
Ukrainian: 
Це реклама для Camry 2018, що Toyota опублікувала у Твіттері.
Вони також опублікували і цю.
І цю.
Лише для однієї цієї кампанії Toyota створила 83 різні версії тієї ж самої реклами і кожна
версія націлена для різних користувачів -- не за статтю чи віком, їх політичною
приналежностю чи місцеперебуванням.
Рекламні ролики націлені на емоційні стани користувачів через їх емодзі.
 
Таргетована реклама - це коли компанії демонструють свою рекламу лише для певних видів людей, певних
людей, хто, вірогідніше купуватиме їх продукти або лайкатиме їх повідомлення.
Це як хтось, хто створює відео як це, бачить рекламу Adobe
в своїй стрічці Facebook.
Але в 2016 році Twitter почав надавати рекламодавцям доступ до даних емодзі, наприклад, хто що постить
і коли, і які емодзі найбільш популярні.

English: 
This is an ad for the 2018 Camry that Toyota
published on Twitter.
They also published this one.
And this one.
For this one campaign, Toyota released 83
different versions of the same ad, and every
version targeted different users -- not based
on their gender or their age, their political
affiliation or their location.
The ads targeted users' emotional states through
their emojis.
A targeted ad is where a company shows their
ads to only certain kinds of people, certain
people who are more likely to buy their products
or like their message.
That’s why as someone who creates videos
just like this one, I see ads for Adobe’s
video-making products in my Facebook feed.
But in 2016, Twitter began giving advertisers
access to emoji data like who is posting what
and when and which emojis are the most popular.

English: 
That is totally unique compared to advertising
before this.
Emojis have an emotional context paired with
them and that lets advertisers better gauge
the feelings expressed in people's tweets.
With emoji targeting, every highly tailored
ad would be triggered by the emojis a user
would post, in real time.
Tweet a pizza emoji and Domino's would reply
with a coupon.
Tweet any emoji at Google and get a handy
link for the top search results on their platform.
Tweeted a heart eye emoji today?
Well, Toyota might determine that you're feeling
positive and serve you this ad while you're
in that feel good mood.
Some emojis are pretty obvious right.
Smiley face, I’m happy.
Frowny face, I'm sad.
But you know there's a bunch of emoji which
are much more -- the line's much more fine
between what that person is actually feeling
or thinking at the time.
For those emojis that express more ambiguous
emotions, advertisers can use artificial intelligence
to predict if an emotion is used in a positive
negative or neutral context.

Ukrainian: 
Це загалом унікально, порівнюючи з рекламою до цього.
Емодзі мають емоційний контекст у парі з ними і це дає рекламодавцям можливість краще вимірювати
виражені емоції в твітах людей.
З таргетуванням емодзі кожна сильно адаптована реклама буде спрацьовувати через емодзі, які користувач
поститиме в режимі реального часу.
Твітни емодзі піцци і "Доміно" відповість із купоном.
Твітни будь яке емодзі в Google й отримай посилання на топ найбільш популярних пошукових запитів на їх платформі.
Затвітили "очі-сердечка" сьогодні?
Тойота повинна визначити, що ви почуваєтесь добре і покаже вам цю рекламу, поки ви
в доброму гуморі.
Деякі емодзі дуже очевидні, це так.
Усміхненне обличчя - я щасливий.
Нахмурене обличчя - я сумний.
Але, ви знаєте, що деякі емодзі дещо більше -- різниця набагато більша
між тим, що людина справді відчуває або думає в цей час.
Для тих емодзі, що виражають більш неоднозначні емоції, рекламодавці можуть використовувати штучний інтелект
щоби передбачати, чи емоція була використана в позитивному, негативному чи в нейтральному значенні.

English: 
Let's look at Toyota again.
In January of 2017, Donald Trump tweeted a
major criticism of the company for planning
to build a plant in Mexico.
After that tweet was posted, the number of
social media posts about the automaker spiked.
But if you look at this chart, you can see
how people felt about Toyota not just how
much they talked about it.
Right after Trump's comments, the percent
of negative posts spiked when compared to
positive posts about the company.
For an advertiser, knowing how people are
feeling is immensely valuable, and they can
target consumers with positive feelings and
avoid those with more negative ones.
Emojis are just one more tool for advertisers
to assess people's emotions.
The idea is that if the advertisers are using
it effectively going to see more relevant ads.
But regardless of how relevant those ads are,
the process is never going to be
fully transparent.
As a consumer it's difficult if not almost
impossible to tell what information a marketer
is using to target you.

Ukrainian: 
Давайте знову глянемо на Toyota.
У січні 2017 року Дональд Трамп написав твіт з нищівною критикою компанії, щодо планів
збудувати завод в Мехіко.
Після того як твіт був опублікований, кількість постів у соцмережах про автовиробника швидко зросла.
Але якщо ви поглянете на цей графік, то побачите як люди почувались щодо Toyota, а не
скільки вони говорили про це.
Зразу ж після коментарів Трампа відсоток негативних публікацій зріс, порівняно із
позитивними публікаціями про компанію.
Для рекламодавця знання про те як люди себе почувають надзвичайно цінні і вони можуть
націлюватись на споживачів з позитивними почуттями і уникати тих, хто має негативні.
Емодзі лише ще один інструмент для рекламодавців, щоб оцінити людські емоції.
Ідея така: чи рекламодавці використовують це, щоби мати змогу бачити більш релевантну рекламу.
Але, на жаль наскільки релевантні ті рекламні ролики є, процес ніколи не зможе бути повністю
повністю зрозумілий.
Як споживачу, то це важко, чи навіть практично неможливо розповісти інформацію, яку маркетолог
використає.

Ukrainian: 
Більшість рекламодавців переконують, що відстеження емодзі, які ви використовуєте, теж саме, що й
клавіатура, яку ви використовуєте в Google, бо ви добровільно надаєте цю інформацію публічно.
Ви ділитесь даними вільно з вільним веб-сайтом, що підтримується рекламою, ви повинні
зрозуміти, що це то саме, що й в соцмережах.
Але групи захисту прав споживачів з цим не погоджуються.
Вони стверджують, що реклама, яка базується на психологічному портреті їх
емоцій є нав'язливою.
Приблизно половина американців розділяють схожий скептицизм, багато з тих, хто не
впевнений, що сайти соціальних мереж справді захищають їх дані.
І емодзі - це частина цих даних.
З усіх питань, що стосуються конфіденційності, реклама, що базується на емодзі ще досі в зародковому стані, хоч й існує лише
в Twitter, ще трохи і можна буде побачити як різноманітні платформи пропонуватимуть
схожі послуги в майбутньому.
І в кращому випадку ми можемо мати рекламу, що дає нам негайну і цінну інформацію.
Можливо, ви запостите емодзі баклажана і Durex надішле вам емодзі презерватива з 10-відсотковою
знижкою на наступну покупку.

English: 
Most advertisers argue that tracking the emojis
you use is no different than tracking the
keywords you use on Google, because you volunteered
that information publicly.
You shared that data freely with a free website
that is ad supported, you should be able to
understand that the same type of thing is
going to happen on a social media platform.
But consumer advocacy groups disagree.
They argue that advertising to people
based on a psychological profile of their
emotions is intrusive.
About half of Americans
share a similar skepticism, many of whom aren't
confident that social media sites actually
protect their data.
And emojis are part of that data.
For all the privacy concerns, emoji advertising
is still in its infancy and though it only
exists right now on Twitter, it wouldn't be
a far leap to see multiple platforms offer
a similar service in the future.
And in the best case, we may get ads that give
you immediate and valuable information.
Maybe you'll post an eggplant emoji and Durex
will send you a condom emoji with 10 percent
off your next purchase.

Ukrainian: 
Або, якщо вам не подобається, що ваші емодзі-дані використовуються, то, можливо, ви просто не використовуйте емодзі.
Так, справді.

English: 
Or if you don't like your emoji data being
used, maybe you just don't use emojis.
Yeah, right.
