
French: 
Traducteur: Rachel Bolan
Relecteur: Elisabeth Buffard
Nous voyons constamment des messages
sur des affiches
sur nos téléphones,
sur les étiquettes des produits
que nous utilisons au quotidien.
J. Walker Smith,
directeur marketing de Yankelovich,
affirme que nous sommes exposés
à plus de 5 000 publicités par jour.
Notre conscience est constamment saturée
par ces messages.
Jusqu'à quel point
notre perception de ces messages
est-elle influencée par la publicité ?
Notre préférence pour une marque
plutôt qu'une autre
est-elle basée sur la qualité,
sur notre connaissance de la marque

Romanian: 
Traducător: Veronica Muntean
Corector: Cristina Nicolae
Întâlnim reclame peste tot:
pe panouri, în telefoanele noastre,
pe etichetele produselor
pe care le utilizăm în fiecare zi.
J. Walker Smith, președintele
firmei de marketing Yankelovich,
a afirmat că suntem expuși
până la 5.000 de reclame pe zi.
Mintea noastră e saturată
în mod constant de reclame.
Însă până la ce nivel
percepția noastră asupra mărcilor
e dictată de industria publicității?
Preferința noastră pentru o marcă sau alta

Arabic: 
المترجم: Mohamed Abdelghany
المدقّق: omar idma
نواجه المراسلة باستمرار:
على لوحات الإعلانات،
وهواتفنا،
وملصقات المنتجات التي نستخدمها كل يوم.
جاي ووكر سميث،
رئيس شركة تسويق يانكوفيتش،
ذكر أننا نتعرض 
لأكثر من 5,000 إعلان في اليوم.
إن أذهاننا تُشبع بشكل
مستمر عن طريق الرسائل.
ولكن إلى ما هو مستوى 
تصورنا لهذه العلامات التجارية
تمليها صناعة الإعلان؟
هل تفضيلنا لعلامة تجارية واحدة على أخرى
يستند على جودتها،
أو وعينا بالعلامة التجارية،

English: 
Transcriber: Iryna Abramidze
Reviewer: Eunice Tan
We encounter messaging constantly:
on billboards,
our phones,
the labels of products we use every day.
J. Walker Smith,
president of marketing firm Yankelovich,
stated that we are exposed to as many
as 5,000 advertisements a day.
Our minds are constantly
being saturated by messaging.
But to what level
is our perception of these brands
being dictated
by the advertising industry?
Is our preference
for one brand over another
based on its quality,
our awareness of the brand,

Portuguese: 
Tradutor: Bernardo Courrege
Revisor: Simone Gumier
Nós nos deparamos
com mensagens a toda hora:
nos outdoors,
no nosso celular,
nos rótulos dos produtos
que usamos diariamente.
J. Walker Smith,
presidente da empresa
de marketing Yankelovich,
disse que somos expostos 
a até 5 mil anúncios por dia.
Nosso cérebro é constantemente
bombardeado por mensagens.
Mas até que nível
nossa percepção dessas marcas
está sendo manipulada
pela indústria da publicidade?
Será que nossa preferência
por uma marca em vez de outra
é baseada na sua qualidade,
na nossa percepção em relação a ela,

Portuguese: 
na maneira como é apresentada
nos pontos de venda?
Quando o jingle cativante de algum produto
fica na nossa memória,
é possível que fiquemos mais inclinados
a escolhê-lo em vez de outro.
Essa é uma tática publicitária mais óbvia.
Mas existe uma manipulação
menos óbvia em jogo?
Os designers podem utilizar a tipografia
para inconscientemente nos manipular?
Tentem relembrar.
Quantas vezes você comprou
uma garrafa de vinho
por causa do seu rótulo sofisticado
e depois descobriu
que estava servindo vinagre roxo?
Eu também.
Então vamos primeiro fazer
um curso rápido sobre tipografia,
para que todos nos tornemos especialistas.
Tipografia é o termo geral
para o estilo e a aparência do texto.
O tipo de letra é uma coleção estilizada
de letras e números.
A coleção inteira é chamada de família.

Arabic: 
أو الطريقة التي يتم تقديمها 
عند نقطة الشراء؟
عندما يكون المنتج جذابًا
يلتصق برأسنا،
قد نميل لاختيار ذلك المنتج على آخر.
هذا أسلوب إعلان واضح.
لكن هل هناك طريقة إقناع أكثر دهاءً؟
يمكن للمصممين استخدام أسلوب الطباعة
على أن يتلاعب بنا على مستوى غير واعٍ؟
تذكر.
كم مرة اشتريت زجاجة نبيذ
استناداً على أن الملصق مظهره فخم،
في وقت لاحق
أن يكون فقط صب الخل الأرجواني؟
أنا أيضاً.
لذا أولاً، دعونا نقوم بدورة سريعة
في الطباعة،
حتى نتمكن جميعا من أن نصبح خبراء.
أنماط الطباعة هو المصطلح العام
لنمط النص ومظهره.
المحرف عبارة عن مجموعة
منمنمة من الحروف والأرقام.
المجموعة بأكملها تسمى عائلة.

English: 
the way it's presented
at the point of purchase?
When a product's catchy jingle
gets stuck in our head,
we might be more inclined
to choose that product over another.
That's a more obvious advertising tactic.
But is there a subtler persuasion at play?
Can designers use typography
to manipulate us on a subconscious level?
Think back.
How many times have you
bought a bottle of wine
based on its fancy-looking label,
later to only be basically
pouring purple vinegar?
Me too.
So first, let's do a quick
crash course on typography,
so we can all become experts.
Typography is the general term
for the style and appearance of text.
A typeface is a stylized collection
of letters and numbers.
The whole collection is called a family.

Romanian: 
e bazată pe calitate,
pe cunoașterea mărcii,
și arată exact așa cum e prezentată
în momentul achiziționării?
Atunci când rămânem fixați
pe sloganul captivant al unui produs,
am putea fi tentați să alegem
acel produs în locul altuia.
Aceasta e o tactică de promovare
mult mai evidentă.
Dar există la mijloc vreo putere
de convingere mai subtilă?
Pot designerii să utilizeze tipografia
pentru a ne manipula subconștientul?
Amintiți-vă.
De câte ori ați cumpărat o sticlă de vin
bazându-vă pe eticheta sa sofisticată,
pentru ca mai târziu să turnați
un simplu oțet purpuriu?
Şi eu la fel.
Pentru început, să facem
un curs rapid de tipografie,
ca să devenim cu toții experți.
Tipografia e termenul general
pentru stilul și aparența textului.
Un corp de literă e o colecție stilizată
de litere și numere.

French: 
ou sur sa présentation lors de l'achat ?
Lorsque nous avons
un spot publicitaire dans la tête,
nous pourrions préférer ce produit
plutôt qu'un autre.
C'est une tactique marketing
très évidente.
Mais y a-t-il aussi
une persuasion plus subtile ?
Les designers peuvent-ils
utiliser la typographie
pour nous manipuler notre inconscient ?
Réfléchissez.
Combien de fois avez-vous
acheté une bouteille de vin
à cause de son étiquette attrayante,
pour n'obtenir que du vinaigre violet ?
Moi aussi.
D'abord, voici un cours express
de typographie,
pour pouvoir devenir des experts.
Le terme typographie désigne le style
et l'apparence d'un texte.
Une police est un ensemble stylistique
de lettres et de chiffres.
Le tout est appelé une famille,

Arabic: 
فهي مثل العائلة.
هما متشابهين، لكن لديهم أسلوبهم الخاص.
كما ترى، لديك عم ممتع،
لديك ابن العم يمر بمرحلة موسيقى الميتال،
لديك العمة التي تصر
على أن يكون لديك لوحة ثانية.
الخط والتصميم غالباً ما يستخدمان بالتبادل.
مع ذلك، في هذة الأيام،
التصميم يشير إلى الملف الرقمي.
الطريقان الأكثر شيوعاً لتجميع خطوط الطباعة
هي سيرف وسانز سيرف.
سيرف، يعني الخط لديه أقدام صغيرة في الأسفل
بينما سانز سيرف لا يمتلكها.
لكن طبعاً، هنالك العديد من الفئات الفرعية.
تصميمات من نوع مختلف
تنقل مشاعر مختلفة.
على سبيل المثال،
شيء بخط عريض قد يشعر بالثقل والتأثر

French: 
semblable à votre propre famille,
elles sont similaires,
mais conservent leur propre style.
Vous voyez, vous avez l'oncle humoriste,
vous avez le cousin heavy metal,
vous avez la tante qui insiste
pour que vous vous resserviez.
On utilise souvent indifféremment
police de caractères et fonte.
Cependant, de nos jours, la police
ne se réfère qu'au fichier numérique.
On les regroupe le plus souvent
en deux catégories,
serif et sans serif.
Serif signifie que la police
a des petits empattements,
alors que sans serif n'en a pas.
Bien sûr, il existe
bien d'autres catégories.
Différentes sortes de designs
font référence à diverses émotions.
Par exemple,
un texte en gras peut paraître fort
et avoir un impact important,

English: 
Much like your own family,
they're similar,
but they have their own style.
See, you have the fun uncle,
you have the cousin going through
his heavy-metal phase,
you have the aunt that insists
you have a second plate.
Typeface and font
are often used interchangeably.
However, nowadays,
a font only refers to the digital file.
The two most common ways
to group typefaces
are serif and sans serif.
Serif means the typeface
has little feet at the bottom
whereas sans serif does not.
But, of course, there are many
other subcategories.
Different type designs
convey different emotions.
For instance,
something in bold
might feel heavy and impactful,

Romanian: 
Întreaga colecție e numită familie.
La fel ca familia noastră,
ele sunt asemănătoare,
însă au propriul lor stil.
Vedeți, îl aveți pe unchiul amuzant,
pe verișorul ce trece
prin faza sa de heavy metal,
pe mătușa ce insistă
să mâncați a doua porție.
Corpul de literă și fontul
sunt adesea folosite cu același sens.
Cu toate astea, în prezent,
fontul e folosit doar în cazul
documentelor digitale.
Cele mai comune moduri
de a grupa corpurile de literă
sunt serif şi sans serif.
Serif înseamnă că corpul de literă
are un picioruș la bază,
pe când sans serif nu-l are.
Desigur, există multe alte subcategorii.
Diferite modele de corpuri de literă
comunică emoții diferite.
Spre exemplu,
ceva scris cu caractere aldine
poate părea greoi și plin de impact,

Portuguese: 
Como a nossa própria família,
eles são parecidos,
mas têm o próprio estilo.
Há o tio divertido,
o primo que está passando
pela fase de heavy metal,
a tia que insiste que você repita o prato.
Tipo de letra e fonte
são termos frequentemente usados
de forma intercambiável.
No entanto, hoje em dia,
a fonte só se refere ao arquivo digital.
As duas maneiras mais comuns
de agrupar tipos de fontes
são as serifadas e as sem serifa.
A serifada é o tipo de letra
com pezinho embaixo,
e a sem serifa não o apresenta.
Mas é claro que existem
muitas outras subcategorias.
Os diversos desenhos de tipos
transmitem diferentes emoções.
Por exemplo:
um texto em negrito é pesado e impactante;

Arabic: 
شيء بخط السكريبت قد يشعر بالأناقة،
وشيء بسانز سيرف الهندسي 
قد يكون أكثر حداثة.
المشاعر التي يستحضرها الخط
يمكن اعتبارها منطقة رمادية ذاتية.
مع ذلك، يمكنني أن أضمن لك
أنه لم يقل الناس أن كوميك سانز 
يعطي شعورا علميا
قبل سبع سنوات،
علماء الذرة في المنظمة الأوربية
أعلنوا عن اكتشافهم لشيء يسمى 
بـ"الجُسيم الإلهي."
البعض يشير إليه
بأهم اكتشاف علمي منذ قرون عديدة.
لكنهم عرضوا معلوماتهم
باستعمال الخط الأكثر كراهية على وجه الأرض.
في ذلك الأسبوع، الموضوع الذي كان رائجا 
في تويتر أكثر من الجُسيم الإلهي
كان خط كوميك سانز.
اختيار بسيط في التصميم
نقل المحادثة بشكل كامل

English: 
something in script might feel elegant,
and something in a geometric sans serif
might feel more modern.
The emotion a typeface evokes
can be considered a subjective gray area.
However, I can assure you
the majority of people would not say
Comic Sans gives off a "scholarly" vibe.
About seven years ago,
scientists at the European Organization
for Nuclear Research
announced they'd discovered
something called the "God Particle."
Some refer to this
as one of the most important
scientific breakthroughs in decades.
But they presented their information
in arguably the most hated
typeface on earth.
That week, trending on Twitter
higher than the God Particle
was Comic Sans.
One simple design choice
completely shifted the conversation

Portuguese: 
em script, é mais elegante;
sem serifa geométrico é mais moderno.
A emoção que um tipo de letra desperta
pode ser considerada muito subjetiva.
No entanto, posso garantir
que a maioria das pessoas não diria
que a Comic Sans passa
uma sensação de "escolaridade".
Há uns sete anos,
cientistas da Organização Europeia
para a Pesquisa Nuclear
anunciaram que haviam descoberto
algo chamado "partícula de Deus".
Alguns se referem a isso
como um dos mais importantes
avanços científicos em décadas.
Porém, apresentaram essa informação
com a fonte talvez mais odiada da Terra.
Naquela semana,
o que mais se destacou no Twitter,
mais do que a partícula de Deus,
foi a Comic Sans.
Uma simples escolha de design

French: 
un texte en script peut paraître élégant,
et un texte en sans serif géométrique
peut paraître plus moderne.
On peut considérer que l'émotion
qu'évoque une police comme subjective,
Cependant, je peux vous certifier
que pour la plupart des gens,
Comic Sans ne fait pas très sérieux.
Il y a sept ans,
des scientifiques de l'Organisation
Européenne pour la Recherche Nucléaire
annonçaient qu'ils avaient découvert
un concept appelé "la particule de Dieu".
Certains disent que c'est l'une
des avancées scientifiques majeures
de ces dernières décennies.
Mais ils ont présenté leur découverte
dans l'une des polices
les moins appréciées aux monde.
Cette semaine-là, le buzz sur Twitter,
avant la particule de Dieu,
on trouvait Comic Sans.
Un simple choix de design

Romanian: 
ceva scris de mână ar putea părea elegant,
iar ceva scris în sans serif geometric
ar putea părea mai modern.
Emoția ce o provoacă un corp de literă
poate fi considerată
o zonă cenușie subiectivă.
Cu toate astea, vă pot asigura
că majoritatea oamenilor nu ar spune
că Comic Sans lasă o impresie „erudită”.
Acum șapte ani,
savanții din cadrul Organizației Europene
pentru Cercetare Nucleară
au anunțat că descoperiseră
„Particula lui Dumnezeu”.
Unii o consideră
drept una din cele mai importante
descoperiri științifice
din ultimele decenii.
Însă ei și-au prezentat descoperirea
în cel mai detestat
corp de literă de pe Pământ.
În acea săptămână, în tendințe pe Twitter
mai sus decât Particula lui Dumnezeu,
era Comic Sans.
O simplă alegere a modelului
a schimbat complet conversația

French: 
a complètement détourné la conversation
de cette incroyable avancée scientifique
pour ridiculiser la police créée pour
les logiciels Windows 95 pour enfants
Ainsi, les types de police peuvent
détourner notre attention du message.
Le style des lettres peut-il si facilement
influencer notre lecture ?
Errol Morris, connu
pour ses documentaires d'investigation,
a été intrigué par ce sujet
et a dirigé une expérience en 2012
pour enquêter sur ce sujet.
Il s'est inspiré
du blog du designer Phil Renaud.
Renaud décrit comment ses notes
à l'université ont radicalement augmenté
sans efforts supplémentaires.
Après quelques recherches, il a compris
qu'une seule chose avait changé :
son choix de police.
Après avoir analysé 52 essais,

Romanian: 
de la această descoperire
științifică incredibilă
la cât de ridicol e corpul de literă
creat pentru programul Windows 95
destinat copiilor.
Deci am văzut că un corp de literă
ne poate distrage de la mesaj.
Însă stilul literelor ne poate influența
să credem ceea ce citim?
Errol Morris, cunoscut
pentru documentarele sale de investigație,
a fost inspirat de acest lucru
și a efectuat un experiment
în 2012 doar pentru a testa teoria.
El s-a inspirat din blogul
designerului Phil Renaud.
Renaud scrisese despre modul
în care la universitate
notele sale au crescut simțitor
chiar dacă nu a depus
niciun efort în plus.
După o mică investigație,
el realizase că s-a schimbat
un singur lucru:
alegerea corpului de literă.
După ce a analizat 52 de eseuri,

Arabic: 
من هذا الاكتشاف العلمي العظيم
إلى مدى يعتبر تصميم الخط لبرنامج
الأطفال ويندوز 95 سخيفاً.
لذا رأينا أن الخط قد يلهينا من الرسالة.
ولكن هل يمكن ببساطة أن أسلوب الرسائل 
يوصلنا إلى تصديق ما نقرأه؟
إيرول موريس، معروف لوثائقياته التحقيقية،
ألهمه هذا
وأجرى تجربة في عام 2012 ليختبر هذا.
وجد إلهاما من قراءة مدونة
المصمم فييل رينوند.
رينوند كتب عن كيف أن في الجامعة
درجاته الدراسية تحسنت بشكل جذري
على الرغم من عدم إضافته لجهد إضافي.
بعد القليل من العمل التحقيقي،
اكتشف أن شيء واحد فقط تغير:
خياره في الخط.
بعد مراجعة 52 تقريراً،

English: 
from this incredible
scientific breakthrough
to how ridiculous a typeface designed
for Windows 95 children's software is.
So we've seen that typefaces
can distract us from the message.
But can simply the style of letters
sway us to believe what we're reading?
Errol Morris, who's known
for his investigative documentaries,
was inspired by this
and conducted an experiment
in 2012 just to test this.
He found inspiration from reading
designer Phil Renaud's blog.
Renaud wrote about how in university
his grades had drastically improved
despite not adding any additional effort.
After a bit of detective work,
he had realized
only one thing had changed:
his choice of typeface.
After reviewing 52 essays,

Portuguese: 
mudou completamente o foco
desse avanço científico incrível
para a ridicularização da fonte
do software para crianças do Windows 95.
Então, vimos que os tipos de letras
podem nos distrair das mensagens.
Mas será que apenas o estilo das letras
pode nos convencer
a acreditar no que estamos lendo?
Errol Morris, que é conhecido
por seus documentários investigativos,
se inspirou nisso
e conduziu uma experiência em 2012
apenas como teste.
Ele encontrou inspiração na leitura
do blog do designer Phil Renaud.
Renaud escreveu sobre como suas notas
haviam melhorado
drasticamente na universidade
apesar de ele não ter feito
nenhum esforço adicional.
Após um pouco de trabalho investigativo,
ele chegou à conclusão
que só uma coisa havia mudado:
sua escolha de tipo de fonte.
Após revisar 52 redações,

English: 
he realized that essays written
in sans serif Trebuchet MS
had averaged a B-minus,
whereas those written in serif fonts
Georgia and Times New Roman
averaged A and A-minus.
Now, Morris was definitely
inspired by this,
but he wanted a more empirical test.
He wrote a New York Times article
featuring excerpts.
At the end of the article,
readers were asked two questions:
"Is the information in the excerpt true?"
and "How confident are you
in your conclusion?"
The twist was readers
were being presented the information
in a different typeface each time.
Not surprisingly,
the excerpts written in Comic Sans
were not very well received.
However,

French: 
il a compris que ceux
écrit en sans serif Trebuchet MS
avait obtenu une moyenne de B-moins,
alors que ceux écrit en police serif
Georgia et Times New Roman
avaient obtenu A et A-moins.
E. Morris a vraiment été frappé
par cette conclusion,
mais, il a souhaité
réaliser un test plus empirique.
Il a écrit un article
dans le New York Times
incluant des extraits.
A la fin de son article,
il posait deux questions aux lecteurs :
« Ces informations sont-elle vraies ? »
et « Etes-vous sûr de votre réponse ? »
Chaque extrait présenté aux lecteurs
avait une police différente.
Sans surprise, les extraits écrit
en Comic Sans n'ont pas été bien reçus.
Cependant,

Romanian: 
el a realizat că eseurile scrise
în sans serif Trebuchet MS
au obținut în medie nota 7,
pe când cele scrise în serif fonts Georgia
și Times New Roman
au obținut în medie nota 10 sau 9.
Cu siguranță Morris a fost
inspirat de aceasta,
însă el și-a dorit un test mai practic.
El a scris un articol
pentru New York Times oferind fragmente.
La sfârșitul acestui articol,
cititorii primeau două întrebări:
„E adevărată informația din fragment?”
și „Cât sunteți de siguri
de concluzia voastră?”
De fiecare dată cititorilor
le era prezentată informația
în diverse corpuri de literă.
Deloc surprinzător,
fragmentele scrise în Comic Sans
nu erau primite bine.
Cu toate astea,

Arabic: 
أدرك أن التقارير المكتوبة بخط السانز سيريف
تريبوجت ام اس
بلغ متوسطه B سالب،
بينما الذين كتبوا بخط سيرف
جورجيا و تايمز نيو رومان
بلغ متوسطهما بين الـA والـA سالب.
الآن، مورس حتماً كان ملهماً بهذا،
لكن كان يريد اختبارا تجريبيا.
كتب مقال في صحيفة نيويورك تايمز ضمت خبراء.
في نهاية المقال،
تم سؤال القراء سؤالين:
"هل المعلومات الموردة في المقتطف صحيحة؟"
و"كم أنت واثق من استنتاجك؟"
الحيلة هي أن القراء 
كانت تعرض عليهم المعلومات
بشكل خط مختلف كل مرة.
وليس من المدهش،
لأن مقتطفات مكتوبة بكوميك سانس 
لم تستقبل جيدا
مع ذلك،

Portuguese: 
ele percebeu que as escritas
em Trebuchet MS sem serifa
haviam obtido em média nota 7,5.
Mas as redações que utilizaram Georgia
e Times New Roman sem serifa
haviam obtido em média notas 9 a 9,5.
Morris certamente ficou motivado com isso,
porém queria fazer um teste mais empírico.
Ele escreveu um artigo
no The New York Times
com trechos de texto.
No fim do artigo, havia duas perguntas:
"A informação do trecho é verdadeira?"
e "Quanta certeza você tem disso?"
A pegadinha era esta:
a informação era apresentada aos leitores
cada vez com um tipo de letra diferente.
Como era de se esperar,
os trechos de texto escritos em Comic Sans
não foram muito bem recebidos.
No entanto,

French: 
les deux types de police serif 
apparemment similaires
ont eu des résultats
radicalement différents.
Baskerville recueillait
le moins de désaccords.
alors que Georgia en recueillait le plus.
Alessio Laiso et Rick Sobiesiak,
designers chez IBM,
souhaitez savoir si la supériorité
de Baskerville s'étendait
au-delà des articles de presse.
On a présenté aux sondés quatre sites :
une banque,
un site de sport
un site de vente,
et un journal en ligne,
dans quatre polices différentes.
Ils devaient alors les évaluer
selon leur fiabilité,
leur attractivité,
et leur facilité d'utilisation.
Dans l'ensemble, Baskerville a conservé
son titre de police la plus fiable.

Portuguese: 
dois tipos de letras serifados
aparentemente parecidos
tiveram resultados totalmente diferentes.
A Baskerville teve
o menor índice de discordância,
enquanto a Georgia teve o maior.
Alessio Laiso e Rick Sobiesiak,
designers da IBM,
queriam verificar se a superioridade
da Baskerville ia além dos jornais.
Os participantes dos seus testes
eram apresentados a quatro websites:
de banco,
de "fitness",
de compras
e de notícias;
todos em quatro tipos
de letras diferentes.
Em seguida, pediam que os classificassem
levando em conta a confiabilidade,
atratividade
e facilidade de uso.
No geral, a Baskerville continuou
com o título de mais confiável.

Arabic: 
اثنان من خط سيرف متشابهان
حظيا باختلاف نتائج كبير.
باسكيرفييلي حظى بأدنى نسبة خلاف،
بينما جورجيا حضى بالأعلى.
مصمما آي بي إم، ألسييو لايسو وريك سوبيسياك
أرادا أن يريا
إذا كانت سيطرة باسكيرفييلي
صدقت خارج المقال الصحفي.
مشاركون في اختبارهم أعطوا أربعة مواقع:
مصرفي،
واللياقة البدنية،
والتسوق،
وموقع أخبار،
كلهم بخطوط مختلفة.
بعد ذلك طلب منهم أن يقيموهم
على مقياس الثقة،
كم جذبوا لهم،
وكم كان سهل الاستخدام.
الإجمالي، باسكيرفييلي هو الأكثر ثقة.

English: 
two seemingly similar serif typefaces
had drastically different results.
Baskerville had the lowest rate
of disagreement,
whereas Georgia had the highest.
IBM designers Alessio Laiso
and Rick Sobiesiak
wanted to see
if the superiority of Baskerville
held true outside of news articles.
Participants in their test
were given four sites -
a banking,
fitness,
shopping,
a news site -
all in four different typefaces.
They were then asked to rate them
on a scale of trustworthiness,
how appealing they were,
and how easy they were to use.
Overall, Baskerville held its title
as the most trustworthy.

Romanian: 
două corpuri de literă,
aparent asemănătoare,
au avut rezultate foarte diferite.
Baskerville a avut cea mai joasă
rată de neîncredere,
pe când Georgia a avut-o
pe cea mai înaltă.
Designerii IBM, Alessio Laiso
și Rick Sobiesiak,
doreau să vadă
dacă superioritatea lui Baskerville
se menținea și în afara
articolelor de știri.
Participanților la teste
li s-a oferit patru site-uri:
de tranzacții bancare,
de fitness,
de cumpărături
și un site de știri;
toate scrise în patru corpuri
de literă diferite.
Ei au fost rugați să le evalueze
pe o scară de încredere,
cât de atrăgătoare erau
și cât de ușor erau de utilizat.
În general, Baskerville și-a menținut
titlul de cel mai de încredere.

English: 
But if we look closer,
we see that the fitness site
opposed the news site,
naming Baskerville
as the least trustworthy
and Fira as the most.
So perhaps typefaces can influence
our sense of credibility.
But can they go further
and affect our senses?
Researchers Vincent P. Magnini
and Seontaik Kim
published research in the International
Journal of Hospitality Management
indicating that italicized menus
caused potential diners
to see a restaurant as more upscale,
with the capability
of delivering top-rate service.
Is it possible that this design choice
sets up customers to enjoy this meal
more than one ordered off of another menu?

French: 
Cependant, à y regarder de plus près,
on peut voir que le site de sport
s'oppose au site du journal,
nommant Baskerville
comme police la moins fiable
et Fira comme la plus fiable.
Il se peut donc que les polices
influencent notre perception
de crédibilité.
Peuvent-elles vraiment aussi
affecter nos sens ?
Les chercheurs Vincent P. Magnini
et Seontail Kim
ont publiés leurs travaux
dans le Journal international
de management hôtelier,
indiquant que les menus en italiques
pouvaient donner aux clients l'impression
d'un restaurant haut de gamme
capable de fournir un service d'élite.
Est-il possible que ce choix de design
fasse que les clients apprécient
plus ce repas
que celui choisi dans un autre menu ?

Portuguese: 
Mas, se observarmos com atenção,
vemos que o resultado do site de fitness
foi contrário ao de notícias,
pois considerou a Baskerville
como a menos confiável
e a Fira como a mais.
Então, talvez os tipos de letra podem
afetar nosso senso de credibilidade.
Mas será que podem ir além,
afetando nossos sentidos?
Os pesquisadores
Vincent P. Magnini e Seontaik Kim
publicaram um artigo no International
Journal of Hospitality Management
dizendo que cardápios em itálico
faziam com que os potenciais clientes
considerassem o restaurante mais fino,
com capacidade de oferecer
serviço mais requintado.
Será possível que essa escolha de design
prepare os clientes
para apreciarem mais essa refeição
do que a de um outro cardápio?

Arabic: 
ولكن إذا نظرنا إلى الأمر عن قرب،
نرى أن موقع اللياقة البدنية
عارض موقع الأخبار،
تسمية باسكيرفييلي بالأقل ثقة
وفيرا بالأكثر.
لذا ربما الخط يمكنه التأثير 
على شعورنا بالمصداقية.
لكن هل يمكنهم الذهاب إلى أبعد من ذلك 
والتأثير على حواسنا؟
الباحثان فينسينت بي. ماغنيني وسيونتياك كيم
نشرا بحثا في المجلة الدولية لإدارة الضيافة
تشير إلى القوائم التي تستخدم الخط المائل
بأنها أدت إلى أن يروا رواد المطعم 
بأنه أكثر رقياً،
مع قدرات تقديم خدمة ذات سعر أعلى.
هل من الممكن أن هذا الاختيار التصميمي
أعد العملاء للاستمتاع بهذه الوجبة
أكثر من واحد أمر الخروج من قائمة أخرى؟

Romanian: 
Dar dacă ne uităm mai îndeaproape,
vedem că site-ul de fitness
e opus site-ului de știri,
evaluând stilul Baskerville
cel mai de neîncredere,
iar Fira drept cel mai de încredere.
Probabil corpul de literă
poate influența credibilitatea.
Însă pot ele merge mai departe
și să afecteze simțurile?
Cercetătorii Vincent P. Magnini
și Seontaik Kim
au publicat o cercetare
în International Journal
of Hospitality Management,
indicând că meniurile scrise în italic
au făcut ca potențialii clienți
să considere restaurantul mai rafinat,
cu capacitatea de a oferi
cele mai bune servicii.
E posibil ca această alegere de design
să influențeze clienții
să se bucure de această masă
mai mult decât cea comandată
de pe un alt meniu?

English: 
That this design choice will set up
a preconceived notion of quality
before they even taste the food?
So before I began my talk,
I gave you a slip of paper.
This slip of paper had a spray of perfume
as well as the logo
of that perfume printed on it.
I then asked you to estimate
what a 50-milliliter bottle
of this perfume might cost
and rate its quality
on a scale of 1 to 100
via a live online poll.
So these are the results.
The more cheesy-looking sans serif logo
had an even spread of votes
among the lower brackets of price scales,
whereas if we look over here,
the large majority for the script logo

Portuguese: 
Será que essa escolha passará
a ideia preconcebida de qualidade
antes mesmo de provarem a comida?
Antes de começar minha palestra,
dei a vocês uma tira de papel,
que foi borrifada
com determinado perfume,
com o logotipo dele impresso nela.
Depois disso, pedi que estimassem
quanto custaria um frasco
de 50 ml desse perfume
e avaliassem sua qualidade
numa escala de 1 a 100,
por meio de uma enquete on-line ao vivo.
Aqui estão os resultados.
O logotipo sem serifa mais cafona
teve uma quantidade de votos equilibrada
nas escalas mais baixas de preço.
Mas como podemos ver aqui,
a maior parte de votos
para o logotipo em script
ficou na faixa de preço
de 150 a 300 renmimbis,

Arabic: 
أن خيار التصميم هذا سيتم إعداده
فكرة مسبقة للجودة
قبل أن يتذوقوا الطعام؟
لذا قبل أن أبدأ حديثي،
أعطيتك قسيمة ورق.
هذه الشريحة من الورق كان بها
رذاذ من العطور
بالإضافة إلى الشعار
من ذلك العطر مطبوع عليه.
ثُمَّ طلبتُ منك تَقديرَ
ما تكلفة زجاجة 50 ملليلتر من هذا العطر
ومعدل جودته على مقياس من 1 إلى 100
عبر استطلاع مباشر عبر الإنترنت.
هذه هي النتائج.
شعار "بلا سيرف" الأكثر صخما
كان لها أصوات
ومن الأقواس القليلة من جداول الأسعار
بينما إذا نظرنا إلى هنا،
الأغلبية الكبيرة لشعار البرنامج النصي

Romanian: 
Că această alegere de design
va stabili o noțiune preconcepută
a calității
înainte ca ei să guste mâncarea?
Înainte de a-mi începe discursul,
v-am oferit o foaie de hârtie.
Această bucată de hârtie
a fost parfumată
și pe ea e imprimat logotipul
parfumului folosit.
Apoi v-am rugat să estimați
cât ar costa o sticlă de 50 ml
cu acest parfum
și să evaluați calitatea sa
pe o scară de la 1 la 100
printr-un sondaj online în direct.
Deci acestea sunt rezultatele.
Logotipul sans serif fără stil
a avut o distribuție uniformă a voturilor
între intervalele inferioare de preț,
pe când dacă ne uităm aici,
marea majoritate
pentru logotipul caligrafic
a ales prețul între 150 și 300 RMB

French: 
Ce choix pourrait-il induire
une idée préconçue de la qualité
avant d'avoir goûter aux plats ?
Avant ma présentation,
je vous ai donné un bout de papier.
Un parfum a été vaporisé dessus
et le logo de ce parfum y est imprimé.
Je vous ai ensuite demandé d'en estimer
le coût d'une bouteille de 50 ml
ainsi que d'évaluer sa qualité
sur une échelle de 1 à 100
en passant par un sondage en ligne.
Voici les résultats.
L'étiquette sans serif la plus ringarde
a obtenu des votes égaux la plaçant
dans la gamme de prix bas,
alors que si vous regardez ici,
l'étiquette script a été
majoritairement évaluée de 150 à 300 RMB

Romanian: 
sau între 22 și 45 dolari.
În plus, putem vedea o diferență
în evaluarea calității.
Cel cu un logotip fără stil
are o medie a calității estimată la 48,9%,
dar cel cu stil caligrafic
a ajuns la 57,1% –
aproape 10% diferență
în estimarea calității.
Aceste două mărci fictive
poartă același nume.
De fapt, toate benzile de hârtie
au fost pulverizate cu același parfum
de doi dolari sau 15 RMB.
Singura diferență
e corpul de literă al logotipului.
Cum putem fi mai conștienți
de aceste mesaje persuasive?
Există un mod prin care putem vedea
consecințele acestor corpuri de literă
pentru a aprecia mai obiectiv?

French: 
soit de 22 à 45 dollars.
Nous pouvons aussi voir une différence
dans l'évaluation de la qualité.
Ceux qui ont évalué l'étiquette ringarde
ont estimé sa qualité à 48,9% en moyenne,
mais ceux qui ont évalué celle en script
l'ont estimé à 57,1%
soit une différence de 10%.
Ces deux marques fictives
ont le même nom.
En réalité, tous les bout de papiers
ont été vaporisés avec le même parfum
à 2 dollars soit 15 RMB.
La seule différence est
la police de l'étiquette.
Comment pouvons-nous être plus conscient
de ce message persuasif ?
Pouvons-nous passez outre les implications
communiquées par ces polices
pour juger de façon plus objective ?

Arabic: 
من بين الـ 150 إلى 300 آر إم بي
أو 22 دولارا إلى 45 دولارا
بالإضافة إلى ذلك، يمكننا رؤية
اختلاف في معدل الجودة.
تلك التي قدمت شعارا ذو مظهر بشع
كان متوسط تقدير الجودة 48.9%،
ولكن تلك التي استخدمت خط السكريبت
حصلت على 57.1٪ -
الفرق بنسبة 10% تقريبًا في تقدير الجودة.
هاتان العلامتان التجاريتان الوهميتان
تحملان نفس الاسم.
في الواقع، كل شرائط الورق
رشت بنفس عطر الدولارين المسمى 15 آر إم بي.
الفرق الوحيد هو نوع الشعار.
كيف يمكننا أن نكون أكثر إدراكا
لهذه الرسائل المقنعة؟
هل هناك طريقة نستطيع أن نرى بها الآثار 
التي تخلفها هذه الحروف
هل يجب الحكم بطريقة أكثر موضوعية؟

English: 
rested in the 150 to 300 RMB,
or 22 dollar to 45 dollar, price points.
Additionally, we can see
a difference in the rate of quality.
Those that were given
the cheesy-looking logo
had a quality estimate median of 48.9%,
but those that were given the script
sat at 57.1% -
nearly a 10% difference
in quality estimation.
These two fictitious brands
have the same name.
In fact, all strips of paper
were sprayed with the same 2 dollar,
15 RMB, bottle of perfume.
The only difference
is the typeface of the logo.
How can we be more cognizant
of this persuasive messaging?
Is there a way that we can see past
the implications these typefaces give us
to judge in a more objective way?

Portuguese: 
ou seja, US$ 22 a US$ 45.
Além disso, podemos ver
uma diferença na avaliação de qualidade.
Os que receberam o logotipo mais cafona
tiveram uma estimativa média
de qualidade de 48,9%.
Mas os que receberam o logotipo
em script ficaram nos 57,1%,
uma diferença de quase 10%
na estimativa da qualidade.
Essas duas marcas fictícias
têm o mesmo nome.
Na verdade, todas as tiras de papel
foram borrifadas com o mesmo perfume
de US$ 2, ou seja, 15 renmimbis.
A única diferença era
o tipo de letra do logotipo.
Como podemos ser mais conscientes
em relação a essas mensagens persuasivas?
Existe alguma maneira de enxergarmos
o efeito desses tipos de letra
para julgá-los de maneira mais objetiva?

French: 
Avant de faire votre prochain achat,
demandez-vous :
achetez-vous le produit ou son emballage ?
Merci.
(Applaudissements.)

English: 
Before you make your next purchase,
ask yourself:
are you buying the product
or the packaging?
Thank you.
(Applause)

Arabic: 
قبل إجراء عملية الشراء التالية،
اسأل نفسك:
هل تشتري المنتج أو العبوة؟
أشكركم.
(تصفيق)

Portuguese: 
Antes da próxima compra,
perguntem a si mesmos:
"Estou comprando o produto
ou a embalagem?"
Obrigada.
(Aplausos)

Romanian: 
Înainte de a face următoarea achiziție,
întrebați-vă:
cumpărați produsul sau ambalajul?
Vă mulțumesc!
(Aplauze)
