
English: 
Translator: Judit Szabo
Reviewer: Denise RQ
We are living in an information tsunami,
and what we let in or filter out
can define our most fundamental choices.
Let me show you an example.
I recall clearly when I was
in a pub with my friend, Lali,
and first we were just talking,
then arguing about
whether QR codes stuck
to pub walls have any effect.
I said they didn't, because they're ugly,
and most likely, in that situation,
no one will scan them.
Lali on the other hand said, "Just imagine
you place 100-200 stickers for pennies,
and if only a few people scan them,
it was already worth it."

Hungarian: 
Fordító: Anna Patai
Lektor: Laszlo Kereszturi
Manapság rengeteg adat ömlik a fejünkre,
és az hogy ezekből 
mit engedünk be és mit szűrünk ki
az a legalapvetőbb döntéseinket 
határozhatja meg.
Hadd mutassam be ezt egy példán keresztül.
Tisztán emlékszem, amikor 
Lali haverommal ültünk egy kocsmában
és először csak beszélgettünk,
aztán később vitatkoztunk azon,
hogy vajon a romkocsmák falára kiragasztott 
QR kódos matricáknak van-e értelmük.
Én azt mondtam, hogy nincs, mert hogy csúnyák is,
valószínűleg abban az élethelyzetben 
úgysem olvassa le őket senki,
Lali viszont azzal érvelt, hogy gondoljak bele,
kiragasztunk 100-at vagy 200-at fillérekért
és ha mindegyiket csak néhányan leolvassák,
akkor már megérte az egész.

English: 
This is a classic conflict of facts,
you can only solve it
by introducing data into the argument.
I like experiments,
so I went and had
240 of these stickers printed,
and distributed them around pubs,
and they directed traffic to a website,
so I could measure
how many people scanned them.
The experiment lasted 30 days,
and as it usually happens in experiments,
at first I took in all the raw data,
who scanned the QR code,
when they scanned them,
what device they used,
how long they stayed on my site,
where they went afterwards,
in other words, everything.
To make the experiment more interesting,
I didn't just put up one type of sticker.
What could be the difference between them?
One was in men's toilets,
and the other in women's toilets.
So I could measure
which ones men and women scanned.

Hungarian: 
Ez egy klasszikus ténykonfliktus,
nyílván csak úgy lehet megoldani,
ha adatokat emelünk be a vitába,
én meg olyan tesztelős típus vagyok,
úgyhogy fogtam magamat, 
elbattyogtam egy nyomtatóba,
kinyomtattam 240 ilyen matricát,
és kiragasztottam romkocsmák WC-ibe,
azt pedig egy honlapra irányítottam át, 
hogy tudjam mérni, 
hányan kattintottak rájuk.
30 napig tartott a kísérlet
és ahogy azt egy rendes kísérletnél szokták csinálni,
eleinte szűretlenül minden adatot befogadtam,
mikor kattintottak rá,
ki kattintott rá
milyen készülékkel olvasták le a kódot,
meddig maradtak a honlapomon,
hova mentek tovább,
egyszóval mindent, sőt,
hogy egy kicsit megbolondítsam a kísérletet,
nem csak egyfajta matricát tettem ki.
Mi lehet a különbség a kettő között?
Az egyik a fiú wc-kbe került ki
a másik pedig a lány wc-kbe.
Így tudtam külön mérni, hogy 
melyikre nyomnak rá a fíúk és melyikre a lányok.

English: 
I also suspected that one doesn't repeat
such an experiment often,
so I decided then, to split
the experiment even further,
and print four different stickers
both for boys and girls
with topics that might interest
the regulars of a pub.
Like money, or the less ambiguous
sex and party.
So I put up eight stickers,
four for boys and four for girls,
one empty, sex, money, party.
30 days later I looked at the data,
and I queried everything I possibly could.
This is pretty much what I got,
this huge amount of data,
this is roughly how we feel every day,
when we are bombarded by information
and we can't decide what's important,
and what only seems important.
This is a lot of data,
but we don't really know what it says.
At this point we need to ask the question,

Hungarian: 
De azt is sejtettem, hogy ez nem egy olyan kísérlet,
amit az ember sokszor megcsinál az életében,
úgyhogy még akkor úgy döntöttem,
hogy felbontom ezt a kísérletet még tovább,
és a fíúknak és a lányoknak is
négy különböző matricát teszek ki
olyan témákkal, 
amik érdekelhetik a romkocsmák látogatóit.
Pl. a pénz, vagy kicsit egyértelműbb a szex, buli.
Tehát összesen nyolc matricát tettem ki,
négyet fiúknak, négyet lányoknak,
egy üreset, szex, pénz, buli.
30 nap múlva megnéztem az adatokat,
és tényleg mindent lekértem, amit csak megkaphattam.
Nagyjából ezt kaptam,
ez a sok-sok adat,
ezt érezzük nagyjából a hétköznapokban is,
amikor ömlik ránk a sok-sok információ
és nem tudjuk eldönteni, 
hogy mi az, ami fontos,
és mi az, ami csak fontosnak tűnik.
Rengeteg szám, de azt, 
hogy mit mondanak igazán, azt nem tudjuk.
Ilyenkor érdemes föltenni magunknak a kérdést,

Hungarian: 
hogy mi az, amire kíváncsiak vagyunk,
milyen történeteket akarunk megtudni.
Én a saját kísérletemre három szűrőt tettem rá,
három dimenziót, ez a három dimenzió az volt,
hogy pontosan melyik matricára 
kattintanak az emberek,
pontosan mikor kattintanak,
és hogy hányszor kattintanak.
Ebből a három adatból, 
ebből a három dimenzióból
rengeteg érdekes történetet ki lehet hozni.
A legutolsóból, hogy hányszor kattintottak,
ebből már az alapkérdésre gyorsan választ kapunk
az árérték arányra, és elárulhatom nektek,
hogy összesen 5.000Ft-ba került a 240 matrica.
Ami ennél is fontosabb, 
hogy négy óra volt kiragasztgatni az egészet,
és 30 nap alatt a 240 matricból 
csupán 171 leolvasást kaptam.
Ami azt jelenti, hogy kattintásonként 
ez összesen 29.2Ft-ba került,
és 85 másodpercbe.

English: 
"What do we want to know?
What kind of story do we want to learn?"
I put three filters on my own experiment,
three dimensions, which were:
which sticker people scanned,
when did they scan it,
and how many times they scanned it.
From these three dimensions,
we can tell a lot of interesting stories.
The last one,
how many times people scanned it,
already answers the initial question,
the value for money ratio.
The 240 stickers cost 5000HUF.
What's more important,
it took 4 hours to distribute them
and in 30 days, I only got
171 scans from 240 stickers.
This means
it cost 29.2HUF/scans,
and 85 seconds per scan.

Hungarian: 
Ha ezt le akarom fordítani magyarra, ez azt jelenti,
hogy olyan, 
mintha minden egyes emberhez, aki átkattintott
odamentem volna egyesével és azt mondtam volna,
hogy tessék, itt van 30Ft, és adj nekem másfél percet arra,
hogy meggyőzzelek, hogy felgyere a honlapomra,
ahol még nem tudom, hogy mit fog csinálni.
Lehet, hogy bezárja rögtön.
Ennél azért kaptam egy kicsit összetettebb, 
bár hasonlóan egyértelmű adatokat.
Összeadtam a fiú-lány átkattintásoknak a számát:
fiúk 126-szor olvasták le, 
a lányok 45-ször az egy hónap alatt.
Én szeretek grafikonokban gondolkodni,
mert megkönnyítik a döntést eléggé, a vizualitás,
és itt eggyel lejjebb akartam menni
meg akartam nézni,
mennyire maradnak életben ezek a matricák 30 nap alatt.
Megnéztem egy időgrafikonon az egészet,
itt jól látszik, hogy csökken a szám.
Nyilván itt jelentek meg a kísérletemnek a nagy ellenségei,

English: 
In other words, it was
as if I had gone up to each person,
and told them individually,
here's 30HUF, give me a minute and a half
to convince you to visit this website,
where I don't know what they'll do.
They might just close it immediately.
I collected some more complex
but equally unambiguous data, too.
I looked at the scans by girls and boys:
boys scanned 126 times,
girls 45 times in a month.
I like to think in graphs,
because visualizing
makes decisions easier,
and I wanted to go deeper here;
I wanted to look at how well
these stickers lasted over 30 days.
I looked at the data on a time graph,
and you can see
how the number is going down.
This is where the enemies
of my experiment appeared,

English: 
the cleaning ladies,
who removed my stickers,
and the rival sticker distributors,
who covered up my stickers,
but this isn't the most interesting thing,
it's these spikes
that can be seen in the chart.
So I thought it would be good
to put a filter on this whole thing,
to see how many times people scanned them
on the days of the week,
and I immediately got
the "When do people go out?" story.
On Friday and Saturday.
I know that you all want to know
which stickers
the girls and the guys scanned.
There was little surprise with the guys,
perhaps only that in second place, after
sex, they are most interested in nothing.
(Applause)
(Laughter)
Sex wins comfortably with the girls too,

Hungarian: 
a takarító nénik, akik leszedegették a matricákat,
illetve a konkurens matricázók,
akik meg ráragaszgattak a matricáimra,
de ebben a grafikonban nem ez az érdekes,
hanem az a lüktetés, amit meg lehet figyelni benne,
és innen jutott eszembe, hogy milyen jó lenne 
rátenni egy szűrőt az egészre,
hogy hétfő, kedd, szerda, csütörtök, péntek, szombaton 
hogyan olvassák le az emberek,
és pillanatok alatt megkaptam 
a "mikor mennek az emberek bulizni" sztorit.
Péntek-szombat.
Persze tudom, hogy most mindenki arra kíváncsi,
hogy a fiúk meg a lányok 
melyik szavakra kattintottak leginkább.
Hát a fiúknál nagy meglepetés nem született,
talán csak az, hogy a fiúkat a második helyen
a szex után a semmi érdekli a legjobban.
(Taps) (Nevetés)
Lányoknál is magabiztosan győz a szex,
de ők egy kicsit élelmesebbek,

English: 
but they are a little smarter
and money comes in second place.
(Applause)
I'm sure you're also thinking
that it would be great to look at
on a trend chart how many times
sex was scanned parallel with time.
So I already did that,
girls are pink and boys are blue,
and this chart is a bit demagogue,
because it doesn't mean
that girls are less sexually active
so they scanned less,
as we have already seen
that they don't like scanning QR codes
but it shows nicely
that there was something in the air
at the beginning
and the middle of the month
that only the guys felt,
and here I would like to refer back
to the days of the week chart,
that there is a pulse here too,
and this gave me the idea
to examine separately when the girls
and the boys scanned "sex".
Guys are interested in sex
on Friday-Saturday,

Hungarian: 
náluk bejön második helyre a pénz. (Taps)
Most már biztosan arra gondoltok ti is, 
hogy milyen jó lenne megnézni
a szexre való átkattintást
egy idővel párhuzamos trend charton is.
Úgyhogy én ezt megcsináltam,
itt külön rózsaszínnel a lányok, kékkel fíúk,
és kicsit demagóg a chart, mert nem arról van szó,
hogy a lányok szexuális inger hiányában nem nyomnak át,
hanem láttuk, hogy ők
nem szeretnek QR kódokat leolvasni eleve,
de azért itt is látszik jól,
hogy valami volt a levegőben 
a hónap elején és a hónap közepén,
amit csak a fiúk érzékeltek,
meg az is, és itt ráfűznék 
a hétfő-kedd-szerda-csütörtök-péntekes chartra,
hogy itt is van egyfajta lüktetés,
és erről jutott eszembe az,
hogy milyen jó lenne megnézni 
külön a fiúknál meg a lányoknál
a szexre való átkattintásoknak 
ezt a napra való lebontását.
Fiúknál péntek-szombat a szex iránt való érdeklődés,

English: 
the girls on Monday-Thursday.
I think this could answer
many contemporary questions.
(Laughter)
(Applause)
Even Lali was surprised,
and I'm not trying to tell you
that you have to go to pubs
and put stickers on the walls,
but there are things in life
that cannot be solved
by sitting down and thinking about it,
we need to measure, test and analyze.
We are surrounded by data,
and what we read from that,
and how we analyze it,
can be a big help in making decisions.
A classic example:
I don't have time to work out,
I work 12 hours a day.

Hungarian: 
lányoknál hétfő-csütörtök,
azt hiszem, ez azért 
elég sok kortárs kérdésre választ adhat.
(Nevetés) (Taps)
Ami azt illeti, ezeken még Lali is meglepődött,
és én nem azt akarom most nektek mondani,
hogy nektek mindenáron romkocsmákba kell menni
matricákat kiragasztgatni és mérni azt,
hanem azt, hogy igenis az életben 
vannak olyan dolgok,
amiket nem lehet megoldani úgy,
hogy leülünk és végiggondoljuk őket,
hanem van, amit igenis mérni kell,
tesztelni kell, elemezni kell.
Nagyon sok adat van körülöttünk,
és az, hogy ezekből az adatokból hogyan olvasunk
és hogyan elemzünk, 
nagy segítséget adhat a döntéseinkben.
Pl. klasszikus ilyen: nekem nincs időm sportolni,
én napi 12 órát dolgozom.

English: 
But when are you more efficient?
When you work 12 hours, or just 11
and go running once a day.
I don't know the answer,
but if I wanted to argue
for one or the other,
and 12 hours might win,
then I would write down
the days I'm working out
and write down when I feel efficient,
or less efficient at work,
and I would compare the two.
I'm sure there would be some correlation.
Or, how much can we eat?
This is very subjective,
everyone's diet is different.
My brother-in-law recently started
writing down what he ate every day,
how much he weighed,
and he found out in two weeks
what diet he should do
what he can and cannot eat.
The interesting part came later,
because he thought
that he'd start working out,

Hungarian: 
de kérdem én, 
mikor vagy hatékonyabb a munkában,
ha 12 órát dolgozol, vagy ha csak 11-et
és elmész naponta egyszer futni,
Én egyébként nem tudom a választ,
de az biztos, ha valamelyik mellet érvelni szeretnék,
és lehet, hogy a 12 óra a nyerő,
akkor azt csinálnám,
hogy felírogtanám, hogy melyik napokon sportolok,
ezzel párhuzamosan felírnám, 
hogy mikor érzem magam hatékonynak
vagy hatékonytalannak a munkában,
és ezeket egymásra vetíteném.
Biztos valami összefüggés kijönne a kettőből.
Vagy, mennyit ehetünk?
Ez teljesen személyre szabott,
mindenkinek máshogy van az étrendje,
és nekem pont a sógorom kezdte mostanában azt csinálni,
hogy szépen felírogatta napokon hogy mit evett
és hogy hány kilót nyomott
és neki nagyon gyorsan kijött, két hét alatt az,
hogy milyen diétát kell folytatnia,
mi az amit ehet és mi az, amit nem.
De az érdekes dolog ezután jött,
mert hogy utána kitalálta,
hogy elkezd sportolni, 
és akkor egy kicsit megengedőbb lesz magával,

Hungarian: 
kicsit többet ehet,
de aztán újabb két hét múlva kiderült,
hogy sajnos neki a sport az nem segít a súlyában,
hanem neki a diétát kell megtartania.
Hát, szívás. (Nevetés)
Vagy a harmadik dolog az alvás,
az egyik kedvenc témám.
Tényleg szükségünk van-e 8 óra alvásra,
meghatározza-e ez a kedvünket.
Ezt meg én kezdtem el csinálni,
mostanában mindig felírom, 
hogy mennyit alszom,
és utána naponta ötször jelez a telefonom,
és fölírom, hogy milyen kedvem van, 
amikor jelez a telefonom,
és biztos vagyok benne, 
hogy egy-két hónap múlva
kijön az, hogy nekem 
mi az optimális alvás időm.
Nem azt akarom ezzel mondani,
hogy tényleg mindent mérni kell,
viszont igenis ott vannak az adatok körülöttünk,
amikből lehet szűrni,
és hogyha ezekből az adatokból jól tudunk szűrni,
és ügyesen tudunk szűrni,
akkor könnyebben hozunk jó döntéseket,

English: 
then he could eat a little more,
and after two more weeks it turned out
that working out doesn't help,
he needs to diet to lose weight.
Tough luck.
(Laughter)
The third is sleep,
one of my favourite topics.
Do we really need 8 hours of sleep?
Does it affect our mood?
I started doing this,
I always write down how much I slept,
then five times a day my phone beeps,
and I write down what mood I'm in,
and I'm sure that in 2 months time
I will know what is my
optimal amount of sleep.
I'm not saying that we have to measure
absolutely everything,
but we have all the data around us,
which we can filter,
and if we filter them well,
and efficiently,
then we'll make good decisions
more easily,

Hungarian: 
és ha jó döntéseket hozunk,
akkor biztosak lehetünk abban,
hogy az életünk az nem csak úgy megtörténik velünk,
hanem mi magunk írjuk a történetét.
(Taps)

English: 
and if we make good decisions,
then we can be sure
that life isn't just happening to us,
but we write its story ourselves.
(Applause)
