Olá Grandes Campeões, eu sou Fabio Jr. Soma
e hoje quero te dar um caminho para
encontrar a personalidade da sua marca.
Eu vou detalhar cada um dos 12 arquétipos
definidos pelo psicanalista suíço Carl Gustav
Jung e você vai perceber que Tão importante
quanto saber para quem vamos falar, é definir
como vamos falar.
Com certeza você já faz a sua comunicação
baseada em alguns destes arquétipos, até
porque, você mesmo é um ou uma reunião
destes "tipos humanos".
Porém, o que se descobriu é que, as marcas
que escolhem um único arquétipo e se comunicam
seguindo esta estratégia acabam se dando
melhor do que às que utilizam uma "mistura
de personalidades"
Hoje eu quero que você defina seu "Arquétipo
Dominante" e repense sua estratégia de comunicação
para criar um relacionamento mais intenso
com seus clientes.
O ideal é que você escolha a "personalidade"
da sua marca à partir de um destes arquétipos
e siga criando seu material baseado "no que
este arquétipo faria".
"A Persona é o seu cliente, o Arquétipo
é a sua personalidade como empresa."
Depois que você definir isso, você terá
uma conexão mais profunda com a sua Persona,
deixando claro que você tem o poder de resolver
os problemas que ela apresenta.
Eu separei os arquétipos em 4 grupos, assim
fica mais fácil para você definir em qual
grupo que a sua marca, sua empresa ou até
mesmo o seu perfil pessoal vai tornar-se líder.
Se você deseja passar segurança e auxiliar
seus clientes a encontrarem a estabilidade
no mundo atual, com certeza você deve fazer
uso de um destes arquétipos:
O Criador - Possui o dom da criatividade e
pensa sempre em fazer coisas grandes e únicas.
O maior desejo do arquétipo Criador é transformar
ideias em algo de valor.
Seu maior medo é ser medíocre.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Apple, Adobe, Lego e Sony
O Governante - Este arquétipo exerce o poder,
não importa a esfera de atuação, é responsável
e gosta de ter o controle.
Seu maior desejo é criar algo bem sucedido
e próspero.
Seu maior medo é a falta de controle.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Rolls Royce, Microsoft, Johnnie Walker...
O Cuidador é o arquétipo que tem o grande
desejo de ajudar outras pessoas e teme por
momentos difíceis, não por si mas pelos
outros.
Seu maior desejo é proteger as outras pessoas.
Seu maior medo é não ser reconhecido e receber
ingratidão.
Você pode se inspirar em marcas que utilizam
esta personalidade, como Johnson & Johnson,
UNICEF e a Volvo.
Caso você queira imprimir em sua marca a
imagem de um indivíduo ou de um grupo específico
deverá optar por um destes 3 arquétipos:
O Cara Comum - É aquela marca que representa
as pessoas que possuem o desejo de pertencer
ao grupo, das pessoas que não gostam de "ser
diferente" e sim, "se encaixar".
Seu maior desejo é fazer parte do todo.
Seu maior medo é ficar de fora do grupo ou
se sentir desprezado.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Visa, a Nivea, Gap.
Outro arquétipo bem interessante é O Amante
- seu foco está em relacionar-se com outras
pessoas, ele valoriza a beleza e o romance.
Seu maior desejo é estar em relacionamentos
com pessoas que lhe amam.
Seu maior medo é ficar sozinho ou levar "nãos".
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Victoria Secret, Channel e chocolates
Godiva.
O Tolo - é um arquétipo que aposta no humor,
na ideia de viver o momento e aproveitar ao
máximo sem se importar com o que as outras
pessoas vão pensar.
Seu maior desejo é iluminar o mundo.
Seu maior medo é irritar os outros ou a si
mesmo.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Pepsi, M&M, Trident
Para empresas, marcas ou pessoas que desejam
criar ou vender produtos que trazem mudanças
significativas no futuro e grande impacto
no presente existem 3 arquétipos:
O Herói - acredita que com vontade, dedicação
e coragem é possível conquistar qualquer
coisa e, portanto, não mede esforços para
isso.
Seu maior desejo é provar seu valor através
de atos corajosos.
Seu maior medo é ser covarde ou demonstrar
fraqueza.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são a Nike e a Redbull
O arquétipo do O Rebelde - gosta de quebrar
regras, chamar atenção para si e é fiel
a seus próprios valores e não aqueles considerados
certos pelos outros.
Seu maior desejo é acabar com o que não
funciona mais.
Seu maior medo é não conseguir agir.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Harley Davidson e a MTV
O Mágico - Está sempre em busca das leis
fundamentais do universo, misturando conhecimentos
ocultos, religião, ciência e tecnologia.
Seu maior desejo é realizar sonhos.
Seu maior medo é consequências negativas
e não intencionais de seus atos.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: Smirnoff, Mastercard, Axe
Se o seu objetivo é atrair consumidores que
buscam a independência e a liberdade, seu
arquétipo ideal é:
O Inocente - Deseja ser feliz acima de tudo
e acredita em um mundo melhor onde todos podem
ser quem desejam.
Seu maior sonho é ser feliz.
Seu maior medo é fazer coisas erradas e ser
punido.
Algumas marcas que utilizam o arquétipo do
Inocente são: Disney, Coca Cola e o McDonald's
O arquétipo do O Explorador - tem a liberdade
como valor mais importante, ele procura fugir
do tédio e experimentar algo novo sempre
que pode.
Seu maior desejo é experienciar o "lado bom
da vida".
Seu maior medo é se sentir preso, ter tédio
e sentir com um "vazio interior".
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são: LandRover, Virgin e a Discovery Channels
E por último, mas não menos importante temos
o arquétipo do O Sábio - que deseja entender
o mundo através do estudo e da auto reflexão,
é metódico e detalhista e acredita que a
verdade é libertadora.
Seu maior desejo é encontrar informar.
Seu maior medo é ser enganado ou ser ignorante.
Algumas marcas que utilizam este arquétipo
são a Harvard, a CNN, e o Google
A importância em conhecer a sua Persona e
exercer sua comunicação de acordo com um
dos 12 arquétipos de Jung é fundamental
para o sucesso, afinal, você terá muitos
problemas para vender à uma persona que gosta
de quebrar regras se estiver se comunicando
com a autoridade do arquétipo "O Sábio".
Espero que este vídeo tenha te ajudado bastante
e é assim todos os dias aqui neste canal,
portanto, não perca mais nenhuma atualização,
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também possam evoluir.
Escolha seu arquétipo, estude mais a personalidade
dele e comunique-se de forma muito mais acertada
com o seu público.
Até logo e muito sucesso na sua jornada!
