
English: 
the Conscious and intelligent
manipulation of the organized habits and opinions of the masses is an important element in Democratic society
Those who manipulate this unseen mechanism of Society constitute an invisible government?
Which is the true ruling power of our country we are governed our minds are molded our tastes formed our ideas suggested
Largely by men we have never heard of in almost every act of our daily lives
Whether in the sphere of politics or business in our social conduct or our ethical thinking we are dominated by the relatively small?
Number of persons who understand the mental processes and social patterns of the masses it
is they who pull the wires which control the public mind who harness old social forces and
Contrive new ways to bind and guide the world
This passage was written by Edward Bernays the nephew of sigmund freud and a pioneering mind behind
advertising Modern Propaganda in the field of public relations

Portuguese: 
A manipulação consciente e inteligente de
hábitos organizados e opiniões das massas é um
importante elemento na sociedade democrática.
Aqueles que manipulam esse mecanismo oculto
da sociedade constituem um governo invisível
que é o verdadeiro poder vigente de nosso país.
Nós somos governados, nossas mentes moldadas
nossos gostos formados, nossas ideias sugeridas,
majoritariamente por homens que nunca ouvimos falar
em quase cada ação do
nosso cotidiano, seja na esfera
da política ou negócios, na nossa conduta social
ou nosso pensamento ético, somos
dominados por um número relativamente pequeno de pessoas
que entendem os processos mentais e padrões sociais
das massas.
São eles quem
movem os fios que controlam a mente pública,
que controlam antigas forças sociais e forjam
novas maneiras de formar e guiar o mundo.
Esse trecho foi escrito por Edward Bernays
o sobrinho de Sigmund Freud e um
pioneiro nas áreas de marketing, propaganda

English: 
Bernays influence was enormous relying heavily on the insights of his uncle he developed highly successful
Manipulation techniques which are still used today not only by companies to sell consumer products
But also by the powers that be - in the words of béarnaise control and regiment the masses in
This video will explore some of bernays most intriguing ideas paying particular attention to his insights on how group pSychology
Can be used to control and manipulate the masses in his classic work group pSychology and the analysis of the ego?
sigmund freud described group pSychology as being
concerned with the individual man as a member of a race of a nation of a caste of a profession of an
Institution or as a component part of a crowd of people?
Who have been organized into a group at some particular time for some definite purpose in other words group pSychology?
attempts to understand how an individual's behavior

Portuguese: 
e no campo de relações públicas
A influência de Bernays foi enorme
baseando-se principalmente nas descobertas de seu tio
ele desenvolveu ótimas técnicas de manipulação
as quais são usadas ainda hoje
Não somente por empresas para vender seus produtos a consumidores
mas também pelos poderes que, nas palavras de Bernays
controlam e regem as massas.
Neste vídeo serão exploradas as ideias mais intrigantes
de Bernays
focando principalmente em suas descobertas em como Psicologia das Massas
pode ser usada para controlar e manipular
as massas.
Na obra clássica "Psicologia das Massas e a Análise do Eu"
Sigmund Freud descreve
Psicologia das Massas como sendo interessada
"pelo indivíduo como membro
de uma raça, de uma nação, de uma casta, de uma profissão
de uma instituição, ou como parte componente
de uma multidão de pessoas que se organizaram
em grupo numa ocasião deteminada
para um intuito definido."
Em outras palavras, Psicologia das Massas visa entender
como o comportamento, pensamentos e emoções de um indivíduo

Portuguese: 
mudam quando tornando-se parte de um grupo.
A tendência de seres humanos de
formar grupos foi desenvolvida no nosso passado evolutivo
devido às vantagens de sobrevivência oferecidas
Antigos seres humanos que se organizavam em tribos
tinham mais chances de sobreviver e se reproduzir
nos ambientes árduos em que viviam
Entretanto, com a ajuda da tecnologia moderna, humanos hoje
transformaram a natureza
de forma que tornaram o valor de sobrevivência em organizações tribais obsoleto
Mas com isso dito
o antigo e instintivo modo de organização tribal
ainda permeia nas vidas da maioria.
Com muitas pessoas hoje identificando
e, portanto, estereotipando
ambos a si mesmos e a outros
baseando-se em coisas como raça, classe, gênero, nacionalidade, religião
ou partido e ideologia política à que aderem
Essa tendência contínua
de associar-se em identificação por grupos é
de acordo com Bernays
um mecanismo da ampla noção de valor próprio que indivíduos

English: 
Thoughts and emotions change when becoming a part of a group
The tendency of Human beings to form groups was selected for in our evolutionary past due to the survival benefits it offered
Ancient humans who organised into tribes were more likely to survive and reproduce in the harsh environments in which they lived
however with the help of Modern technologies
Humans today have transformed the environment in a manner which renders the survival value of tribal organization obsolete
But with that said the ancient and instinctual pull of tribal organization still looms large in the lives of most
With many people today identifying and hence
Stereotyping both themselves and others based on things such as race class gender
Nationality Religion or the political party or iDeology to which one adheres this continued proclivity to engage in group?
identification is according to béarnaise a function of the enlarged sense of

Portuguese: 
derivam de se identificarem com uma massa potencialmente poderosa
Assim como
"Uma alcateia é muito mais forte
que a força combinada de seus membros individuais"
o indivíduo também sente o poder potencial do grupo.
E deriva sentimentos de empoderamento ao identificar-se com ele
Começando no final do século XIX
alguns pensadores
sendo os principais Freud e Gustave Le Bon
tentaram entender porque as pessoas aderem à identificação por grupos
e como ela afeta a mente e o comportamento
Como Bernays percebeu
as descobertas que surgiram desse estudo
capturou a atenção daqueles em posição de poder
que queriam expandir o controle sobre as sociedades
Essas pessoas viram o potencial de
usar as descobertas teóricas da Psicologia das Massas
e transformá-las em métodos práticos
que poderiam ser usados para manipular as massas
fora dos olhos públicos.
Uma tarefa que formou a base do trabalho de Bernays em relações públicas
Como Bernays explica em seu livro "Propaganda"

English: 
Self-importance that individuals derived from identifying with a potentially powerful, mass
Just as the wolfpack is many times as strong as the combined strength of its individual members
So to the individual centers the potential power of the group and it derives feelings of potency in identifying with it
beginning in the late 19th century a number of thinkers most notably freud and gustav leblanc
attempted to understand why people engage in group identification and how group identification affects one's mind and behavior as
Bernays noted the insights that emerged from this study caught the attention of those in positions of power
Who wanted to Expand their control of societies?
these people saw the potential of taking the theoretical insights of group pSychology and
transforming them into practical methods that could be used to manipulate the masses from outside of the public's eye a
task which form the basis of Bernays work in public relations as
Bernays explained in his book Propaganda

English: 
the systematic study of Mass pSychology revealed the
potentialities of invisible government of society by manipulation of the motives which actuate man in the group
These studies established that the group has mental characteristics distinct from those of the individual and is motivated by impulses and emotions
Which cannot be explained on the basis of what we know of individual pSychology?
so the question naturally arose if
We understand the mechanism and motives of the group mind is it not possible to control and regiment masses
According to our will without their knowing it
The Great potential of using insights from group psychology to control the masses is partly a function of the fact that an individual can be
influenced by a group or crowd even when physically isolated as
Bernays pointed out in his book crystallizing public opinion a crowd does not mean merely a physical
Aggregation of a number of persons the crowd is rather a state of mind

Portuguese: 
"O estudo sistemático de Psicologia das Massas revelou
as potencialidades do governo invisível da sociedade
manipulando os motivos pelos quais
o homem atua no grupo
Esses estudos estabeleceram que o grupo tem
características mentais distintas das do indivíduo
e é motivada por impulsos e emoções que
que não podem ser explicadas com base
do que nós conhecemos da psicologia individual
Então a pergunta surgiu naturalmente:
Se nós conhecermos o mecanismo e motivações
da mente do grupo, será que não é possível
controlar e reger as massas
de acordo com a nossa vontade, sem que eles saibam?"
O grande potencial de usar as descobertas
da Psicologia das Massas para controlar as massas
é parcialmente uma função do fato de que indivíduos
podem ser influenciados por um grupo ou multidão
mesmo quando fisicamente isolados.
Como Bernays apontou no livro "Cristalizando a Opinião Pública"
Uma multidão "não significa meramente
uma agregação de um número de pessoas

Portuguese: 
a multidão é na verdade um estado de consciência."
Enquanto alguém associar-se em um grupo
sua mente e comportamento será transformado
pela constante influência da Psicologia das Massas
mesmo com nenhum outro membro do grupo
fisicamente presente.
Para entender como a tendência humana
de se associar a identificação por grupos
torna as massa manipuláveis
devemos nos voltar para uma das ideias de Freud
que muito influenciou as técnicas de manipulação
desenvolvidas por Bernays
Em seu livro "Propaganda"
publicado em 1928
Bernays explicou:
"É principalmente os psicólogos
da escola de Freud que apontaram
que os pensamentos e ações do homem
são substitutos compensatórios
para os desejos que ele foi obrigado
a reprimir.
Algo deve ser desejado não por seu
valor intrínseco ou utilidade
mas porque ele incoscientemente acaba vendo naquilo
um símbolo de outro algo
o desejo que ele tem vergonha de admitir
para si mesmo.
Um homem comprando um carro pode pensar
que o quer para o intuito de locomoção

English: 
So long as one engages in group identification their mind and behavior will be changed by the enduring influence of group pSychology
Even with no other members of the group physically present to understand how the tendency of human beings to engage in group identification
Renders the masses manipulable we must turn to one of freud's ideas which heavily
Influenced the manipulation techniques developed by Bernays in his book propaganda published in
1928 Bernays explained it is chiefly the
Psychologists of the school of freud who have pointed out that many of man's thoughts and actions are compensatory
substitutes for desires which he has been obliged to suppress a
Thing may be desired not for its intrinsic worth or usefulness
But because he has unconsciously come to see in it a symbol of something else
The desire for which he is ashamed to admit to himself a man buying a car may think he wants it for purposes of locomotion

English: 
he may really want it because it is a symbol of social position an
Evidence of his success in business or a means of pleasing his wife
what freud suggested is that often there is a divorce between one's conscious thoughts and
Feelings and desires which do not fit with one self-image in which are therefore suppressed this fact rene is recognized
Renders human beings manipulable for what it implies is that if one can design?
Propaganda or psychological operations that bypass the conscious and rational faculties of the individual
targeting instead suppressed emotions and hidden desires
It is possible to move people to adopt beliefs and behaviors without them being aware of the underlying
motivations leading them on as
Bernays explained men are very largely actuated by motives which they can feel from themselves
It is evident that the successful
Propagandist must understand the true motives and not be content to accept the reasons which men give for what they do

Portuguese: 
ele pode na verdade querê-lo por ser um símbolo
de posição social
uma evidência de que é bem sucedido
ou uma forma de satisfazer a esposa."
O que Freud sugeriu é que
geralmente há um divórcio entre
os pensamentos conscientes
e sentimentos e desejos
os quais não se encaixam com a imagem própria
que são, portanto, reprimidos
Esse fato, Bernays reconheceu,
torna seres humanos manipuláveis
Para o que isso implica
é que se alguém consegue criar
propaganda ou operação psicológica
que ultrapassam as faculdades conscientes e racionais
do indivíduo
atingindo emoções reprimidas
e desejos escondidos
é possível mover pessoas a adotarem
crenças e comportamentos
sem que percebam as motivações ocultas
que os guia.
Como Bernays explicou:
"... homens são largamente influenciados
por motivos os quais eles escondem de si mesmos
É evidente que um propagandista de sucesso
deve entender os verdadeiros motivos
e não se contentar em aceitar as razões as quais
os homens dão para o que fazem."

Portuguese: 
É possível
apesar de muitas vezes difícil
um indivíduo tornar-se consciente
dos motivos ocultos
guiando suas crenças e ações
por meio de uma análise introspectiva
crítica e honesta
Entretanto, assim que alguém
sucumbe aos efeitos da identificação por grupos
essa introspecção crítica se torna quase impossível.
"Um grupo é extraordinariamente
crédulo e aberto a influência", escreveu Freud
"não possue nenhuma faculdade crítica."
Ao identificar-se com um grupo
o indivíduo subordina a auto análise
e a busca pela verdade
em favor de manter os interesses e a coesão do grupo
E com as capacidades críticas enfraquecidas
pela influência da Psicologia das Massas
eles se tornam altamente susceptíveis à operações psicológicas
desenhadas para atingir aqueles desejos e emoções
reprimidos ou inconscientes
Atualmente
aparentemente existem forças operando
através da mídia mainstream e da cultura popular
que estão tentando aumentar a propensão do indivíduo

English: 
It is possible although often difficult for an individual to become aware of the underlying motives driving their beliefs and actions
Through honest and critical introspection however once once it comes to the effects of group identification
such critical introspection becomes nearly impossible a
Group is extraordinarily credulous and open to influence wrote freud. It has no critical faculty in
Identifying with a group the individual subordinates self analysis and a discerning search for the truth in
Favor of maintaining group interests and cohesion and with their critical capacities weakened by the influence of group
psychology they become highly susceptible to
psychological operations designed to Target suppressed or
Unconscious desires and emotions in the modern day there appears to be forces operating through the mainstream Media and popular culture

Portuguese: 
a aderir a certos tipos de identificação por grupos
sendo estas identificações
que dividem a população em grupos de conflito.
Esse fenômeno tem potencialmente
consequências horríveis para ambas
a estabilidade e liberdade de uma sociedade
já que permite que os poderosos
possam instituir a antiga tática de
"dividir e conquistar".
Em seu livro
"Discursos sobre a Primeira Década de Tito Lívio"
Maquiavel notou que aqueles que exercem poder
sobre uma população há muito perceberam
que uma população unida é sempre mais forte
que aqueles que a governam
e portanto voltando para tempos antigos
governantes buscaram "dividir a maioria
e enfraquecer a força que era uma vez forte
enquanto era unida."
"Pelo uso dos métodos
que promovem divisão."
Dividindo uma população pelas linhas de
raça, classe, religião, gênero
ou preferência política
ou em outras palavras
em grupos que naturalmente tendem a se enfrentar
Os efeitos da Psicologia das Massas torna o discurso racional
e debates entre indivíduos dos diferentes grupos

English: 
Which are attempting to increase the individual's proclivity to engage in certain types of group identification?
namely
identifications that divide the population into conflicting groups
this phenomenon has potentially dire consequences for both the stability and freedom of a society as it allows those in power to
Institute the age-old tactic of divide and conquer
In his book discourses on Livy
Machiavelli noted that those who have held power over a population have long realized that a population
United is always stronger than those who rule over it and thus stretching back into ancient times
Rulers have sought to divide the many and weaken the force which was strong while it was united through the use of
Those methods which promote division
By dividing a population along lines such as race class religion gender or political preference or in other words into groups
naturally prone to clash the effects of group pSychology render rational discourse and debate between individuals in these separate groups

Portuguese: 
extremamente improvável
"Cada grupo", Bernays escreveu
consideram os próprios padrões como supremos
e indiscutíveis
e tende a rejeitar qualquer padrão contrário ou diferente
como indefensável."
Inviabilizados de resolver diferentes opiniões
através do discurso racional
Grupos cujas estruturas de crenças se enfrentam tendem
a utilizar meios mais destrutivos
nas suas tentativas de derrotar aqueles que consideram perigosos
Uma sociedade dominada por esses grupos
é portanto facilmente dividida em crescentes
conflitos hostis, e como resultado
não só a população como um todo se torna
enfraquecida, como Maquiavel apontou
mas seus olhos são afastados das ações
daqueles que agem por trás das câmeras
que constituiem, nas palavras de Bernays
o "governo invisível que controla o destino de milhões."
Enquanto não há nada de errado em derivar um senso
de pertencimento baseado nas semelhanças
que compartilhamos com os outros
é errôneo basear a nossa identidade pessoal
primariamente na nossa associação a um grupo

English: 
extremely unlikely each group Bernays wrote considers its own standards ultimate and
Indisputable and tends to Dismiss all contrary or different standards as indefensible
unable to settle differences in opinions Via Rational discourse
groups whose belief structures Clash tend to revert to more destructive means in
their attempt to defeat those they perceive as a threat a
Society dominated by such groups is thus easily divided in
increasingly hostile conflict and as a result not only does the population as a whole become weakened as
Machiavelli pointed out
But its eyes are diverted away from the actions of those operating behind the scenes
Who constitute in the words of Bernays the invisible government who controls the destinies of Millions?
While there is nothing wrong with deriving a sense of belonging based on the commonalities
We share with others it is misguided to base our personal identity
primarily on our group memberships in

Portuguese: 
Na questão da nossa história evolutiva
foi apenas recentemente que desenvolvemos
a habilidade de tornar-nos conscientes
de nós mesmos como indivíduos
separados de qualquer grupo ou tribo
Isso foi um desenvolvimento crucial da consciência
já que a existência de uma sociedade baseada
em direitos individuais e liberdades pessoais
é dependente de uma população que desenvolveu
essa capacidade de consciência individual
ou em outras palavras
de uma sociedade de indivíduos
que compreendem a si mesmos
e tratam os outros sumariamente como indivíduos
Como Erich Neumann apontou em seu clássico
"História da origem da consciência"
anterior ao desenvolvimento dessa capacidade
de consciência individual:
"... o grupo e a consciência de grupo eram dominantes
o indivíduo não era uma entidade
autônoma e individualizada
com um conhecimento, moralidade, vontades e atividade próprios
funcionava unicamente como parte do grupo
e o grupo, com seu poder superior

English: 
Terms of our evolutionary history it is only fairly recently that we developed the ability to become aware of ourselves as individuals
Separate from any group or tribe
This was a crucial development in consciousness as the existence of a society based on individual rights and personal liberties is
dependent on A
Population which has developed this capacity for individual consciousness or in other words on a society of individuals who?
understand themselves and treat others as
individuals first and foremost
As Eric Newman pointed out in his classic work the origins and history of consciousness
prior to the development of this capacity for
Individual consciousness the group and group consciousness were dominant the individual was not an economist
Individualized entity with a knowledge morality volition and activity of its own it
Functioned solely as a part of the group and the group with its super ordinate power was the only real subject

English: 
seen in this light the proclivity of
Individuals today to engage in group identification is not only a danger to the freedom and stability of a society
But it is also a regression of consciousness back to a more primitive
psychological state and therefore from the Standpoint of Modernity A
Pathological tendency that needs to be overcome or a sigmund freud put it
Each individual has a share in numerous group minds those of his race of his class of his creed of his nationality
ETC, and he can also raise himself above them to the extent of having a scrap of independence and originality
you

Portuguese: 
era o único sujeito real."
À luz disso
a tendência atual de indivíduos
de aderir à identificação por grupos
não é somente perigoso para a liberdade
e estabilidade de uma sociedade
mas é também uma Regressão da Consciência
de volta para um estado psicológico mais primitivo
e portanto do ponto de vista da modernidade
uma tendência patológica que precisa ser superada
Ou como Sigmund Freud colocou:
"Cada indivíduo partilha de numerosas mentes grupais
as de sua raça, classe, credo, nacionalidade etc.
podendo também elevar-se sobre elas
na medida em que possui um fragmento de independência e originalidade."
