
Portuguese: 
 
Você mencionou de passagem...
Garotas adolescentes,
se elas tiverem um sábado à tarde livre,
elas gostam de passear no shopping center,
ao invés de ir à biblioteca.
Então,
eu considero isso
muito estimulante ao pensamento.
Porque eu penso que muitas pessoas,
e eu terei que incluir a mim,
acreditam que, lá no fundo,
tudo o que nós realmente queremos é
conforto material para nós mesmos.
Que isso é o que queremos, acima de qualquer coisa.
Nós podemos
fazer um esforço e ir à biblioteca,
nós podemos fazer um esforço

Spanish: 
Mencionaste tan solo de pasada:
las chicas adolescentes, si tienen una tarde de sábado libre,
prefieren pasearse por el centro comercial más que ir a la biblioteca
así que, yo creo que eso nos hace reflexionar bastante
porque creo que mucha gente -y aquí me tendría que incluir a mí mismo-
cree que muy al fondo, lo que todos nosotros realmente queremos
es bienestar material para nosotros mismos
que esto es lo que todos queremos más que cualquier otra cosa
quizás hagamos un esfuerzo y vayamos a la biblioteca

Portuguese: 
e...
votar, nós podemos fazer um esforço
e...
ir trabalhar
ou mesmo visitar um amigo doente
ou dizer uma palavra amistosa
a alguém que  esteja em dificuldades,
mas...
o que nós realmente gostaríamos de fazer é
sentar em um sofá grande e confortável
e assistir
um programa que nos entretenha
em uma grande
e linda televisão.
E talvez ter alguém que nos traga
um sorvete com calda de chocolate
ou doces, enquanto assistimos ao programa.
Que é assim o que as pessoas,
como eu realmente sou,
como todo mundo realmente é:
egoísta,
e...

Spanish: 
quizás hagamos un esfuerzo y vayamos a votar
quizás hagamos un esfuerzo y vayamos a trabajar
o incluso visitemos a un amigo enfermo
o digamos alguna palabra amigable a alguien que tenga algún problema
pero lo que realmente nos gustaría hacer es
es sentarnos en un sofá muy grande y cómodo, y ver un programa entretenido en una pantalla de televisión muy grande y bonita
y quizás que alguien nos traiga un helado con chocolate caliente o bombones mientras estamos viendo el programa
que esto es lo que la gente -lo que yo soy realmente- lo que todo el mundo es realmente

Portuguese: 
realmente em busca de conforto material,
e que isso é a natureza humana,
que essa é nossa natureza primitiva.
E eu acho que muito
das nossas atitudes políticas vêm
do fato que nós pensamos
que nunca conseguiremos fugir disso, que isso é o que somos.
Agora,
você compartilha dessa visão?
Nem um pouco.
E eu acho que
há muitas evidências contrárias a ela.
Há e houve um esforço massivo
há mais de cem anos
para tentar convencer as pessoas
de que isso é o que somos.
O nome disso é "propaganda".
É uma indústria enorme dedicada
explicitamente, abertamente, a tentar,
você podia ler na imprensa de negócios há cem anos
o que tornou-se
uma tentativa de influenciar
as pessoas às coisas superficiais da vida
como consumo de moda.
Tirem-nos de cima de nós, envolvendo-os
em consumo.

Spanish: 
egoísta y realmente buscando bienestar material, y que eso es la naturaleza humana
que fundamentalmente es eso
y creo que muchas de nuestras actitudes políticas vienen del hecho de que pensamos que nunca podemos escapar de eso
que eso es lo que somos
Ahora, ¿compartes esa opinión?
De ninguna manera.
y pienso que hay muchas pruebas contra ello
ha habido un gran esfuerzo durante los últimos 100 años
de tratar de convencer a la gente que eso es lo que somos
se llama 'publicidad'
es una industria gigantesca
está dedicada explícitamente, abiertamente, a intentar
-si lees la prensa de negocios hace 100 años y empieza a-
intentar dirigir a la gente hacia las cosas superficiales de la vida
como el 'consumo de moda'

Spanish: 
'quitárnoslos de encima haciendo que se entretengan consumiendo'
y hay grandes esfuerzos que van a parar a esto
por ejemplo, hace 20 ó 30 años la industria publicitaria se dio cuenta
que hay un sector de la población al que no llegan
porque no tienen dinero, conocidos como 'niños'
así que unos tipos brillantes dijeron 'bueno, podemos resolver el problema'
'los niños no tienen dinero, pero sus padres sí'
'Así que lo que tenemos que hacer es dirigir la programación de televisión dirigida a niños'
'a tratar de inducir lo que se conoce como 'nagging' (molestar)', esto es literalmente lo que ocurre
crear propaganda de 'nagging'
ahora, si echamos un vistazo a los departamentos académicos de psicología aplicada
de hecho, hay programas que estudian diferentes tipos del 'nagging' y la manera de inducirlo.
Y si se ve a la televisión para los niños, y lo he visto con mis nietos,
estos niños que ven estas cosas,
son inducidos

Portuguese: 
E esforços enormes são envolvidos nisto.
Por exemplo, há vinte ou trinta anos atrás
a indústria da propaganda percebeu que há
um setor da população que eles não estavam alcançando
porque eles não têm dinheiro.
Conhecido como crianças.
E uns caras inteligentes pensaram
"bem, nós conseguimos resolver isso".
As crianças não têm dinheiro mas seus pais têm.
O que nós precisamos fazer é direcionar
programas de televisão para crianças
para tentar induzir
aquilo que é chamado de "esperneio".
Isso é literalmente assim.
Criar propaganda para esperneio.
A esta altura, se você
olhar nos departamentos de psicologia aplicada,
existem programas estudando diferentes tipos de esperneio
e como é possível induzi-los.
E se você assiste aos programas de televisão pra crianças,
eu vi isso com meus netos,
crianças de dois anos estão olhando pra coisas
e elas estão sendo induzidas

Spanish: 
para que sus padres les compren 'esta cosa'
o si no 'voy a morir' [risa]
ya sabes, y así
Y los padres la compran y se tiran a los cinco minutos.
Pero cada aspecto de nuestras vidas
es dedicado a esto.
A mi esposa y a mí nos trajo un amigo hace algunas semanas
para ver a - ah, como se llama
la pretemporada de béisbol...
-Spring Training (entrenamiento de primavera)-
si echas un vistazo al estadio
cada pulgada está cubierta con un anuncio
quiero decir, recuerdo que el primer partido de béisbol al que fui, fue en los años 30,
no había anuncios en ninguna parte
ahora cada pulgada es un anuncio
cada taxi que ves es un anuncio
cada minuto de tu vida está inundado con los esfuerzos de convertirte en el tipo de persona que describes
así que, ¿es eso la naturaleza humana?
Yo creo que no
Echemos un vistazo a estos votantes de Trump de nuevo
Di que estas son personas de clase trabajadora

Portuguese: 
a convencer seus pais a conseguir essa coisa
ou eu vou morrer.
E os pais compram e eles jogam fora em cinco minutos.
Mas cada aspecto de nossas vidas
é devotado a isso.
Eu e minha esposa fomos levados por um amigo
há umas duas semanas pra assistir
como é que se chama
a preparação de beisebol,
a pré-temporada de beisebol.
A temporada de primavera, certo.
E, se você olhar, no estádio, cada centímetro é coberto por um anúncio.
Quer dizer, eu me lembro o primeiro jogo de beisebol
que eu fui foi nos anos 30.
Não havia anúncio em canto nenhum.
Agora, cada centímetro é um anúncio,
todo táxi que você vê é um anúncio,
cada minuto da sua vida é inundado
por esforços de transformá-lo
no tipo de pessoa que você está descrevendo.
Então, essa é a natureza humana?
Eu não acho que seja.
Então, dê uma olhada de novo nesses eleitores de Trump.
Essas pessoas da classe trabalhadora.

Spanish: 
en poblaciones rurales...
en ciudades industriales en Arkansas
Escuchemos lo que están diciendo
estas son personas, hombres, que quieren trabajar en minas de carbón
algo que no es divertido
antes que tomar una ayuda del Gobierno
No quieren estar sentados en el sofá y que el Gobierno les dé una ayuda
eso socava su sentido de dignidad, autoestima, de hacer algo significativo
y pienso que eso es lo que las personas son
Y si vas más atrás, hay muchas pruebas de esto
Hay un estudio maravilloso, un estudio tremendo,
de los hábitos de lectura de la clase trabajadora británica a finales del siglo XIX
por Jonathan Rose
un estudio muy detallado
¿Y qué leían los trabajadores británicos?
Resulta que estaban mejor educados que los aristócratas
Y, por ejemplo, en Massachussets Este -Boston, donde yo vivo-

Portuguese: 
Digamos, de cidades rurais,
cidades manufatureiras em Arkansas,
e escute o que elas estão dizendo.
Estas são pessoas, homens, que querem trabalhar
em minas de carvão, o que não é nada divertido,
ao invés de receber ajuda assistencialista do governo.
Eles não querem sentar no sofá
e receber ajuda do governo.
Isso afeta seu senso de dignidade e autoestima
de estar fazendo algo significativo.
E eu acho que as pessoas são assim.
Se você olhar mais pra trás, há muitas evidências disso.
Há...
há um estudo maravilhoso,
um estudo enorme sobre os hábitos de leitura
da classe trabalhadora britânica ao final do século 19.
De Jonathan Rose.
Muito detalhado.
O que a classe trabalhadora inglesa estava lendo?
No fim das contas, eles eram melhores educados
do que os aristocratas
Digamos, a leste de Massachusetts,
Boston, onde eu moro,
um ferreiro irlandês

Spanish: 
un herrero irlandés, si ganaba suficiente dinero, contrataba a un chico para que le leyese mientras trabajaba
Quiero decir, yo recuerdo esto de cuando era pequeño
en los años 30
la gran parte de mi familia eran inmigrantes de primera generación, desempleados de clase trabajadora
y estaban bastante bien educados
muchos de ellos ni siquiera fueron al colegio
quizás hasta cuarto de primaria...
pero leían, iban a conciertos, iban a obras de Shakespeare, hablaban de ello, estaban interesados en política...
Creo que requiere un esfuerzo tremendo sacar todo esto de la cabeza de la gente
Creo que lo natural para los seres humanos es intentar ser independientes, creativos...
Quizás si trabajas arreglando un coche viejo en un garaje los fines de semana en lugar de estar sentado viendo la televisión
Cualquier cosa que sea. Quieres hacer algo que sea significativo, que merezca la pena

Portuguese: 
se ele pudesse ganhar dinheiro suficiente,
contrataria um garoto para ler pra ele, enquanto trabalhava.
E eu me lembro disso na minha infância nos anos 1930.
A maior parte da minha família
era de imigrantes da primeira geração.
Desempregados, da classe trabalhadora,
e eles eram bem cultos.
Muitos deles não foram nem à escola.
Talvez até à quarta série.
Mas eles liam, iam a concertos,
eles iam a peças de Shakespeare, discutiam a respeito,
eles eram interessados em política.
Quer dizer, eu acho que foram precisos enormes esforços
pra tentar tirar isso da cabeça das pessoas.
Eu acho que o natural para os seres humanos é quererem ser
independentes
criativos,
seja criativo em... talvez você trabalhe,
você sabe, consertando carros antigos
na sua garagem nos fins de semana,
ao invés de ficar sentado assistindo televisão
ou o que quer que seja.
Você quer fazer algo que seja significativo,
que valha a pena.

Spanish: 
Incluso si es un trabajo feo y duro como trabajar en una mina en lugar de tomar una ayuda del Gobierno
Porque yo creo que la gente quiere dignidad, y sentirse realizados, y crear y hacer algo importante
Eso es lo que somos
Y creo que requiere muchísimo esfuerzo
un esfuerzo enorme
una gran parte de nuestra economía está dedicada en sacar este tipo de cosas de la cabeza de la gente
Para hacerte creer que todo lo que quieres son más productos
así que deberías ir a comprar, en lugar de leer, por ejemplo
Así que la gente... la mayoría de la gente
por lo que acabas de decir
en realidad, han sido aplastados de una forma no natural para convertirlos en algo mucho más pequeño de lo que podrían ser y de lo que deberían ser
Y que quieren ser
De hecho, es bastante interesante volver a...

Portuguese: 
Talvez até mesmo um trabalho horrível
como trabalhar numa mina de carvão,
no lugar de receber assistência do governo.
Porque eu acho que as pessoas querem dignidade
e um senso de importância e um senso de estar criando,
de estar fazendo algo importante.
E isso é o que somos.
E acho que foram precisos enormes esforços, gigantescos...
uma grande parte da economia é devotada a
tentar tirar essas coisas da cabeça das pessoas,
a fazê-lo pensar que tudo o que você quer é mais comodidade.
Então você deve fazer compras, ao invés de ler, digamos.
Então, as pessoas...
a maioria das pessoas, sob esse ponto de vista,
têm sido, na verdade,
de forma artificial, subjugadas,
de modo a tornarem-se algo muito
menor do que podem ser ou devem ser.
E querem ser.
E querem ser.
Inclusive, é bem interessante de voltarmos,
há bons estudos sobre a

Spanish: 
hay estudios muy buenos de la prensa de la clase trabajadora
a comienzos de la Revolución Industrial
en Inglaterra fue antes, en EEUU sería a finales del XIX
Había una prensa de clase trabajadora muy activa
mucha escrita por mujeres jóvenes. Mujeres jóvenes de los molinos, llamadas 'factory girls' (chicas industriales)
que llevaban sus propios periódicos. Y hay mucho material y es muy interesante
Lo que querían era dignidad
Odiaban el sistema industrial porque estaba destruyendo sus derechos como personas independientes
Ellas denunciaban lo que llamaban: 'gana riqueza para conseguir de todo excepto a tí mismo'
en otras palabras, el tipo de persona que tú piensas que todos nosotros somos. Que somos enseñados que todos nosotros somos
Eso es lo que estaban condenando

Portuguese: 
imprensa da classe trabalhadora no início da Revolução Industrial
Nos Estados... na Inglaterra é mais cedo.
Nos Estados Unidos, seria em meio ao século 20,
fim do século 19.
Há uma imprensa muita ativa da classe trabalhadora.
Muito dela escrita por jovens mulheres.
Mulheres jovens das fazendas,
as chamadas "garotas de fábricas",
que dirigiam seus próprios jornais.
E há muito material neles,
e é bem interessante.
O que elas queriam era dignidade.
Elas odiavam o sistema industrial,
porque estava tornando-as... estava destruindo
seus direitos como pessoas independentes.
Elas atacavam o que elas às vezes chamavam
a ideia, o slogan,
elas denunciavam o slogan:
"ganhe riquezas, esquecendo tudo menos você próprio"
Em outras palavras, o tipo de pessoa que você pensa que todos somos,
como somos ensinados que todos somos.
Era isto o que elas estavam condenando.

Portuguese: 
"Nós não queremos apenas 'ganhar riqueza, esquecendo tudo menos nós próprias.'"
"Nós queremos vidas dignas e independentes."
Elas consideravam que o trabalho assalariado
não era muito diferente da escravidão.
Era uma ideia tão popular que era um slogan do partido Republicano.
Literalmente, Abraham Lincoln, e etc.
Porque você está se vendendo, se você trabalha por salário.
Se você vender algo que você criou,
digamos que você seja um artesão e você produz algo e vende.
Você não está se vendendo.
Se você vender seu trabalho, você está se vendendo.
Você está perdendo sua dignidade e sua independência.
É um ataque aos seus direitos fundamentais.
Estes são temas que percorrem
as ponderações espontâneas
de, em sua maioria, trabalhadores incultos.
O que chamamos trabalhadores incultos.
Era da mesma forma na Inglaterra
antes de nós, e acho que é o mesmo em qualquer lugar.
Eu simplesmente não acho que as pessoas são...
você se refere à natureza humana.
Eu acho que estamos falando de algo que é

Spanish: 
No queremos sólo ganar riqueza para tener de todo excepto a nosotros
Queremos vidas independientes y dignas
Consideraban que el trabajo asalariado no era muy diferente de la esclavitud
y esto era una idea tan popular que fue el eslogan del Partido Republicano, literalmente, Abraham Lincoln y todo eso
Porque te estás vendiendo a tí mismo si eres un trabajador asalariado
si vendes algo que has creado
supón que eres un artista y haces algo y lo vendes, no te estás vendiendo a tí mismo
si vendes tu trabajo te estás vendiendo a tí mismo, estás perdiendo tu dignidad y tu independencia
es un ataque a tus derechos fundamentales
estos son temas que están en escritos espontáneos de aquellos a quienes llamamos 'gente de clase trabajadora no educada'
Y era igual en Inglaterra, antes que nosotros, y yo creo que los mismo en otros sitios
No creo que la gente sea...
Estabas hablando de naturaleza humana

Spanish: 
yo creo que estamos hablando de algo que ha sido ideado y construido con enormes esfuerzos
Esfuerzos conscientes
En la industria de la televisión
existe lo que se llama 'contenido' y 'relleno' en un programa
el 'contenido' son los anuncios, el 'relleno' es la persecución de coches que pones para que la gente siga mirando
Y si sólo miras la televisión puedes ver que la creatividad, el pensamiento y el dinero va a los anuncios
no al 'relleno'
Y en la industria de la prensa hay lo que se conoce como 'el agujero de noticias'
Así que primero lo llenas todo de anuncios, lo importante, y luego insertas las noticias en el agujero para mantener a la gente mirando
Esto son cientos de millones de dólares al año
una gran parte de la economía va a parar a esto

Portuguese: 
construído e forjado com enorme esforço.
Esforço consciente.
Se você olhar...
Na indústria da televisão
há o que é chamado de "conteúdo" e "preenchimento".
Em um programa,
o "conteúdo" são as propagandas;
o "preenchimento" é a corrida de carros
que você tira da estante pra manter as pessoas assistindo,
entre as propagandas.
E, se você simplesmente assistir à televisão,
você pode ver que a criatividade,
o pensamento,
o investimento, estão indo para os anúncios.
Não estão no "preenchimento".
Na indústria do jornais, existe o que eles chamam "o buraco das notícias".
Então, você monta o jornal. Primeiro os anúncios,
é isso o que interessa, e depois esse quadro de notícias
que você coloca pra manter as pessoas assistindo.
Quer dizer, isso custa literalmente centenas de milhões de dólares ao ano.
E isso envolve uma enorme parte da economia.
Um aspecto interessante disso, que é

Portuguese: 
curiosamente não muito estudado,
que tem a ver com economia básica.
Qualquer que tenha feito um curso de Economia
ou que leia a respeito, sabe que
a...
"economia de mercado"
deve ser baseada em
"consumidores informados fazendo escolhas racionais".
É assim que nos ensinam que nossa economia é.
Ligue a televisão.
E dê uma olhada no "conteúdo", nos anúncios,
eles estão tentando criar
"consumidores informados fazendo escolhas racionais"?
Quero dizer, se tivéssemos uma economia de mercado,
se houvesse um anúncio,
seria um anúncio da, digamos, Ford,
"aqui estão as características dos carros que sairão no ano que vem.
Aqui está o que os consumidores dizem a respeito deles".
Isto criaria "consumidores informados fazendo escolhas racionais".
Isto é não o que você vê.

Spanish: 
Un aspecto interesante de esto, pero que interesantemente no se estudia mucho
tiene que ver con economía básica
Cualquiera que haya tomado un curso de economía o lea sobre ello
sabe que la economía de mercado se supone que está basada en 'consumidores informados realizando elecciones racionales'
eso es lo que se nos enseña que es nuestra economía
enciende la televisión, y mira al 'contenido', los anuncios
¿están intentando crear consumidores informados que realicen elecciones racionales?
Si tuviésemos una economía de mercado
si hubiese un anuncio, sería un anuncio, por ejemplo de Ford Motor Company:
'aquí están las características del coche que estoy produciendo este año y lo que las revisiones de los consumidores dicen'
Eso crearía consumidores informados haciendo elecciones racionales
No es lo que ves

Portuguese: 
Há enormes esforços pra tentar criar
consumidores irracionais,
consumidores desinformados fazendo escolhas irracionais,
para enfraquecer economias de mercado
e para transformar as pessoas em
pessoas que cheguem mesmo a acreditar
que o que elas querem é sentar em um sofá e assistir televisão.
Isto é não é o que elas querem.

Spanish: 
Hay un gran esfuerzo en tratar de crear consumidores irracionales, consumidores desinformados realizando elecciones irracionales
para debilitar la economía de mercado y para transformar a la gente y que incluso crea que lo que quiere es sentarse en el sofá y ver la televisión
pero no es lo que quieren...
