
Spanish: 
Edward Bernays persuadió a las mujeres para que fumaran. Convenció al público de que el bacon y los huevos
eran el verdadero desayuno americano. También facilitó el derrocamiento exitoso de un
presiedente guatemalo elegido democraticamente. ¿Cómo un hombre consigue estos logros tan remarcables?
Los métodos usados para lograr los atónitos eventos se explican en su libro, "Propaganda".
¿Qué es la propaganda? Hoy en día se conoce como un sinónimo de mentira. Implica
medias verdades, historias seleccionadas, prejuicios, información engañosa y otros trucos. Sin embargo,
se puede usar de una forma positiva. Por ejemplo: una campaña para mejorar la salud pública mediante

English: 
Edward Bernays persuaded women to smoke.
He convinced the public that bacon and eggs
were the true all-American breakfast.
He also facilitated the successful overthrow
of a democratically elected Guatemalan president.
How did one man achieve these remarkable accomplishments?
The methods used to accomplish these astonishing
events are explained in his book, ‘Propaganda’.
What is propaganda?
Propaganda nowadays is now seen as a synonym
for lies.
It implies half-truths, selective history,
bias, misleading information and other tricks.
However, it can be used in a positive manner.

English: 
For example: a campaign to improve public
health through vaccination.
When used in such a constructive way, it can
be a progressive force, capable of improving
and benefiting every life and every home.
Specific propaganda should be seen as good
or bad depending on the merit of the cause
urged and the correctness of the information
published.
Modern propaganda is a consistent and continuing
effort to create or shape events to influence
public relations on an enterprise, idea or
group.
Edward Bernays worked for the Woodrow Wilson
administration in the First World War, using
a propaganda model promoting America’s war
efforts as ‘bringing democracy to Europe’.
After swaying the public across the world
with this slogan he set to work on employing
propaganda in peacetime.
Due to negative implications surrounding the
word propaganda because of its use by the

Spanish: 
la vacunación.  Cuando se usa de forma constructiva, puede ser una fuerza progrr¡esiva, capaz
de mejorar y beneficiar toda vida y todo hogar.
La propaganda especifica debería verse como buena o mala dependiendo del mérito de la causa que se apoya
y la corrección de la información publicada. La propaganda moderna es un esfuerzo
consistente y continuado de crear o dar forma a eventos que influyen en las relaciones públicas en una empresa,
idea o grupo.
la administración en la Primera Guerra Mundial, el uso
un modelo de propaganda en favor de la guerra de EE.UU.
esfuerzos como 'llevar la democracia a Europa'.
Después balanceándose al público en todo el mundo
con este lema se puso a trabajar en el empleo
propaganda en tiempos de paz. Debido a las implicaciones negativas
que rodea la palabra propaganda debido
su uso por los alemanes en la guerra, promovió

English: 
Germans in the war, he promoted the term ‘Public
Relations’.
A public relations expert is concerned with
bringing an idea to the awareness of the public,
using modern media communications and group
formations of society.
They act as an advisor to their client.
Edward Bernays had an impressive list of these
clients, ranging from media companies such
as Time Inc., CBS and NBC through to individuals
such as the President of the United States.
He was not just a propagandist.
He was concerned with courses of action, policies,
systems and opinions, and the securing of
public support for them.
His responsibilities even included discovering
new markets.
The most famous new market Bernays was asked
to uncover was that of women smoking cigarettes
in the late 1920s.
Up until then women smoking in public was
seen as a social taboo.

Spanish: 
el término 'relaciones públicas'.
Un experto en relaciones públicas tiene que ver con
con lo que una idea a la concienciación del público,
a través de modernos medios de comunicación y el grupo
formaciones de la sociedad. Actúan como un asesor
a su cliente. Edward Bernays tenía una impresionante
lista de estos clientes, que van desde los medios
empresas como Time Inc., CBS y NBC a través
a individuos tales como el Presidente de la
Estados Unidos.
No sólo era un propagandista. Estaba preocupado
con cursos de acción, políticas, sistemas
y opiniones, y la obtención de apoyo público
para ellos. Sus responsabilidades incluyen incluso
el descubrimiento de nuevos mercados. El más famoso nuevo
mercado Bernays se le pidió para descubrir que era
de mujeres que fuman cigarrillos a finales de 1920.
Hasta entonces, las mujeres que fuman en público fue

Spanish: 
visto como un tabú social. Bernays se dedicó a
retirar esta tabú para potencialmente doble
empresas tabacaleras posible clientela. Primero,
puso en contacto con un psicoanalista para entender
las percepciones sociales que disuadió a las mujeres
de fumar. Se encontró que para las feministas,
cigarrillos eran como 'antorchas de libertad'
que simboliza su inconformismo y libertad
de la opresión masculina. Se utiliza esta información
para formular una estrategia y tiene un grupo de
las mujeres con estilo para marchar en un desfile del Día de Pascua.
Antes de la parada, le había dicho a la prensa
que un grupo de manifestantes por los derechos de las mujeres haría
'antorchas de libertad' de luz. En su momento justo,
las mujeres se encendieron sus cigarrillos delante
de los fotógrafos ansiosos. El resultado fue
la cobertura de prensa en varios periódicos importantes
incluyendo el New York Times, que ayudó
para romper el tabú contra las mujeres que fuman en
público.
El estudio de la psicología de masas ha llevado a
la luz el hecho de que un grupo puede tener cierta

English: 
Bernays set about removing this taboo to potentially
double tobacco companies possible clientele.
First, he contacted a psychoanalyst to understand
the societal perceptions that dissuaded women
from smoking.
He found that for feminists, cigarettes were
like ‘torches of freedom’ that symbolised
their nonconformity and freedom from male
oppression.
He used this information to formulate a strategy
and got a group of stylish women to march
in an Easter Day parade.
Prior to the parade, he had told the press
that a group of women's rights marchers would
light ‘torches of freedom’.
On his cue, the women lit up their cigarettes
in front of the eager photographers.
The result was press coverage in several major
newspapers including the New York Times which
helped to break the taboo against women smoking
in public.
The study of mass psychology has brought to
light the fact that a group can have certain

English: 
mental characteristics distinct from that
of an individual.
Learning how the masses are influenced by
various factors allows us to effect change
in public opinion with a fair amount of accuracy.
However, propaganda will never be an exact
science, in the same way psychology or sociology
isn’t, because they deal with humans.
If you can influence leaders, you automatically
influence the groups they rule or have authority
over.
The group mind has impulses, emotions and
habits rather than thoughts as such.
It makes up its mind by impulsively following
the example of a trusted leader or authority
figure.
If this is not available, the herd ‘thinks’
by clichés or images that stand for a group
of experiences or ideas.
An old propagandist would treat the human
mind as an individual machine and rely on

Spanish: 
características mentales distinta de la
de un individuo. Aprender las masas
son influenciados por varios factores nos permite
para efectuar un cambio en la opinión pública con una
buena cantidad de precisión.
Sin embargo, la propaganda nunca será un exacto
la ciencia, de la misma forma en la psicología o la sociología
no lo es, porque tienen que ver con los seres humanos.
Si puede influir en los líderes, automáticamente
influir en los grupos a los que gobiernan o tener autoridad
encima.
La mente del grupo tiene impulsos, emociones y
hábitos en lugar de pensamientos como tales. Hace
hasta su mente impulsiva siguiendo el ejemplo
de un líder o figura de autoridad de confianza. Si
este no está disponible, la manada 'piensa'
por clichés o imágenes que representan un grupo
de experiencias o ideas.
Una vieja propaganda trataría a la humana
la mente como una máquina individual y se basan en

Spanish: 
determinado estímulo repite a menudo la creación de una
hábito. Del mismo modo que reitera una idea
para crear convicción con los individuos. por
ejemplo, para hacer publicidad de tocino y huevos, anuncios
contendría frases a lo largo de las líneas de 'comer
más huevos, 'El tocino es bueno para usted'
y 'tocino y los huevos son baratos y saludable'.
Un nuevo propagandista como Bernays que entiende
la psicología de grupo en primer lugar mirar quién influye
hábitos alimenticios. La respuesta es médicos y los médicos.
Ellos entonces sugerir a estos médicos y
los médicos declaren públicamente que el comer
tocino y huevos es bueno para usted. el propagandista
sabe que un gran número de personas que va a seguir
el consejo de su médico debido a la psicológica
relación entre una persona y su médico.
Un médico significa la salud que a su vez significa
larga vida.
Bernays usó estos métodos exactos de líder
influencia para convencer al público de que el tocino
y los huevos era el verdadero desayuno americano.
Bernays vendió más tocino, no diciéndoles estadounidenses

English: 
certain stimulus often repeated creating a
habit.
Similarly they would reiterate an idea to
create conviction with individuals.
For example, to advertise bacon and eggs,
adverts would contain phrases along the lines
of ‘eat more eggs’, ‘bacon is good for
you’ and ‘bacon and eggs are cheap and
healthy’.
A new propagandist such as Bernays who understands
group psychology would first look at who influences
eating habits.
The answer is doctors and physicians.
They would then suggest to these doctors and
physicians to publically state that eating
bacon and eggs is good for you.
The propagandist knows that a large number
of people will follow the advice of their
doctor due to the psychological relationship
between a person and their doctor.
A doctor signifies health which in turn signifies
long life.
Bernays used these exact methods of leader
influence to convince the public that bacon
and eggs was the true all-American breakfast.

English: 
Bernays sold more bacon, not by telling Americans
that bacon is tasty, but by asking doctors
the question: ‘Is it more healthy to eat
a hearty breakfast or a skimpy breakfast?’.
His advertisements then said, ‘Nine out
of ten doctors recommend a hearty breakfast
like this one’ with a photo of bacon and
eggs.
An old advertiser would try to persuade an
individual to buy an item immediately, for
example: ‘Buy this piano – NOW’.
Using reiteration and emphasis directed upon
the individual, the advertiser tries to break
down sales resistance.
A new advertiser would instead of directly
penetrating sales resistance, try to remove
it by creating circumstances that will swing
emotional currents that will build purchaser
demand.
For example, a new advertiser when selling
a piano would try to develop acceptance of
the idea of a music room in the house, perhaps
by arranging an exhibition of music rooms
by well-known designers, inviting key people
of influence with regards to buying habits,
i.e. famous musicians.

Spanish: 
que el tocino es sabroso, pero por los médicos piden
la pregunta: '¿Es más saludable para comer
un buen desayuno o un desayuno escaso?'.
Sus anuncios y luego dijo, 'Nueve
de cada diez médicos recomiendan un buen desayuno
como éste' con una foto de tocino y
Huevos.
Un viejo anunciante trataría de persuadir a una
persona para comprar un artículo de inmediato, por
ejemplo: 'Compra este piano - AHORA'. Utilizando
reiteración y énfasis dirigido sobre la
individual, el anunciante trata de romper
por resistencia a la venta.
Un nuevo anunciante haría en lugar de directamente
penetrando resistencia a la venta, intente quitar
mediante la creación de circunstancias que hacen pivotar
corrientes emocionales que construirán comprador
demanda. Por ejemplo, un anunciante nuevo cuando
la venta de un piano trataría de desarrollar la aceptación
de la idea de una sala de música en la casa,
quizá mediante la organización de una exposición de la música
habitaciones por conocidos diseñadores, invitando clave
las personas de influencia con respecto a la compra
hábitos, es decir, músicos famosos. La sala de música

Spanish: 
serán aceptadas y las personas con una sala de música
naturalmente, pensar en comprar un piano, en la creencia
se trata como su propia idea. En lugar de decir
al comprador 'por favor, comprar un piano',
que han causado al comprador a decir 'por favor
venderme un piano'.
Se han usado todos estos métodos y técnicas
para la campaña de propaganda más extrema de Bernays:
el derrocamiento del gobierno de Guatemala.
El gobierno había introducido leyes laborales
que los trabajadores pueden hacer huelga si su demanda
por salarios más altos no se cumplieron. Los unidos
Fruit Company había sido el mayor propietario de tierras
y el empleador en Guatemala desde hace varios años
y estas leyes podrían afectar sus beneficios.
Edward Bernays fue contratado por la United Fruit
Compañía para persuadir a los estadounidenses de que el entonces
El presidente de Guatemala Jacobo Arbenz era comunista,
cuando en realidad era un liberal capitalista.
Bernays realizó una campaña intensiva de información errónea
presentar a la empresa como la víctima de la
gobierno durante varios años, incluyendo la toma de
periodistas estadounidenses a Guatemala y la organización
para ellos para entrevistar sólo a aquellos que se oponían

English: 
The music room will be accepted and people
with a music room will naturally think of
buying a piano, believing it comes as their
own idea.
Instead of saying to the purchaser ‘please
buy a piano’, they have caused the purchaser
to say ‘please sell me a piano’.
All these methods and techniques were used
for Bernays’ most extreme propaganda campaign:
the overthrow of the Guatemalan government.
The government had introduced labour laws
that allowed workers to strike if their demand
for higher wages were not met.
The United Fruit Company had been the largest
landowner and employer in Guatemala for several
years and these laws would affect their profits.
Edward Bernays was hired by the United Fruit
Company to persuade Americans that the then
Guatemalan president Jacobo Arbenz was a communist,
when in reality he was a liberal capitalist.
Bernays ran an intensive campaign of misinformation
to portray the company as the victim of the
government for several years including taking
American journalists to Guatemala and arranging

English: 
for them to interview only those who opposed
Arbenz.
Bernays’ involvement led to US President
Eisenhower to intervene and ultimately Arbenz
was overthrown in a US-sponsored coup designed
to make the world safe for large U.S. corporations.

Spanish: 
Arbenz. participación de Bernays condujo al presidente de Estados Unidos
Eisenhower para intervenir y en última instancia Arbenz
fue derrocado en un golpe respaldado por Estados Unidos diseñada
para hacer el mundo seguro para las grandes corporaciones estadounidenses.
