
Spanish: 
La libre expresión es una frase sagrada en nuestra sociedad.
Todos piensan que es una buena idea.
Está en la 1era Enmienda de la Constitución de EEUU.
Eh, es genial. Pero quiero complicar
las cosas un poco, porque quiero asociar la
libre expresión con el antiguo vocablo de 'persuasión'
que usaban los griegos: la Retórica.
Hoy suena a mala palabra. La gente
siempre dice "Oh, una campaña legislativa
repleta de retórica."
¿Que a uno lo persuadan es algo malo? Bueno,
lo sería si hubiese algo distinto
a la persuasión que nos pudiera llevar a la verdad,
pero no lo hay. Somos humanos; dependemos
del lenguaje. Todo lo que podemos hacer es persuadirnos
los unos a los otros sobre el Teorema de Pitágoras, o
sobre las virtudes de los productos
de General Motors, o sobre a quién

Portuguese: 
"Liberdade de expressão" é uma sentença sagrada em nossa sociedade.
Todo mundo pensa que é uma boa ideia.
É a primeira emenda à Constituição (dos EUA).
Ei, é ótima. Mas eu quero complicar um pouco as coisas,
porque quero associar a liberdade de expressão com uma antiga palavra para persuasão ainda no mundo grego: retórica.
Agora, essa palavra soa mal. As pessoas estão sempre dizendo: "oh, a campanha para o Senado está mergulhada na retórica".
Ser persuadido é algo ruim?
Bem, seria algo ruim se existisse algo além da persuasão que pudesse nos levar á verdade, mas não existe.
Nós somos humanos; dependemos da linguagem.
Tudo que podemos fazer é convencer uns aos outros sobre o teorema de Pitágoras,

English: 
Free speech is a sacred phrase in our society.
Everyone thinks it’s a good idea.
It’s in the first amendment to the Constitution.
Hey, it’s great.
But I want to complicate things a little bit,
because I want to associate free speech with
the ancient word for persuasion all the way
back to the Greeks: rhetoric.
Now that sounds like a bad word.
People are always saying, oh, senate campaign
mired in rhetoric.
Is being persuaded a bad thing?
Well it would be a bad thing if there was
something other than persuasion that could
get us to the truth, but there isn’t.
We’re humans; we depend on language.
All we can do is persuade each other about
the Pythagorean Theorem, or persuade each
other about the virtues of General Motors
products, or persuade each other about who

English: 
to vote for in the next election.
Why is it the only alternative?
Because the only other thing you can do besides
trying to sweet talk people—trying to change
their minds, as we say—is violence.
I can change at least your actions if not
your minds by drawing out my .38, which I
keep in my purse, and saying, “You believe
in economics, or I’ll shoot you.”
And you say, “Oh yeah, yeah, I believe in
economics.
Yeah, economics is great.”
And that’s all we have.
For example, advertising.
Now advertising has a bad press.
They always use the word manipulation, I mentioned
before.
Oh, it’s terrible.
People are trying to persuade you.
Now wait a second.
If an alternative is violence, how else are
we going to decide whether Coke is the real
thing?

Portuguese: 
ou sobre as virtudes dos produtos da GM, ou ainda sobre quem votar nas próximas eleições.
Por que essa é a única alternativa?
Porque a única outra coisa que você pode fazer além de tentar convencer alguém a mudar sua forma de pensar, é usar a violência.
Eu posso mudar, pelo menos, suas ações se não a sua mente, apontando a .38 que levo em minha bolsa, 
dizendo: "Ou você acredita na economia ou vou atirar em você".
E você diz: "Sim, sim, eu acredito na economia. Sim, a economia é ótima."
E isso é tudo que você conseguirá.
Por exemplo, a publicidade.
Hoje em dia, a publicidade tem uma imagem negativa.
Eles sempre usam a palavra manipulação, como mencionei antes.
"Oh, é terrível. As pessoas estão tentando persuadir você!"
Espere um Segundo!
Se a alternativa é a violência, como então você decidirá se a Coca Cola é boa?

Spanish: 
votar en la próxima elección.
¿Por qué es la única alternativa? Porque lo único
que nos queda más allá de tratar de
de seducir a la gente —tratar de cambiar sus mentes,
por así decirlo— es la violencia. Yo puedo cambiar
al menos tus acciones si no tu mente sacando
mi .38 que tengo en la cartera
y diciéndote, "O crees en la economía o te disparo.
"
Y podrás decir, "Oh sí,
sí, creo en la Economía. Sí, la Economía es genial.
"
Y eso es todo lo que nos queda.
Por ejemplo, la publicidad. Los publicistas tienen
mala fama. Están asociados a la palabra
'manipulation', que mencioné antes. Es terrible.
Gente que te intenta convencer.
Pero espera un segundo. Si una alternativa es
la violencia, ¿cómo vamos a decidir si la

English: 
How else are we going to decide what automobile
to buy, except by people trying to charm us?
In a society of free choice, free ideas, free
consumption, you have persuasion as the only
alternative to violence.
So a free society is an advertising of society.
A free society is a rhetorical society.
A free society is a speaking, rather than
violent, society.

Spanish: 
Coca Cola es lo mejor? ¿Cómo vamos a decidir qué
automóvil comprar, excepto por gente
que nos quiere seducir?
En una sociedad de libre elección, ideas libres,
libre consumo, la persuasión es la única
alternativa a la violencia. Así que una sociedad libre
es una sociedad de publicidad. Una sociedad libre
es una sociedad de retórica. Una sociedad libre
es una sociedad de hablar, no de violencia.

Portuguese: 
Como então você decidirá qual carro comprar, exceto por meio das pessoas que tentam atraí-lo?
Em uma sociedade de escolha livre, ideias livres, consumo livre, você possui a persuasão como a única alternativa à violência.
Dessa forma, uma sociedade livre é uma "sociedade da publicidade".
Uma sociedade livre é uma sociedade retórica.
Uma sociedade livre é uma sociedade da conversa em vez violência.
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