Las leyes de la Percepción fueron enunciadas
por un grupo de investigadores de la corriente
de la psicología moderna denominada Gestalt.
Estos enunciados explican como el cerebro humano
organiza los elementos que percibe.
Los principios que explican como se configura
esa organización, fueron tomados por diversas
disciplinas como la comunicación, la arquitectura,
la sociología, la ecología y el marketing.
La frase de uno de los investigadores:
"el todo es diferente a la suma de las partes",
sintetiza el sentido de estas leyes.
Percibimos totalidades donde según el contexto,
las partes pierden sus cualidades.
Por ejemplo: Las agujas de un reloj perderán
sus atributos y su sentido, si son retiradas
de su contexto.
Leyes Generales: Ley de la figura y fondo.
La percepción se efectua en forma de recortes.
Percibimos zonas en las que centramos la atención
que llamamos "figura", y zonas circundantes
que quedan en un plano de menor jerarquía,
a la que denominamos "fondo".
Ley de la organización.
Los elementos son organizados en figuras lo
mas simétricas, regulares y estables que
sea posible.
Esto incluye el sentido de perspectiva, volumen
y profundidad, ya que el cerebro prefiere
las formas integradas, completas y estables.
Leyes particulares: Ley de cierre.
Las formas cerradas y acabadas son mas estables
visualmente, lo que hace que tendamos a cerrar
y a completar con la imaginación las formas
percibidas, buscando la mejor organización
posible.
Ley de contraste. La posición relativa de
los diferentes elementos, incide sobre la
percepción de las cualidades de los objetos.
Por ejemplo el tamaño.
Ley de la proximidad. Para el cerebro, los
elementos tienden a agruparse con los que
se encuentran a menor distancia.
Ley de la similaridad. Los elementos que son
similares, tienden a ser agrupados y a verse
como el mismo elemento, como conjuntos que
se pueden separar claramente del resto.
La mayoría de las personas que hemos visto
el logo de Carrefour, hemos creído ver un
ancla o bien dos flechas en direcciones opuestas,
lo que también tendría su lógica si traducimos
Carrefour como "cruce de caminos".
Pero en realidad, y a pesar de que nuestra
percepción es acertada, el isologo de Carrefour
es una C.
El diseñador utilizo la ley de Figura y Fondo,
intercambiando los elementos, para que el
resultado de su trabajo tenga un mensaje
por descubrir.
