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continuer !
La PS5 et la Xbox Séries X arrivent bientôt
et on vous propose aujourd’hui dans cette
vidéo de revenir un peu dans le passé et
de vous refaire un petit résumé de la Guerre
des Consoles. Nintendo, Sega, Sony ou Microsoft
sont avant tout des entreprises là pour être
rentables et ces entreprises n’hésites
jamais à se tirer dans les pattes dès qu’elles
se sentent menacés par un concurrent devenu
trop gênant pour leur profit. Ces altercations
sont souvent pleine de créativités et peuvent
même faire sourire par moment. Nous vous
proposons donc de revenir sur les différents
coups bas de l’industrie du jeu vidéo mais
aussi d’essayer d’expliquer là ou certaines
communications ont été le début de la fin
pour certaines consoles de salon… La communication
n’est pas quelque chose à prendre à la
légère et si elle est mal utilisée, elle
peut devenir une arme qui se retourne contre
son créateur… Nous ne jugerons donc pas
dans cette vidéo les consoles selon leur
qualité ou leur puissance mais plutôt sur
la communication, les ventes et les attaques
entre constructeurs… Alors sortez les Pop-corn,
asseyez vous bien confortablement pour ce
dossier vidéo spécial GUERRE DES CONSOLES
!
Le marché du jeu vidéo a commencé à véritablement
décoller au début des années 80. Plus précisément
en 1983 avec la sortie de la première console
8 bits, la Nintendo Entrainment System (NES).
La NES est sortie en 1983 au Japon et en 1987
en Europe. En 1985, Sega décide de se lancer
sur le marché japonais avec la Master System.
La console Sega sortira en 1987 en Europe.
Une troisième console est sortie en 1987,
la PC Engine de NEC CORPORATION mais elle
n’a pas rencontré un grand succès, nous
allons donc en faire l’abstraction…
Bien que les deux consoles soient techniquement
comparables d’un point de vu puissance,
Nintendo va rapidement devancer sa concurrente.
Durant les quatre premiers mois après sa
sortie, la Master System s'est vendue à 125
000 exemplaires contre 2 000 000 pour la NES
dans la même période. La raison de cette
différence est que Nintendo offre un catalogue
bien plus fourni et a déjà compris que ce
qui primait c’était les exclusivités.
La firme du célèbre plombier signe déjà
en 1983, des accords d'exclusivité avec ses
éditeurs, Nintendo avait déjà un coup d’avance
et avait déjà fait le tour de nombreux éditeurs
tiers en leur faisant signer des contrats
bien vérrouillés.
L’autre problème de la Master System fut
certainement sa communication plutôt floue
et pas toujours très facile à comprendre
pour le consommateur. Les campagnes s’enchaînent
sans jamais être vraiment percutantes : Avec
Sega, donnez du relief à vos loisirs”,
” Le sort de vos loisirs est enfin dans
vos mains” ou ”Plutôt que de poursuivre
vos ennemis dans les bars, achetez le cerveau
de la bande”, ”Faites plaisir à votre
Télé, branchez-la sur une SEGA”…
Tu as l'air de t'ennuyer ?
Tu sais, il nous faudrait une SEGA !
C'est une console de jeux vidéo ! Branche moi sur une SEGA !
C'est garanti pour s'éclater ! Il y a plein plein plein de jeux de dingues qui vont avec !
Out Run, Double Dragon, Shinobi, GhostBusters
Et les graphismes sont tellement trop !
Et tu peux rajouter des tas de trucs comme les lunettes
3D, Ça te donne un look d'enfer !
Alors sois sympa ! Branche moi sur une SEGA !
Allez ! Envoyez la photo du produit !
Au final, la Master System a souffert d’un
mauvais lancement mais s’est toutefois vendue
à 18 millions d’exemplaires à travers
le monde. La NES de Nintendo s’est quand
à elle vendue à 61,91 millions d’unités.
La supériorité de nintendo était alors
écrasante !
La guerre des consoles n’avait pas encore
réellement commencé en 1987. Les choses
allaient cependant changer très bientôt…
En 1989 au japon et en 1990 en Europe, Nintendo
se lance sur un nouveau marché. Celui des
consoles portables avec la Game Boy. La console
dispose de la puissance de la NES dans un
format mini. Elle dispose d’un écran en
noir et blanc, un prix relativement bas et
une très grande autonomie de batterie. Un
an plus tard, Sega se lance sur le marché
avec la Gamegear. Sega veut tout faire en
mieux mais se brule une nouvelle fois les
ailes face à Nintendo. La gamegear coute
le double du prix d’une Gameboy, son autonomie
est catastrophique (6 piles pour 4 heures
de jeu), ses matériaux ne sont pas non plus
d’une très grande qualité et s’usent
vites… Le point fort de la Gamegear était
son écran couleur. Sega lance alors des campagnes
de pubs agressives pour contrer Nintendo en
jouant sur le contraste de la couleur face
à l’écran noir et blanc de la Gameboy.
Le slogan de Sega ”C’est plus fort que
toi” n’arrivera pas à inverser la vapeur
du rouleau compresseur GameBoy. Sega vendra
10,62 millions de GameGear, alors que nintendo
placera sa Gameboy à la troisième place
des ventes de consoles de tous les temps avec
118,69 millions d’unités vendues ! Sega
essuie alors sa deuxième défaite cuisante
face à Nintendo.
En 1988, SEGA prend les devant avec une communication
plus qu’agressive, à l’américaine, et
frappe très fort avec la première console
16 Bits du marché : La MEGA DRIVE. SEGA a
bien compris que Nintendo a une image, une
mascotte qui donne une identité à la marque
: Le célèbre Mario. La Mega drive a désormais
elle aussi sa mascotte : Le hérisson bleu
Dis moi, tu es en forme ?
Ok ! Alors suis moi !
C'est pas trop rapide pour toi j'espère ?
Retrouves moi dans mes meilleures aventures sur la compilation SONIC
Sur MEGADRIVE et sur Game Gear
Et quand tu achètes un de mes jeux, tu gagnes les Wackers Sonic !
A cette époque, Nintendo détient
91% du marché japonais et 95% du marché
américain.
La guerre des consoles fait rage et SEGA n’attend
plus pour taper directement sur son concurrent.
Nintendo répliqua 2 ans plus tard avec sa
Super Nintendo. A partir de ce moment, tous
les coups étaient permis et SEGA a bénéficié
de son avance et d’un catalogue conséquent.
De 1990 à 1992, il était impossible de départager
un gagnant entre Nintendo et Sega… Mais
la Super nintendo a fini par devancer le MegaDrive
avec 49,10 millions d’unités vendues contre
39,70 millions de Megadrive dans le monde.
La défaite de Sega n’était cette fois
pas cuisante. La marque SEGA avait réussi
à s’imposer comme un concurrent de taille
à Nintendo ! La bataille 16 bits a été
plutôt serré !
On se souviendra des campagnes très agressives
de sega envers son rival Nintendo. C’était
les fameuses années Nintendon’t. Tom Kalinske,
le PDG de sega USA entre 1990 et 1996 donnait
comme consigne à cette époque, avant chaque
foire organisée par Nintendo, de glisser
sous les portes des chambres d'hôtel des
détaillants des dépliants annonçant les
nouveaux produits SEGA.
La console Megadrive a un processeur noir ! La Super Nintendo n'en a pas ! Mais que fait le processeur noir ?
et quoi à propose de ceux qui n'ont pas le processeur noir ?
Je dois y aller, Hey ! Salut mec ! Voici le premier joueur sérieux que j'ai vu de toute la matinée
Regardez ce tout nouveau Super 16 BitsNintendo et Super Mario !!! C'est quoi celui-ci ?
Ohhhh ! C'est un Sonic The HedgeHog de la SEGA Genesis ... Ça coûte beaucoup ... regarder plutôt ça ...
Mais c'est rapide en plus ?
Non, là ...
Je veux une SEGA Genesis !
En 1985, Nintendo avait travaillé sur la
conception d'un lecteur supportant des disquettes
pour la Famicom,une console de jeux vidéo
créée par Nintendo en 1983, le Famicom Disk
System mais se développement était problématique.
La nature magnétique réinscriptible de ces
disquettes en faisait un support facilement
effaçable et exposé au piratage. Par conséquent,
Nintendo se montra très intéressé et demanda
à Sony de l'aider à développer un lecteur
de CD-ROM additionnel pour sa future console
SUPER NES, sous le nom de SNES-CD. Un accord
fut signé en 1988 pour le développement
de la SNES-CD.
En 1991, le SNES-CD est annoncé par Sony
au CES de Las Vegas, au mois de juin. Cependant,
lorsque le président de Nintendo Hiroshi
Yamauchi relut le contrat original signé
entre Sony et Nintendo, il constata que l'accord
passé ne sécurisait pas suffisament le droit
de licence de Nintendo. Le directeur de chez
Nintendo était fou de rage sur les clauses
signées par Sony et Nintendo.
La réponse de Nintendo fut pour le moins
surprenante, au lieu d'annoncer leur association
le jour de la conférence de Nintendo au CES,
le directeur de la filiale américaine Howard
Lincoln monta sur la scène et révéla qu'ils
étaient maintenant en partenariat avec Philips.
Les dirigeants de Nintendo de l’époque
se rendirent en secret au siège de Philips
en Europe, sans en informer Sony, et formèrent
une alliance d'une nature totalement différente
: une alliance qui donnerait le pouvoir total
à Nintendo sur toutes les licences sur les
futures machines de Philips.
L'annonce du CES fut un véritable choc. Non
seulement ce fut une énorme surprise, mais
cela fut perçu par beaucoup dans la communauté
des affaires japonaises comme une trahison
: une compagnie japonaise snobant une autre
compagnie japonaise en faveur d'une firme
européenne était inimaginable. Nintendo
venait de planter un couteau dans le dos à
Sony !
Sony pensa tout arrêter… puis décida de
réutiliser tout ce qui avait été développé
en commun avec Nintendo pour en faire une
console à part entière. Des contacts furent
même établis avec Sega aux États-Unis,
mais la maison-mère au Japon refusa toute
collaboration. Cette décision motiva Nintendo
à poursuivre Sony pour rupture de contrat
devant la cour fédérale des États-Unis,
ainsi que la tentative d'obtenir une interdiction
de commercialisation de la Play (espace) Station
en deux mots, avec comme argumentation que
Nintendo possédait les droits du nom. Le
juge fédéral refusa finalement l'interdiction.
Ainsi, en octobre 1991, le premier modèle
de la nouvelle Sony Play Station fut révélé.
Malgré leurs divergences et rancœurs, les
deux sociétés espérèrent trouver des intérêts
commerciaux et industriels communs. Sony n'était
pas forcément prêt à prendre le risque
de se lancer seul sur ce marché, et Nintendo
ne voulait pas manquer l'occasion de profiter
d'un succès potentiel du projet de Sony,
de plus sans devoir prendre en charge les
coûts de fabrication de cette console. D'autant
que le développement du SNES-CD avancait
difficilement avec Philips, pour des raisons
techniques. À la fin de l'année 1992, Sony
et Nintendo essayèrent de trouver un accord
pour que la Sony Play Station puisse conserver
son port cartouche pour les jeux SUPER NES,
mais encore une fois il ne parvinrent pas
à se mettre d'accord sur la répartition
des droits.
Sony senti venir l’arrivée de la nouvelle
génération de console de salon. Le concept
à cartouche SUPER NES était dépassé. Finalement,
le port SNES fut retiré, l'espace entre les
deux mots fut enlevé, et la première PlayStation
vu le jour. L’ère des console 32 Bits allait
pouvoir commencer…
En 1995, la guerre fait toujours rage entre
Sega et Nintendo. Sony arrive sur le marché
avec la toute première PlayStation équipée
d’un lecteur de CD-ROM. le 3 décembre 1994
au japon et le 25 septembre 1995 en Europe.
Sony devient le 3ème grand constructeur de
consoles de salon et va devenir un concurrent
très sérieux pour Nintendo et Sega.
SEGA réplique presque immédiatement avec
la SATURN. Les pubs télévisés de Sega attaquait
de front la PlayStation faisant passer la
console pour une machine de newbies…
Tom Kalinski, ancien président de Sega of
America se souvient que des représentants
de Sony avaient percé le Sonic gonflable
situé en tête de leur stand durant l’E3
1995…
Au même moment, toujours durant l’E3 1995,
Sony avait sponsorisé leur premier tournoi
de golf en Californie. Bernie Stolar, un dirigeant
de sega usa, avait soudoyé une personne pour
remplacer les balles de golf Sony par d'autres
siglées Sega. Il fait habiller quelqu'un
en Sonic, et lui avait demandé de prendre
le volant d'une voiturette de golf puis de
rouler sur les parcours. Sur son toit était
accroché un bandeau où l'on pouvait lire
'La Dreamcast arrive’…
Sega avait également fait afficher sur certains
bâtiments américains une publicité qui
mentionnait la date de péremption de la PlayStation…
”Best before 9/9/1999”
Sony comprend très vite qu’il n’ait pas
le bienvenue sur ce marché et décide donc
de prendre le taureau par les cornes en attaquant
à son tour de front avec une série de pub
qui resteront dans les anales. Sony invente
une campagne de pub pour contrer SEGA avec
le comité ANTI PLAYSTATION qui met en dérision
les attaques de SEGA.
Mes chers compatriotes Bonjour ! Je vous parle en direct du CAP,
Le comité ANTI PLAYSTATION !
Sachez qu'un Horrible Fléau menace toute l'humanité !
Je veux vous parler de ÇA !
On pourrait croire que c'est une simple Rôtissoire...
Mais dedans ! C'EST LE TOURNEDO DE LA MORT !!!
Comment savoir que la PlayStation n'est pas une banale Console de jeux ?
Regardez bien ces signes étranges ...
Les savants le certifient : C'EST EFFETS SONT DÉMONIAQUES !
Vous pouvez voir ici un jeune homme saint...
Hé Hé Hé ...
Et là, un sujet exposé à la PlayStation pendant quelques minutes...
Rappelez-vous : NE SOUS ESTIMEZ PAS LA PUISSANCE DE LA PLAYSTATION !
Nintendo qui s’était montré discret en
ce début de génération 32 bits revient
sur le devant de la scène en tapant très
fort avec la Nintendo 64, la première console
64 Bits avec des manettes munies de sticks
analogiques. La réponse de Sega ne se fit
pas attendre très longtemps avec des campagnes
détruisant littéralement des Nintendo 64
en plein vol ! A son tour Nintendo attaque
de front ses rivaux en jouants sur sa puissance
64 bits ! On se souviendra des campagnes virulente
de Nintendo : ”Petit Papa Noel, quand tu
descendras du ciel, oublie la 32 bits que
je t’ai commandée” ”le 25 décembre,
si un cadeau ressemble à une 32 bits, ne
riez pas, c’est peut être le votre.”
ou ”Si vous voulez absolument pleurnicher
dans quelques mois, exigez une 32 bits pour
Noel”…
On se souviendra également des petites visites
surprises de Crash Bandicount chez Nintendo…
Hey ! Le plombier, Garçon à Moustache ! Ton pire Cauchemar est arrivé, remballes tes affaires !
J'ai une petite surprise pour toi ici ! Reagardes et dis moi ce que tu en penses
Whouais ! En temps réel 3D Organique Luxuriant environnements ! !
Comment tu te sent Copain ? Un peu comme tous les jours numérotés
Je vais devoir vous demander de partir..
Vous me faites mal à mon coude là !
La bataille fut monumentale et au final, la
PlayStation s’écoula à 104,25 millions
d’unités, la nintendo 64 à 32,93 millions
et enfin la Sega Saturn à
9,5 millions … l’echec commercial de SEGA
fut violant et Sony fut considéré par les
fans de Sega comme le tueur de Sega. La guerre
n’était pas terminé et un nouveau constructeur
commençait déjà à lorgner pour s’introduire
sur le marché… Microsoft !
Jochim Kempin, vice-président directeur de
Microsoft Corporation, a confirmé que Microsoft
avait envisagé de racheter Sega. "A l'époque,
il n'y avait que trois compagnies [dans le
secteur du jeu vidéo] Sony, SEGA et Nintendo.
Il y avait toujours des discussions au sujet
d'un éventuel rachat de SEGA ou d'un coup
de ce genre-là, mais elles n'ont jamais été
concrétisées. Nous avons finalement été
en mesure de leur fournir ce qu'ils ont appelé
Windows CE, le petit frère de Windows, pour
qu'il fonctionne sur leur système Dreamcast
et devienne leur plateforme. Mais pour Bill
Gates, ce n'était pas suffisant, il n'a jamais
cru que SEGA était suffisamment musclé pour
contrecarrer Sony. Nous avons donc créé
la Xbox".
Pour devancer la Playstation 2, qui devait
sortir en 2000, Sega joua sa dernière carte,
à savoir la Dreamcast, qui fut commercialisée
en 1999 en Europe.
L'objectif de Sega à l'époque était de
proposer le premier système 128 bits de nouvelle
génération afin de succéder à la Saturn
tout en arrivant en magasin avant la PlayStation
2 de Sony (qui sortira le 4 mars 2000 au Japon).
La Dreamcast innovait avec les gachettes analogiques,
un lecteur de GD-Rom six fois plus rapide
que le lecteur de la PlayStation 1. L'atout
majeur de la Dreamcast résidait dans le fait
de pouvoir proposer des jeux jouables en ligne.
Cet argument a été utilisé par Sega dans
sa campagne marketing de lancement pour devancer
la PlayStation 2, sa principale rivale, bien
qu'elle ne soit pas encore sortie. Malheureusement,
cette stratégie n'a pas fonctionné car trop
peu de jeux se jouaient en ligne et la ludothéque
était trop restreinte. De plus les campagnes
de pubs pour le Dreamcast n’étaient pas
assimilables à celles d’une console de
jeu…
SEGA passe à côté de son public
malgré une console excellente pour l’époque
!
La playstation 2 arrive sur le marché des
128 bits en 2000. Le lancement est marqué
par l'engouement du public et des retards
d'approvisionnement. Au Japon, les 980 000
consoles proposées sont parties en 48 heures.
Des difficultés de production amènent Sony
à fournir deux fois moins de consoles que
prévu pour les lancements américain et européen.
En France, 150 000 unités sont proposées
avant Noël et seules la moitié sont disponibles
au jour du lancement (dont 50 000 unités
réservées). Au 23 mars 2001, Sony a déjà
écoulé 10 millions de machines dans le monde
… Le rouleau compresseur PS2 est lancé
et rien ne semble pouvoir l’arrêter !
En 2001, Nintendo propose sa nouvelle console
128 bits : La GameCube, développée en association
avec IBM, NEC et ATI. Nintendo décide pour
la première fois d’abandonner son support
à cartouche au profit d’un format propriétaire
de type DVD. Lors de l'E3 2002, Nintendo présenta
au public les « Game Giants » (Super Mario
Sunshine, The Legend of Zelda: The Wind Waker,
Star Fox Adventures et Metroid Prime), à
savoir quatre jeux à fort potentiel devant
soutenir la console durant sa première année
de vie ; malheureusement, les Games Giants
arrivèrent au compte-goutte et certains se
révélèrent décevants pour les fans de
la firme. À Noël 2002, la console se retrouva
avec pour seul jeu fort Star Fox Adventures
qui s'avèrera être le dernier jeu de Rareware
pour une console de salon Nintendo. À partir
de cette période, le grand public se rendit
compte que le syndrome de la Nintendo 64 (jeux
sortant au compte-goutte) risquait de réapparaître
et commença à délaisser la console.
Nintendo proposa également une nouvelle version
de sa GameBoy : La Gameboy Advance en 2001,
toujours seul sur le marché des consoles
portables. Nintendo en vendra 81,51 millions
!
Sony contre attaque en 2004 avec sa PlayStation
Portable. Les ventes ne seront pas mauvaises
avec un bon 76,4 millions d’unités vendues.
Mais cette génération est marquée par l’arrivée
d’un nouvel outsider : Microsoft. Comme
se confit Joachim Kempin, ancien vice-président
chez Microsoft de 1983 jusqu'en 2003 dans
son livre ”Resolve and Fortitude : Microsoft's
breaks his silence”, les relations entre
Sony et Microsoft étaient relativement tendues
dans les années 90… Sony, alors leader
avec sa console PlayStation, avait refusé
de travailler avec Microsoft sur des projets
communs. Microsoft avait peur à l’époque
que les consoles de jeu, toujours plus puissantes,
ne viennent, à terme, éclipser le règne
du PC dans les foyers modernes. Sony a toujours
gardé ses distances avec Microsoft. Microsoft
de son côté voulait, d'une manière ou d'une
autre, signer un partenariat avec Sony pour
mieux contrôler le marché console qui devenait
de plus en plus menaçant pour le PC. Devant
ce refus de Sony, Microsoft décide de se
lancer avec la XBOX ! La raison principale
était de stopper Sony…
Sony n’hésite pas à attaquer Microsoft
lors du salon X01 organisé en Espagne pour
le lancement de la Xbox. Au pied de l'escalier
d'embarquement, les stratèges en communication
de Sony avaient planté un panneau bricolé
sur lequel on pouvait lire : "faites comme
si on était pas là" avec en dessous le logo
de la PS2
Devant l’écrasante suprématie de la PS2,
le slogan de la Xbox sera ”jouer plus ou
play more”, autrement dit, d’inciter les
joueurs sur PS2 a venir essayer la Xbox…
Le bilan final est plutôt cuisant sur cette
génération. La playStation 2 domine le marché
avec plus de 155 millions de consoles vendues
et devient la console la plus vendue de tous les temps
Microsoft prendra la seconde place
avec 24,65 millions de Xbox vendues. La Game
Cube atteindra les 21,74 millions d’unités
vendues. Sega n’écoulera que 9,3 millions
de DreamCast. Ça sera la fin de SEGA sur
le marché des consoles de salon.
Microsoft a perdu une petite fortune sur la
première Xbox. La première Xbox était pourtant
plus puissante que la PS2. Robbie Bach, dirigeant
de la division ”Entertainment & Devices”
chez MICROSOFT l’explique dans son livre
”Xbox Revisited : A Game Plan for Corporate
and Civic Renewal”. Nous avons perdu entre
5 et 7 milliards de dollars avec la première
Xbox (lancée en novembre 2001 aux Etats-Unis,
et arrêtée en mars 2009). Même pour une
entreprise comme Microsoft, ce fut une perte
colossale. Nous vendions à l’époque une
console quand Sony en écoulait six (la Playstation
2, à l’époque). Le design avait été
mal fait, la première Xbox n’était pas
très jolie, elle était trop lourde, trop
grosse… Nous avions fait beaucoup d’erreurs.
Par exemple, nous manquions cruellement de
jeux exclusifs, malgré la présence de quelques
licences à nous comme Halo, et le soutien
d’Ubisoft.
En 2005, Nintendo lance sa Nintendo DS. La
console portable de Mario sera un best seller
! La seconde console la plus vendue de tous
les temps après la PlayStation 2 ! Nintendo
écoulera 154,02 millions de Nintendo DS,
Nintendo DS LITE, 2DS et 3DS…
Ce dossier était vraiment très long à préparer,
mais aussi très long en durée, alors on
a décidé de le couper en deux vidéo. On
vous invite donc à voir la suite en cliquant
sur le lien affiché… À tout de suite les
amis !
