
English: 
Elections have, for a long time, been
Pretty much public relations extravaganzas.
They only marginally deal with issues.
They mostly show they're run by the public relations industry.
It has a goal: Advertisers for one thing are making money.
But there's a general goal.
And that is to create a certain kind of society.
A society in which uninformed people make irrational decisions.
That's essentially the structure of a presidential campaign.
And it's very strikingly similar to the way the same institutions, advertisers, public relations,

Portuguese: 
Eleições têm sido, há muito tempo,
Basicamente espetáculos de relações públicas.
Elas lidam com os problemas apenas de uma forma marginal.
Demonstram principalmente que são dirigidas pela indústria de relações públicas,
Que possui um objetivo. Os publicitários, por exemplo, estão fazendo dinheiro.
Mas há um objetivo geral.
O de criar um certo tipo de sociedade.
Uma sociedade em que pessoas desinformadas tomam decisões irracionais.
Esse é o fundamento da estrutura de uma campanha presidencial.
É notável a semelhança da maneira como as mesmas instituições, os publicitários, relações públicas,

English: 
It's the same way they try to construct markets.
If you take an economics course,
You're taught that markets are based on informed consumers making rational choices.
But anyone who has ever looked at a television ad knows that
The goal of those who structure the market is to create uninformed consumers
Who make irrational choices.
If markets were structured the way they were supposed to be in principle,
Then say, General Motors, if it wanted to advertise on television,
It would have a brief advertisement saying
"Here are the characteristics of the models that we have for sale next year"
Well, that's the way to create informed consumers who'll make rational choices
That's what maybe Consumer Reports tries to do.

Portuguese: 
Tentam construir mercados.
Se você fizer um curso de economia,
Você aprenderá que os mercados são baseados em consumidores informados fazendo escolhas racionais.
Mas quem já assistiu uma propaganda na televisão sabe que,
O objetivo daqueles que estruturam o mercado é criar consumidores desinformados,
Que fazem escolhas irracionais.
Se os mercados fossem estruturados da maneira como eles deveriam ser, em princípio,
Então por exemplo, a General Motors, se quisesse por um anúncio na televisão,
Faria uma propaganda breve dizendo:
"Aqui estão as características dos modelos que teremos disponíveis à venda no próximo ano".
Essa é a maneira de se criar consumidores informados que farão escolhas racionais.
Isso é o que talvez o "Consumer Reports" tenta fazer.

Portuguese: 
Mas a General Motors certamente não tenta fazer isso.
Há um anúncio com um herói do futebol, uma atriz ou algo assim,
Com um carro fazendo alguma coisa impossível como,
Voando no céu, ou o que quer que seja.
Isso destrói os mercados, por bons motivos.
Essa é a maneira que você cria desejos,
Você tenta enganar as pessoas a fazer o que você quer que elas façam,
Ou seja, comprar o seu carro e não o de outra pessoa, e assim por diante.
E as mesmas instituições destroem a democracia, da mesma forma.
Assim, em uma sociedade democrática que funcione...
Antes de mais nada, comecemos com as eleições primárias,

English: 
But certainly General Motors doesn't try to do that.
There's an ad with a football hero, an actress or something
With a car doing some impossible thing like,
Shooting up to the sky or whatever it may be.
That's undermining markets, for good reasons.
That's the way you create wants,
You try to delude people into pursuing what you want them to do,
Namely buy your car and not someone else's, and so on.
And the same institutions undermine democracy in the same way
So, in a functioning democratic society,
First of all, to begin with the Primary system,

Portuguese: 
Tomemos, por exemplo, a primária de New Hampshire, a primeira primária,
Em uma democracia, funcionaria da seguinte forma:
As pessoas em uma cidade se reuniriam em um fórum qualquer que eles tenham,
Reuniões municipais, seja como for, e tentariam resolver quais políticas
Gostariam que fossem implementadas,
E não tem que haver uma uniformidade, elas podem discordar,
Mas, um spectro de políticas que consideram importantes.
E se um candidato... Eles teriam que escolher seus próprios representantes,
Ou então se algum forasteiro quisesse ser o representante deles, como por exemplo um candidato presidencial,
Ele ou ela teria permissão para vir à cidade,
Não para discursar para as pessoas, mas para ouvi-las,
Elas diriam: "Olha, isso é o que achamos que deve ser feito,
Se você nos convencer de que você fará essas coisas, talvez votaremos em você,
Mas você deverá ter seu mandato revogado caso não faça essas coisas."
Isso seria uma sociedade democrática efetiva.

English: 
Take, say, the New Hampshire Primary, First Primary,
In a functioning democracy, the way it would work is
The people in a town would get together in whatever forum they have,
Town meetings, whatever it may be, and try to work out the policies
That they would like to see implemented,
It doesn't have to be uniform, they may disagree,
But for some range of policies that they think are significant
And if a candidate... And they would either select their own representatives,
Or else if some outsider wanted to be their representative, let's say a presidential candidate,
He or she would be permitted to come to town,
Not to talk to the people, but to listen to them
They would say "Look, here's what we think ought to be done,
If you can convince us that you're going to do those things, maybe we'll vote for you
But you should be recallable if you don't do those things."
That would be a functioning democratic society

English: 
But we do it quite differently.
The candidate comes to town with his public relations apparatus,
They try to organize people to come and listen to him.
He then gives them a canned speech, written by his speech writers,
Designed through focus groups and others,
To appeal to people that may have nothing to do with his intentions or goals, if he even has any, he may not,
And then people are supposed to say "Ok, I'll vote for you".
That's the first step in undermining democracy.
The next step is when you go into the electoral campaign itself,
And what you have is, by now, multi-billion dollars campaigns,
Based heavily on advertising. And advertising has its usual goals,
Not to inform people, but to delude them into following certain patterns,

Portuguese: 
Mas nós operamos de uma maneira bem diferente.
O candidato chega à cidade com seu aparato de relações públicas,
Eles tentam organizar as pessoas para vir até ele e ouvi-lo.
Ele então faz um discurso enlatado, escrito por seus redatores de discursos,
Concebido através de grupos-alvo e outros métodos,
Para despertar o interesse de pessoas que talvez não tenham nada a ver com as suas intenções ou objetivos, se é que ele tem algum, porque pode nem ter,
E então as pessoas supostamente devem dizer "Ok, vou votar em você".
Esse é o primeiro passo para destruir a democracia.
O próximo passo é quando você passa a campanha eleitoral em si,
E o que há, nesse momento, são campanhas de multi-bilhões de dólares,
Baseadas fortemente em publicidade. E a publicidade tem seus objetivos habituais,
Que não consiste em informar as pessoas, mas iludir-las a seguir certos padrões,

Portuguese: 
E qualquer pessoa que preste atenção a uma campanha presidencial, vê isso o tempo todo.
Além disso, a indústria da publicidade está completamente ciente disso.
Por exemplo, após a vitória de Obama em 2008,
A indústria de publicidade... Todos os anos dá um prêmio para a melhor campanha de marketing do ano.
Eles concederam o prêmio ao Obama. Ele ganhou da Apple nesse ano.
Isso quer dizer que ele foi capaz de iludir a população melhor do que a Apple,
Não somente o indivíduo, mas todo o aparato de relações públicas que o cerca.
Na verdade, se você olhar o que saiu na imprensa de negócios depois disso, como por exemplo,
No "Financial Times" de Londres, o principal jornal de negócios do mundo,
Eles publicaram um artigo citando executivos que estavam eufóricos a respeito do
Novo estilo de marketing que havia sido desenvolvido,
E como ele mudaria a atmosfera nas diretorias corporativas, e assim por diante.

English: 
And anyone who's paying attention to a presidential campaign, sees this all the time.
Furthermore, the advertising industry is completely aware of it.
So for example, after Obama's victory in 2008,
The advertising industry... They give an award every year for best marketing campaign of the year.
They gave it to Obama. He beat out Apple Computer that year.
Meaning he was able to delude the population better than Apple was,
Meaning not just the person, but the whole public relations apparatus that surrounds him.
In fact, if you look at the business press after that, say,
The London Financial Times, the main business journal in the world,
They quoted an article quoting executives that were euphoric about
The new style of marketing that had been developed,
And how it would change the atmosphere in corporate boardrooms, and so on.

Portuguese: 
Sim, eles compreenderam o que está acontecendo.
As pessoas que se dizem desiludidas porque promessas não foram cumpridas,
Estão se enganando.
Para começar, pouquíssimas promessas foram feitas.
Houve uma campanha de "demarketing" cuidadosamente projetada, como todas são,
De forma que tudo seja muito vago,
Sem muitos conceitos específicos.
E essas especificidades são muitas vezes ignoradas porque são apenas parte de um sistema,
Que tenta fazer com que o público vote em mim, não porque estou representando seus interesses e preocupações,
Mas porque encontrei uma forma melhor de iludir-los do que o outro candidato.
Isso é um exagero, é claro. Há mais do que isso,
Mas, para uma boa primeira aproximação, esta é a maneira como o sistema de relações públicas em geral,
A indústria de publicidade e outras, é a maneira como destroem mercados,

English: 
Yes, they grasped what's happening.
People who say they're disillusioned because their promises weren't met,
Are misleading themselves.
First of all, very few promises were ever made.
There was a carefully designed demarketing campaign, as all are,
So that it's pretty vague,
Not too many specifics.
And the specifics are often ignored because they're just part of the system
Of trying to bring the public to vote for me, not because I'm representing their interests and concerns,
But because I've had a better way of deluding them than the other candidate.
This is an exaggeration, of course. There's more to it than this,
But to a pretty good first approximation, that's the way in which the general public relation system,
The advertising industry and others, it's the way in which they undermine markets,

English: 
And the way in which they undermine democracy,
Essentially for the same purposes and by similar means.

Portuguese: 
E a maneira como destroem a democracia,
Essencialmente para os mesmos fins e por meios semelhantes.
