons"
et pour les garçons seulement.
Si nous regardons le langage publicitaire des sets ciblant les garçons,

Danish: 
er der små lyspunkter.
Fokus på at dele, samarbejde og omsorg er værdier, som jeg gerne så hos legetøj til børn uanset køn.
Alene titlen "Friens" (Venner) minder os hvor vigtigt det er at bygge venskaber,
Men værdierne findes næsten kun i programmer og legetøj til piger
og pakkes ind i skadelige kønsroller,
mens de positive værdier hos drengene er næsen fraværende
Konsekvenserne af dette kan blive fatale
i forhold til ansvaret for at skabe sunde forhold og samtaler med kvinder
og samtidig signalere det til drenge, at vold er praktisk til at løse konflikter
- også personlige konflikter.
Da LEGO først havde kønnet alt legetøjet til drenge
var de trængt op i en krog, hvor de var tvunget til at lave et særskilt univers til piger.
LEGO Friends er tydeligvis "IKKE FOR DRENGE"
så på den måde forstærker de budskabet om at resten af LEGO-verdenen er "FOR DRENGE".
og kun for drenge.
Hvis man ser på sproget i reklamer for pakker som markedsføres til drenge,

English: 
it’s not without some small merits.
The emphasis on sharing, cooperation and nurturing are values that I would love to see infused in toys for children of all genders.
Even the title of Friends draws attention to the importance of relationship building,
however, these values are almost exclusively found in media and toys for girls
and are wrapped up in harmful gender stereotypes,
meanwhile, these positive values are almost entirely absent in toys aimed at boys.
The repercussions of this can be grave,
relegating the responsibility for fostering healthy relationships and communications on women
and simultaneously reinforcing to boys and men that using violence is a practical option for solving conflicts,
even interpersonal ones.
Once LEGO had doubled down on gendering all their products as 'for boys'
they were backed into a corner where they were forced to create a distinct and seperate "for girls" collection.
LEGO Friends is clearly marked as “Not for Boys”
which defacto reinforces that the rest of the LEGO universe is “for boys”
and for boys alone.
If we look at the language in advertisng for the sets marketed to boys,

Spanish: 
se les puede dar unos pequeños méritos.
El énfasis que se le da al compartir, cooperar y al crecer, son valores que me encantaría ver dentro de juguetes para niños de todos los géneros.
Incluso el título "Friends" (Amigos) llama a la atanción de la importancia de fomentar las relaciones.
sin embargo, estos valores son casi exclusivamente encontrados en medios de comunicación y juguetes destinados a chicas
y envueltos en nocivos estereotipos de género,
mientras, estos valores positivos están casi ausentes en su totalidad en juguetes detinados para chicos.
Las consecuencias de esto pueden ser serias,
delegando la responsabilidad para fomentar relaciones saludables y la comunicación en las mujeres
y simultáneamente, reforzando a niños y hombres que usar la violencia es una opción práctica para resolver los conflictos,
incluso los de una persona con otra.
Una vez que LEGO remarcó por géneros todos sos como "para chicos"
se arrinconaron en una situación, en la cual se vieron forzados a crear una colección ditinta y separada "para chicas"
"LEGO Friends" está marcada cláramente como "No para Chicos"
que, implícitamente refuerza, que el resto del universo LEGO es "para chicos"
y solamente para ellos.
Si miramos el lenguaje utilizado en la publicidad para chicos,

German: 
sehen wir, dass sie aufgefordert werden, aktiv im Bauen als Kernbestandteil der Geschichte teilzuhaben.
♪ Du kannst einen riesigen Hubschrauber bauen.
♪ Du kannst einen massiven Klon-Turbo-Panzer bauen.
♪ Du kannst das Batmobil bauen.
♪ Du kannst den Dinolaster bauen.
♪ Du kannst die Rakete bauen.
♪ Du kannst das Schloss des Königs bauen.
Im LEGO-Friends-Marketing ist die Konstruktion allerdings nicht zentraler Bestandteil der verkauften Geschichte.
♪ Fahr bei Olivias Haus vorbei,
♪ am Tierarzt mit all den Haustieren,
♪ zum neu gebauten Café.
♪ Wir sind da.
♪ Helft alle mit,
♪ Macht Hamburger,
♪ Milchshakes,
♪ backt Cupcakes.
Seht ihr, wie Dinge zwar aufgebaut wurden, aber diese Handlung niemandem zugeschrieben wurde?
Die Figuren tauchen einfach beim “neu gebauten Café” auf.
Und das Spiel soll beginnen, nachdem alles fertig aufgebaut ist.
Im Gegensatz zu anderen Werbespots, in denen Jungen aufgefordert werden, aktiv zu bauen und zu konstruieren,
als Bestandteil ihrer LEGO-Erfahrung.
Aber, zur Anerkennung von Mädchen und Frauen, viele von uns mögen hartnäckig weiterhin die klassischen Sets,
LEGOs besten Anstrengungen zum Trotz uns zu ignorieren und aus dem Clubhaus zu werfen.
LEGO hat also vier Jahre gebraucht und Millionen ausgegeben,

Spanish: 
estos son animados a participar activamente en la construcción como elemento central de la historia.
Puedes construir un helicóptero enorme.
Puedes construir el gigantesco tanque turbo clon.
Puedes construir el Batmóbil.
Puedes construir el camión dinosaurio.
Puedes construir el cohete.
Puedes construir el castillo del rey.
Pero en la publicidad de LEGO Friend's, la construcción no es el centro de la narrativa que nos venden.
Conduce cerca de casa de Olivia,
Pasa delante del veterinario con todas las mascotas,
Hasta el café recién construido.
Hemos llegado.
Ayudemos entre todas,
hagamos hamburguesas,
batidos,
hagamos las magdalenas.
Ven cómo todo ha sido construido, pero la acción no ha sido atribuida a nadie?
Las figuritas simplemente aparecen en el "café recién construido".
Y el juego supuestamente occure después de que la construcción sea completada.
Al contrario que en los otros anuncios, donde se anima a los chicos a que construyan y edifiquen activamente
como parte de su experiencia LEGO.
Aún así, a muchas mujeres y niñas empedernidas nos han seguido gustando los sets clásicos,
a pesar de los mejores esfuerzos de LEGO de ignorarnos, y de tratar de expulsarnos del club.
Conque LEGO gastaron cuatro años y millones de dólares

Danish: 
så ser man, at de opfordres til aktivt at bygge som en del af historien.
Du kan bygge en stor helikopter.
Du kan bygge den massive klon-turbo-tank.
Du kan bygge Batmobilen
Du kan bygge dino-vognen.
Du kan bygge raketten.
Du kan bygge kongens slot.
Men i LEGO Friends reklamerne er opbygningen vigtig for historien som sælges.
Kør forbi Olivias hus,
forbi dyrlægen med alle dyrene
til den nybyggede café.
Vi er her.
Lad os hjælpe
lave burgere
milkshakes
bage cupcakes.
Se hvordan altid allerede er bygget - uden at nogen i legen gør det.
Figurerne dukker bare op på den "nybyggede café".
Og legen skal foregå efter opbygningen er færdig.
I modsætning til de andre reklamer, hvor drenge opfordres til at bygge og konstruere
som en den af LEGO-oplevelsen.
Til alt held er nogle af os piger og kvinder stædigt blevet ved med at kunne lide det klassiske LEGO
Men det er på trods af LEGO's bedste forsøg på at holde os ude af legen.
Så nu har LEGO brugt fire år og millioner af dollars

English: 
they're encouraged to actively participate in the building as a core part of the story.
You can build the huge helicopter.
You can build the massive clone turbo tank.
You can build the Batmobile.
You can build the dino truck.
You can build the rocket.
You can build the king’s castle.
But in the LEGO Friend’s marketing the construction is not central to the narrative being sold.
♪ Drive by Olivia's house,
pass the vet's with all the pets,
to the newly built café.
We’re here.
Let’s all help out,
make burgers,
shakes,
bake the cupcakes. ♪
See how things have been built but the action is not attributed to anyone?
The minifigs just show up at the “newly built cafe”.
And the playtime is supposed to happen after the building is complete.
Unlike in the other commercials where boys are encouraged to actively build and construct
as a part of their LEGO experience.
Now, to the credit of girls and women, many of us have stubbornly continued to like the classic sets
despite LEGO’s best efforts to ignore us and kick us out of the LEGO club house.
So LEGO spent four years and millions of dollars

French: 
ils sont encouragés à participer activement à la construction en tant que partie centrale de l'histoire.
Tu peux construire l'énorme hélicoptère!
Tu peux construire le grand clone turbo tank!
TU peux construire la Batmobile.
Tu peux construire le piège à dinosaures!
Tu peux construire la fusée!
Tu peux construire le château du roi!
Mais dans le marketing des LEGO "Friends" la construction n'est pas centrale dans le récit qui est vendu.
Conduis vers la maison d'Olivia,
passe devant le véto avec tous les animaux,
jusqu'au café qui vient d'ouvrir.
Nous sommes ici.
Tout le monde donne un coup de main,
prépare des hamburgers,
des milkshakes,
cuit des cupcakes.
Vous voyez comme les choses ont été construites mais l'action n'est attribuée à personne ?
Les minifigurines se contentent d'arriver au "café nouvellement construit".
Et le moment de jouer est supposé arriver après que la construction soit terminée.
Le contraire des autres publicités dans lesquelles les garçons sont encouragés à construire et monter activement
en tant que partie de leur expérience LEGO.
Maintenant, au mérite des filles et des femmes, beaucoup d'entre nous ont obtinément continué à aimer les sets classiques
malgré les meilleurs efforts de LEGO pour nous ignorer et nous éjecter de la maison du club LEGO.
Donc LEGO a dépensé 4 années et des millions de dollars

Portuguese: 
eles são encorajados a ativamente participar na construção como uma parte central da história.
"Você pode construir o imenso helicóptero."
Você pode construir o tanque clone turbo massivo."
"Você pode construir o Batmóvel."
"Você pode construir o caminhão-dinossauro."
"Você pode construir o foguete."
"você pode construir o castelo do rei."
Mas no marketing de LEGO Friends a construção não é central para a narrativa que está sendo vendida.
"Dirija pela casa da Olivia,
passe pelo veterinário com todos os bichinhos,
para o recém-construído café.
- Nós chegamos!
Vamos todas ajudar,
fazer hambúrgueres,
shakes,
cozinhar os bolinhos! "
Viu como todas as coisas foram construídas mas a ação não é atribuída a ninguém?
As minifigs simplesmente aparecem no "recém-construído café".
E a brincadeira deve acontecer depois que a construção está completa.
Ao contrário dos outros comerciais, em que garotos são encorajados a ativamente construir
como parte de sua experiência em LEGO.
Agora, para o crédito das garotas e mulheres, muitas de nós temos teimosamente continuado a gostar dos sets clássicos
apesar dos melhores esforços da LEGO em nos ignorar e nos chutar pra fora do clubinho do LEGO.
Então a LEGO gastou quatro anos e milhões de dólares

English: 
to research the desires of girls to create another Barbie wasteland
and continues to ignore the fact that they already have a potentially great product for girls
it's called LEGO,
or it used to be.
Lego's logic surrounding giving girls what they "want" sounds an awful lot like self fulfilling marketing,
as Lisa Wade pointed out on the Ms. Blog
"Executives are going to great lengths to explain that the line is based on research...
This frame gives the company an excuse for reproducing the same old gender steryotypes
that we see throughout our culture...
In this way they are trying to make it clear that they shouldn't
be held accountable for the messages their products send"
The real takeaway from LEGO's research
is that the literally billions of dollars that the media and toy companies spent
over the last couple of decades
on aggressively gendered marketing and gender stereotyping has worked.
We see fewer commercial of boys and girls playing together,
and more products that segregate boys and girls into different categories of people
each with very rigid and limiting ideas of what roles are appropriate.

Portuguese: 
para pesquisar os desejos das garotas, para construir outro marasmo da Barbie
e continua a ignorar o fato de que eles já têm um produto potencialmente ótimo para garotas:
se chama LEGO!
Ou costumava ser.
A lógica da LEGO acerca de dar às garotas o que elas "querem" soa muito como marketing de auto-realização,
como Lisa Wade apontou no Ms. Blog:
"Executivos vão a enormes distâncias para explicar que a linha é baseada em pesquisas...
Esse quadro dá à companhia uma desculpa para reproduzir os mesmos velhos estereótipo de gênero
que nós vemos através de nossa cultura...
Dessa forma eles tentam deixar claro que eles não devem
ser responsabilizados pelas mensagens que seus produtos transmitem. "
A verdadeira conclusão a se tirar da pesquisa da LEGO
é que os literalmente bilhões de dólares que a mídia e as companhias de brinquedos gastaram,
nos últimas duas décadas,
em marketing agressivamente marcado por gênero e estereótipos de gênero funcionaram.
Nós vemos menos comerciais de meninos e meninas brincando juntos,
e mais produtos que segregam meninos e meninas em categorias diferentes de pessoas,
cada uma com idéias muito rígidas e limitantes de quais papéis são apropriados.

German: 
um die Anliegen von Mädchen nach einem weiteren Barbie-Ödland zu untersuchen,
und ignoriert den komplett, dass sie bereits ein potentiell großartiges Produkt für Mädchen haben,
es ist LEGO.
oder zumindest war es das.
LEGOs Begründung, Mädchen anzubieten was sie “wollen” hört sich stark nach selbsterfüllendem Marketing an,
wie Lisa Wade im Ms. Blog aufzeigte.
“Die Verantwortlichen erklären lang und breit dass das Produkt auf Forschung basiert…
was dem Konzern eine Ausrede verschafft, die gleichen alten Geschlechts-Stereotype wiederzugeben,
die wir überall in unserer Kultur wiederfinden,
So versuchen sie klarzustellen, dass die Verantwortung
für die Aussagen ihrer Produkte nicht bei ihnen liegt.”
Das wahre Ergebnis von LEGOs Forschung ist,
dass die Milliarden, die Medien- und Spielzeugfirmen,
über die letzten Jahrzehnte ausgegeben haben,
für agressiv geschlechtsspezifische Werbung und Stereotypisierung, ihre Wirkung haben.
Wir sehen weniger Werbespots in denen Jungen und Mädchen miteinander spielen,
und mehr Produkte, in denen Jungen und Mädchen in getrennte Personengruppen aufgetrennt werden,
jede mit sehr festen und einschränkenden Ideen von akzeptablen Rollen.

Danish: 
på at undersøge, hvad piger vil have. Og så har de lavet en Barbie-udørk
og er fortsat med at ignorere, at de allerede har et godt produkt til piger
Det hedder LEGO,
eller sådan var det engang.
LEGO's logik med at give piger, hvad de "vil have" lyder som en selvopfyldende markedsføringsstrategi,
som Lisa Wade pointerer på Ms. Blog
"Ansvarlige bruger meget krudt på at forklare, at linjen er baseret på forskning...
Det giver firmaet en undskyldning for at reproducere de samme gamle kønsroller
som vi ser gennem vores kultur
På den måde gør de det klart, at de ikke
skal gøres ansvarlige for de budskaber deres produkter sender."
Resultatet af LEGO's forskning er
at de milliarder af dollars, som medierne og legetøjsfirmaer har brugt
gennem de sidste årtider
på aggressivt kønnet markedsføring og kønsstereotyper har virket.
Færre piger og drenge, leger sammen i reklamerne
og produkterne opdeler piger og drenge i to forskellige grupper
med fastlåste og begrænsende forestillinger om passende roller.

French: 
à étudier les désirs des filles pour créer un autre désert de type Barbie
et continue à ignorer le fait qu'ils ont déjà un produit potentiellement génial pour les filles:
il s'appelle LEGO,
enfin, il s'appelait!
La logique de LEGO par rapport au fait de donner aux filles ce qu'elles "veulent" ressemble beaucoup à un horrible marketing auto-suffisant,
comme Lisa Wade l'a fait remarqué sur le Ms. blog
"Les cadres vont très loin pour expliquer que la gamme est basée sur la recherche...
Ce cadre donne à l'entreprise une excuse pour reproduire les mêmes vieux stéréotypes de genre
que nous voyons à travers toute notre culture...
De cette façon ils essaient de faire comprendre qu'ils ne devraient pas
être tenus responsables pour les messages que leurs produits envoient"
La véritable réussite de la recherche LEGO
est que les milliards de dollars que les média et les entreprises de jouet ont littéralement dépensé
depuis ces vingt dernières années
dans un marketing agressivement genré et stéréotypé ont marché.
Nous voyons de moins en moins de publicité de garçons et filles jouant ensemble,
et plus de produits qui séparent les garçons et les filles en deux catégories différentes de personnes
chacune avec des idées très rigides et limitantes sur les rôles appropriés.

Spanish: 
en investigar los deseos de las niñas, para crear otro desastre Barbie,
y para seguir ignorando el hecho de que ya tienen un producto potencialmente genial para niñas;
se llama LEGO,
o se llamaba antes.
La lógica de LEGO respecto a darles a las niñas "lo que quieren" suena terriblemente parecido a la comercialización autocumplida,
como Lisa Wade explica en Ms. Blog,
"Ejecutivos de empresa hacen lo imposible para explicar que sus productos están basados en la investigación...
Este contexto otorga a la empresa una excusa para seguir reproduciendo los mismos viejos estereotipos de género
que observamos a través de nuestra cultura.
De esta manera están intentando dejar claro que
no se les puede pedir responsabilidad alguna por los mensajes que sus productos transmiten."
Lo curioso de la investigación de LEGO
es que los billones de dólares que gastaron las compañías de juguetes y de comunicación
durante el último par de décadas en comercialización de género agresiva,
y en estereotipos, finalmente ha funcionado.
Vamos viendo cada vez menos anuncios de niños y niñas jugando juntos,
y cada vez más productos que segregan niños y niñas en categorías distintas de personas,
cada grupo con sus rígidas y limitadas ideas de qué conducta es apropiada.

Portuguese: 
Todo esse marketing é sem saída,
e jovens e adultos, da mesma forma, internalizam essas mensagens profundamente danosas e limitantes.
Mesmo que a gente não queira acreditar,
a verdade é que a propaganda funciona para nos manipular,
e funciona muito bem, ou as corporações não a fariam.
O que a LEGO devia ter feito, se eles falassem sério sobre expandir o universo LEGO para incluir garotas,
seria realmente incluí-las de maneira significativa,
e não segregá-las e separá-las em seu próprio enclave cor-de-rosa.
Para o futuro, aqui vão duas sugestões que a LEGO pode usar como ponto de partida
para pensar sobre produzir e divulgar novos produtos.
Primeiro, eles têm que integrar mais personagens minifiguras femininas em seus temas
e torná-las foco desses sets.
Então, eles têm que banir completamente essa coisa dessa boneca "moçafigura" de todo o universo LEGO.
Em segundo lugar, a LEGO precisa voltar para a prancheta e criar produtos que cultivem a criatividade e a imaginação
que crianças de todos os gêneros vão adorar.
Eles podem começar tirando a ênfase da testosterona, macheza e combate,
e criando sets de apelo universal que incluam cenários de profissão e aventura para crianças de todos os gêneros.

German: 
Aus diesem Marketing ist kein Entkommen,
und junge Leute wie Erwachsene verinnerlichen diese zutiefst schädlichen und einschränkenden Aussagen.
Und auch wenn wir das nicht glauben wollen,
die Wahrheit ist, dass Werbung funktioniert und uns manipuliert,
und sie funktioniert wirklich gut, denn sonst würden Konzerne nicht darin investieren.
Was LEGO hätte tun sollen, wenn sie ernsthaft das LEGO-Universum auf Mädchen hätten ausweiten wollen,
ist, sie tatsächlich auf eine sinnvolle Weise einzubinden,
nicht, sie in ihre eigene rosa Enklave abzuschieben.
Hier sind zwei Vorschläge für die Zukunft, die LEGO als Ausgangspunkt verwenden könnte,
um über Produktion und Marketing neuer Produkte nachzudenken.
Erstens müssen sie mehr weibliche Minifig-Charaktere in ihre Themen integrieren,
und sie in den Fokus dieser Sets heben.
Dann müssen sie dieses “Ladyfig”-Puppen-Ding komplett aus ihrem Universum streichen.
Zweitens, LEGO muss zurück ans Reißbrett und Produkte erschaffen, die Kreativität und Phantasie fördern,
und die Kinder aller Geschlechter lieben werden.
Sie können damit anfangen, Machogehabe, Testosteron und Kampf herunterzuschrauben
und universell ansprechende Sets schaffen, die Beschäftigungs- und Abenteuerszenarien für Kinder aller Geschlächter enthalten.

Spanish: 
Toda esta comercialización es ineludible,
y tanto jóvenes como adultos interiorizan estos mensajes tan perjudiciales y restrictivos.
Aunque no queremos creerlo,
la verdad es que la publicidad trabaja para manipularnos
y funciona muy bien, o si no grandes corporaciones no la usarían.
Lo que LEGO tendría que haber hecho si fueran en serio acerca de extender su universo hasta incluir a las chicas
es verdaderamente incluirlas,
no segregarlas y separarlas en su propio enclave rosa.
Para el futuro, aquí hay dos sugerencias que LEGO puede utilizar como punto de partida
para pensar en producir y comercializar nuevos productos.
Primero, tienen que integrar más figuritas de personajes femeninos en sus temas de juego
y tienen que convertirlas en el centro de esos juegos.
Luego tienen que abandonar completamente esta figurita-muñeca del universo de LEGO.
Segundo, LEGO tiene que volver a la mesa creativa, y crear productos que promueven la creatividad y la imaginación,
que los niños de todos los géneros adorarán.
Pueden comenzar por deshacerse de la testosterona machista y el combate,
y por crear juegos universalmente atractivos que incluyan profesiones y escenarios de aventura para niños de todos los géneros.

Danish: 
Man kan ikke undgå denne markedsføring
og både unge og voksne internalisere de skadelige budskaber.
Selvom vi helst ikke vil tro det,
så er sandheden, at reklamer påvirker os
og de virker effektivt. Ellers ville firmaer ikke bruge dem.
Hvad LEGO skulle have gjort, hvis de virkelig gerne ville have piger med i universet
er at inkludere dem på en ordentlig måde,
ikke forvise dem til en pink paralelverden.
For fremtiden vil jeg foreslå, at LEGO i stedet bruger disse to forslag
i deres markedsføring af nye produkter.
For det første skal de have flere kvindelige minifigurer i deres temaer
og lad dem være midtpunkt.
De skal også droppe "dukke"-figuren helt.
For det andet skal LEGO tilbage til tegnebordet og lave produkter der styrker kreativiteten
og som børn med alle slags køn vil kunne lide.
De kan starte med at skrue ned for testosteron og kamp,
og lave æsker, der appelærer til børn af alle slags køn.

French: 
On ne peut échapper à tout ce marketing
et les jeunes gens ainsi que les adultes internalisent ces messages profondéments nuisibles et limitants.
Bien que nous ne voulions pas le croire,
la vérité dans tout ceci est que la publicité arrive à nous manipuler
et que ça marche très bien, sinon les entreprises ne le feraient pas.
Ce que LEGO aurait dû faire s'ils voulaient réellement agrandir l'univers LEGO pour intégrer les filles
aurait en fait été de les inclure d'une façon sensée,
pas de les isoler et de les séparer dans leur propre enclave rose.
Pour le futur, voici deux suggestions que LEGO pourrait utiliser comme point de départ
pour réfléchir à produire et à promouvoir de nouveaux produits.
Premièrement, ils doivent intégrer plus de minifugurines de personnages féminins dans leurs thèmes
et faire d'elles le centre de leurs sets.
Ensuite ils doivent complètement laisser tomber ce truc de poupées "ladyfig" de tout l'univers LEGO.
Deuxièmement, LEGO a besoin de retourner à sa planche à dessin et de créer des produits qui nourrissent la créativité et l'imagination
que les enfants de tous les genres adoreront.
Ils peuvent commencer par réduire la testostérone macho et le combat,
et créer des sets universellement attirants qui incluent des occupations et des scénarios d'aventure pour les enfants de tous les genres.

English: 
All of this marketing is inescapable
and young people and adults alike internalize these deeply harmful and limiting messages.
Although we don't want to believe it,
the truth of it is, that advertising works to manipulate us
and it works really well, or else corporations wouldn't do it.
What LEGO should have done if they were serious about expanding the LEGO universe to include girls
is to actually include them in a meaningful way,
not segregate and separate them into their own pink enclave.
In the future here are two suggestions that LEGO can use as a starting point
to think about producing and marketing new products.
First, they’ve got to integrate more female minifigs characters into their themes
and make them the focus of those sets.
Then they’ve got to completely drop this “ladyfig” doll thing from the entire LEGO universe.
Secondly, LEGO needs to go back to the drawing board and create products that foster creativity and imagination
that children of all genders will adore.
They can start by deemphasizing the macho testosterone and the combat,
and create universally appealing sets that include occupations and adventure scenarios for children of all genders.

Spanish: 
LEGO puede fijarse en su propia colección especializada Creator
que incluye sets que recuerdan más a la experiencia constructora original de LEGO.
Estos sets vienen con tres guías distintas de instrucciones,
que ayudan a los constructores a pensar que los ladrillos son elementos versátiles,
que se pueden separar, mezclar y reconstruir de distintas maneras.
Desgraciadamente la línea Creator no es una prioridad en el universo LEGO.
Este anuncio de los tempranos años 80 ha sido muy compartido en internet últimamente,
no sólo porque enfatiza mucho los beneficios que el juego creativo tiene sobre la autoestima,
sino también porque hace esto sin explotar estereotipos de género, y además no prioriza a los chicos sobre las chicas.
Este anuncio en particular presenta una niña que enseña orgullosa su nueva creación LEGO, el texto dice:
"Esto lo que es, es bello."
Y de hecho es bello mostrar a una niña pequeña que no está restringida por nociones agresivas de género.
Además de ser críticos de los estereotipos de género,
tendríamos que ser conscientes de los valores promovidos en los juguetes de los niños.

English: 
LEGO can look to their own specialized Creator collection
which includes sets that are more reminincent of the original LEGO building experience.
These sets even come with three different instruction guides
which help to encourage builders to think about the bricks as remixable elements,
to be taken apart, hacked and rebuilt again in different ways.
Unfortunately the Creator line is not prioritized within the LEGO universe.
This ad campaign from the early 1980’s has been passed around online quite a bit,
not only because it strongly emphasized the confidence building benefits of creative play
but it did so without exploiting gender stereotypes and remarkably it didn’t prioritize boys over girls.
This ad in particular features a young girl proudly displaying her new LEGO creation with the text,
"What it is, is beautiful"
And in fact it is beautiful to feature a young girl who is unconstrained by regressive notions of gender.
In addition to being critical of gender stereotyping,
we ought to be consciously critical of the values being promoted in children’s toys.

French: 
LEGO peut jeter un œil à sa propre collection spécialisée Créateur
qui inclut des sets qui rappellent plus l'expérience de construction des LEGO d'origine.
Ces sets sont même fournis avec trois guides d'instructions différents
ce qui encourage les constructeurs à penser aux briques comme des éléments qu'on peut mélanger,
qui peuvent être pris à part, désassemblés et reconstruits encore de différentes façons.
Malheureusement la gamme Créateur n'est pas prioritaire dans l'univers LEGO.
Cette campagne de publicité du début des années 1980 a pas mal circulé sur internet,
pas seulement parce qu'elle souligne l'augmentation de la confiance en soi que l'on retire d'un jeu créatif
mais parce qu'elle l'a fait sans exploiter les stéréotypes de genre et, de façon remarquable, n'a pas priorisé les garçons par rapport aux filles.
Cette publicité en particulier représente une petite fille qui montre fièrement sa nouvelle création LEGO avec le texte,
"Ce que c'est, c'est beau!"
Et en fait c'est beau de montrer une petite fille qui n'est pas contrainte par des notions régressives de genre.
En plus d'être critiques envers les stéréotypes de genre,
nous devrions être consciemment critiques des valeurs véhiculées par les jouets pour enfants.

Danish: 
LEGO kan kigge på deres Creator byggesæt
med pakker der minder om det originale LEGO.
Pakkerne kommer endda med tre forskellige bygge-manualer
og opfordrer børn til at blande klodserne og bygge nyt
skille dem ad, og bygge på nye måder.
Desvære bliver Creator-pakkerne ikke prioriteret så højt i LEGO-universet.
Denne reklamen fra start 80'erne er delt online
Ikke alene fordi den fremhæver fordelene ved kreativ bygge-leg
men også fordi den ikke bruger kønsstereotyper og ikke fremhæver drenge fremfor piger.
Reklamen viser en lille pige, der viser hendes LEGO-kreation.
"Hvad det er? Det er smukt"
Og det er smukt at se en lille pige, som ikke er begrænset af kønsforestillinger.
Ved siden af kritik af stereotype kønsroller,
bør vi også være kritiske overfor de værdier, som udbredes via legetøj.

Portuguese: 
a LEGO pode olhar para sua própria coleção especializada Creator,
que inclui sets que são mais reminiscentes à experiência original de construção com LEGO.
Esses sets até vêm com três diferentes guias de construção,
que ajudam a encorajar os construtores a pensar sobre os tijolos como elementos que podem ser recombinados,
separados e reconstruídos de maneiras diferentes.
Infelizmente a linha Creator não é priorizada dentro do universo LEGO.
Esta campanha publicitária do começo dos anos 80 tem sido bastante compartilhada online,
não só porque enfatiza fortemente os bem construídos benefícios da brincadeira criativa,
mas porque o faz sem explorar estereótipos de gênero e notavelmente sem priorizar meninos em detrimento das meninas.
Esse anúncio em particular mostra uma menininha orgulhosamente exibindo sua nova criação de LEGO com o texto:
"O que isso é, é lindo."
E de fato é lindo mostrar uma menininha sem constrangimento pelas noções regressivas de gênero.
Além de ser críticos ao estereótipo de gênero,
nós devemos ser conscientemente críticos dos valores que são transmitidos pelos brinquedos de criança.

German: 
Sie sollten sich ihre eigene Creator-Kollektion ansehen,
die Sets enthält, die an die ursprüngliche Bau-Erfahrung erinnern.
Die Sets kommen sogar mit drei verschiedenen Anleitungen,
was anspornt, die Steine als remixbare Elemente zu sehen,
die Auseinandergenommen, verändert und neu zusammengebaut werden können.
Leider genießt die Creator-Linie keine hohe Aufmerksamkeit innerhalb des LEGO-Universums.
Diese Werbekampagne aus den frühen 80ern wurde online oft geteilt,
und zwar nicht nur weil es die Zuversichtsbildenden Vorteile von kreativem Spiel hervorhebt,
sondern auch dies ohne Ausnutzung von Geschlechts-Stereotypen schaffte, und nichteinmal Jungen über Mädchen priorisierte.
Diese Anzeige insbesondere zeigt ein junges Mädchen, das stolz eine LEGO-Kreation vorzeigt mit dem Text
“Was es ist, ist schön”
Und es ist schön, wenn ein junges Mädchen gezeigt wird, das nicht von rückständigen Geschlechtsbegriffen eingeschränkt ist.
Wir sollten nicht nur die Geschlechts-Stereotype kritisch betrachten,
sondern uns auch bewusst werden, welche Werte von Kinderspielzeug vermittelt werden.

German: 
Und, mal ehrlich, Spielzeug das Teilen und Kooperation,
Kreativität und Phantasie vorantreibt ist wahrscheinlich lehrreicher um gesunde, gut entwickelte Kinder großzuziehen,
als ein ständiger Fokus darauf, Dinge in die Luft zu jagen und Leute zu erschießen.
Mit den Creator-Sets und dieser Werbekampagne
ist klar, dass LEGO bereits weiß, wie man ein umfassendes Spielerlebnis schafft,
an dem Kinder aller Geschlechter teilhaben können.
Der nächste Schritt ist also, das auch tatsächlich zu machen, und zwar im gesamten LEGO-Universum.
Ich hoffe euch gefiel dieses Video,
es war wahrscheinlich mein ehrgeizigstes projekt bislang und kostete enorm viel Zeit,
bitte helft Feminist Frequency am Laufen zu halten indem ihr heute spendet,
unter feministfrequency.com/donate

English: 
And let’s be honest, toys that promote sharing and cooperation,
creativity and imagination are probably a better educational experience for raising healthy, well developed kids
than a constant focus on blowing stuff up and shooting people.
Between the Creator sets and this ad campaign,
its clear LEGO already knows how to create an inclusive, universal play experience
that children of all genders can participate in.
So the next step is to actually do it, across the entire LEGO universe.
I hope you enjoyed that video,
it was probably my most ambitious project to date and took an enormous amount of time to put together,
please help keep Feminist Frequency going by donating today.
You can visit feministfrequency.com/donate

French: 
Et soyons honnêtes, les jouets qui promeuvent le partage et la coopération,
la créativité et l'imagination sont probablement une meilleure expérience éducationnelle pour élever des enfants en bonne santé et bien développés
qu'une concentration constante pour faire exploser des trucs et tirer sur des gens.
Entre le set Créateur et cette campagne de pub,
il est clair que LEGO sait déjà comment créer une expérience de jeu inclusive et universelle
à laquelle les enfants de tous genres peuvent participer.
Donc la prochaine étape est de le faire véritablement, pour tout l'univers LEGO.
J'espère que vous avez apprécié cette vidéo,
c'était probablement mon projet le plus ambitieux à ce jour et il m'a pris un temps incroyable à mettre en place
S'il vous plaît aidez Feminist Frequency à continuer en faisant un don aujourd'hui
Vous pouvez visiter feministfrequency.com/donate

Danish: 
Og lad os være ærlige, legetøj som udbreder ideen om at dele, at  samarbejde,
være kreativitet og fantasifuld, giver sikkert en bedre opdragelse, når det handler om at skabe velopdragne børn
end konstant fokus på at sprænge ting i luften og skyde folk.
Creator byggesættene og denne reklamen viser
at LEGO allerede ved, hvordan man skaber en favnene lege-oplevelse
som børn af alle slags køn kan være del af.
Så er næste stop bare at udbrede det til hele LEGO universet.
Jeg håber du kunne lide videoen,
den var nok mit mest ambitiøse projekt til dato og var tidskrævende at lave.
Støt Feminist Friquency ved at donere i dag.
Besøg feministfrequency.com/donate

Spanish: 
Y seamos sinceros, juguetes que promueven el compartir y la cooperación,
la creatividad y la imaginación, son probablemente mejores experiencias educativas para criar a niños sanos y bien desarrollados,
que una fijación constante en explotar cosas y en disparar a gente.
Con los sets Creator y con esta campaña publicitaria,
está claro que LEGO ya sabe cómo crear una experiencia de juego universal e igualitaria
en la que pueden participar l@s niñ@s de todos los géneros.
Así que el siguiente paso es hacerlo, en todo el universo LEGO.
Espero que hayan disfrutado del vídeo,
es probablemente mi proyecto más ambicioso a día de hoy, y me costó una enorme cantidad de tiempo de producir;
por favor ayuden a Feminist Frequency a continuar ofreciendo un donativo.
Pueden visitar feministfrequency.com/donate

Portuguese: 
E, sejamos honestos, brinquedos que promovem compartilhamento e cooperação,
criatividade e imaginação, são provavelmente uma escolha educacional melhor para criar crianças saudáveis e bem desenvolvidas
do que um foco constante em explodir coisas e atirar nas pessoas.
Entre os sets Creator e essa campanha publicitária,
fica claro que a LEGO já sabe como criar uma experiência de diversão universal e inclusiva
da qual crianças de todos os gêneros podem fazer parte.
Então, o próximo passo é de fato fazê-lo, por todo o universo LEGO.
Eu espero que você tenha gostado do vídeo,
foi provavelmente meu trabalho mais ambicioso até hoje e levou um tempo enorme pra ser montado.
Por favor ajude a manter o Feminist Frequency na ativa doando hoje.
Você pode visitar feministfrequency.com/donate.
