Une bonne stratégie, pour moi, c’est une
façon de parler des choses qui est...
diablement originale et qui est en même temps confondante d’évidence.
En gros quand je vois 
une bonne stratégie je me dis :
« Bah ouais… comment j’ai pas pu y penser avant ? »
Et ça m’énerve.
La stratégie qui m’a le plus marqué, je
pense que c’est celle de Volvo en 2014,
qui projetait de réduire à zéro le nombre
de morts sur les routes.
Je trouvais que c’était extrêmement courageux,
voire carrément mégalo, mais en tout cas 
ça donne du sens à notre métier…
qui parfois en manque un petit peu…
Une bonne stratégie sur laquelle j’ai travaillé,
c’est celle de la marque de valise Delsey,
où grâce au génie fou de Souen Le Van,
la ligne de mon brief qui était : 
« What matters is inside »
est devenue une très très belle campagne…
qui fait pleurer.
En tout cas les âmes les plus sensibles.
